《如何2025撩起波蘭女性戰(zhàn)斗力的電商市場——中國賣家的戰(zhàn)略與行動》
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諾舟數(shù)智-全球頂尖電商數(shù)據(jù)
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歐洲地區(qū)對于中國出口電商來說，一直是個炙手可熱的市場。大多數(shù)中國賣家對英國、法國、德國等西歐國家更為熟悉，卻忽略了中歐地區(qū)的波蘭這一潛力股。
據(jù)Statista的最新數(shù)據(jù)，2017年波蘭電商市場的收入將達到75.23億美元，并以9.3%的增長率持續(xù)攀升，預(yù)計到2022年規(guī)模將達到117.09億美元。波蘭，作為中歐國家，擁有近3800萬人口，首都華沙。官方語言為波蘭語，但也有部分波蘭人使用德語。從經(jīng)濟上看，波蘭國內(nèi)生產(chǎn)總值為4285億歐元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值或達11423歐元。
波蘭的電商市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2016年波蘭的電商用戶高達1880萬，預(yù)計到2022年，這一數(shù)字將達到2100萬人。波蘭小城鎮(zhèn)居民網(wǎng)購的比例也從16年的40%逐漸上升到現(xiàn)在的44%，女性網(wǎng)購者占比達到53%。
在波蘭，家居園林行業(yè)的網(wǎng)上商店數(shù)量最多，貿(mào)易利潤最高的是禮物和裝飾品、服裝行業(yè)，而電腦商店的貿(mào)易利潤最低。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年波蘭家居禮品消費品進口約為22.18億美元，自中國進口9.73億美元，占比43.88%。波蘭對電子產(chǎn)品、運動產(chǎn)品以及旅游產(chǎn)品的需求也呈上升趨勢。
目前，中國向波蘭出口的傳統(tǒng)產(chǎn)品包括家居用品、文具、汽配、五金、建材、紡織服裝和機電設(shè)備等。盡管波蘭位于歐洲的十字路口，但由于其地理位置特殊，使得它成為整個歐洲的交通樞紐之一，且位于“一帶一路”通往歐洲的必經(jīng)之路。中國與波蘭之間已有兩條直達班列，分別是成都至羅茲和蘇州至華沙。
在波蘭消費者網(wǎng)購首選的平臺是Allegro。電商平臺Allegro早在1999年便已落戶波蘭，幾乎占據(jù)了整個波蘭電商市場80%-90%的份額。波蘭消費者主要的支付方式包括實時的銀行在線支付和貨到付款。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動手機支付的興起，波蘭的移動運營商支付市場也在逐步發(fā)展。
波蘭作為中歐地區(qū)的一個潛力股，其電商市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。中國出口電商可以抓住這一機遇，通過突破物流、支付等重重障礙，進入波蘭市場尋求新的增長點。
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