【編者按】：此文由風(fēng)口星網(wǎng)觀察員“比鄰互動(dòng)”提供，作者為吳駿先生：十年外貿(mào)電商創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)投資人，比鄰互動(dòng)顧問，比鄰互動(dòng)精品班特聘講師，夢想家環(huán)球旅游度假投資人。

一. 總結(jié)

1. 網(wǎng)站定位：以電子類產(chǎn)品為主的低價(jià)網(wǎng)站（核心產(chǎn)品：apple系列產(chǎn)品及配件），產(chǎn)品種類覆蓋多。

2. 產(chǎn)品覆蓋:主要產(chǎn)品為手機(jī)、平、車載產(chǎn)品及其配件類，另有home、beauty和服裝包包等產(chǎn)品。

3. 網(wǎng)站覆蓋多語種，每個(gè)語種建立子域名站點(diǎn)，流量較為分散，除美國17.4%，西班牙13.4%，俄羅斯11.2%，其他約190個(gè)國家流量較分散。

4. 網(wǎng)站認(rèn)可度較高，注重品牌塑造：直接流量（38%），引薦(25%),搜索（24%），電郵（7%）；搜索中域名詞流量約42%（約2.5w/day）。

5. 網(wǎng)站注重：電郵營銷，批發(fā)用戶積累和聯(lián)盟廣告。

6. 網(wǎng)站注重實(shí)用points積分計(jì)劃等活動(dòng)來黏住用戶，member子域名站點(diǎn)訪問量約5.8% (8k-11k/day)（該區(qū)塊優(yōu)化于2013.3月開始）。

7. 網(wǎng)站可使用Facebook賬戶直接登陸。

8. 網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)功能非常優(yōu)化，很利于獲不同國家的SEO自然關(guān)鍵詞排名及用戶體驗(yàn)。

9. 網(wǎng)站注意社交渠道官方渠道粉絲積累：Youtube（手機(jī)類電子產(chǎn)品測評(píng)信息）。

10. 初期用戶積累（eBay老顧客電郵轉(zhuǎn)獨(dú)立站點(diǎn)，加上事件營銷）。

二. 流量簡介

2.1總流量

網(wǎng)站流量至少約13-20W/day，網(wǎng)站整體訪問數(shù)據(jù)較好，停留時(shí)間長且跳出率低。

2.2各國家流量比例

大約覆蓋到190個(gè)國家，基本覆蓋到主流國家，美國、西班牙（西班牙語類）和俄羅斯流量相對(duì)占比稍高，占比11%-17%不等。從數(shù)據(jù)來看，各國家用戶較認(rèn)可該站，訪問數(shù)據(jù)較優(yōu)良。數(shù)西班牙，巴西，墨西哥等西語用戶的訪問數(shù)據(jù)較其他區(qū)域更好，可推測出這部分區(qū)域用戶對(duì)該站較其他區(qū)域更認(rèn)可。

2.3各渠道數(shù)據(jù)對(duì)比

搜索中域名詞占42%,從上圖中看出，2013年流量在穩(wěn)步上升，且判斷這部分流量質(zhì)量相對(duì)較高。

① 搜索流量中域名詞占42%，即用戶中老顧客或其他渠道帶來的”認(rèn)可網(wǎng)站”新客戶較多。

② 直接流量同步上升。

③ 站的整體訪問數(shù)據(jù)較好。注意點(diǎn)：社交流量在9月起有明顯增長，可看出該站在社交渠道中慢慢加大投入。

2.4搜索渠道

搜索流量中36%來自廣告，搜索渠道以google為主，在俄羅斯市場也注重了yandex的推廣。在google的搜索渠道中除google web搜索外，還加入了google shopping購物比價(jià)頻道的推廣，帶來約1000-1600/day的流量。

2.5社交渠道

10-11月流量有明顯提升主要為reddit話題社交分享站點(diǎn)帶來，其他社交渠道主要為facebook和youtube，taringa紅人貼。其中youtube渠道中培養(yǎng)自己的官方渠道，并有少量紅人做視頻推薦，內(nèi)容以手機(jī)等電子產(chǎn)品為主。

2.6引薦渠道

大部分網(wǎng)站為聯(lián)盟性質(zhì)站點(diǎn)，下圖中topic形容站點(diǎn)基本為affiliate性質(zhì)站點(diǎn)，網(wǎng)站初期老用戶維護(hù)非常好，基本在渠道上投入較少，后期渠道以聯(lián)盟為主。