TikTok作為面向全球的平臺(tái)，自其創(chuàng)立以來，尤其是近期，已經(jīng)成為品牌觸達(dá)全球新興消費(fèi)群體的全新戰(zhàn)場。尤其值得關(guān)注的是其網(wǎng)紅營銷的新趨勢(shì)。

一、TikTok網(wǎng)紅營銷概覽

TikTok最初是一個(gè)面向青少年的音樂和舞蹈視頻應(yīng)用，但現(xiàn)在已吸引眾多成年人和企業(yè)入駐。隨著短視頻的火爆全球趨勢(shì)，TikTokForBusiness已經(jīng)成為品牌實(shí)現(xiàn)全球增長的新引擎。通過視頻這一最佳載體，用戶分享真情實(shí)感，品牌體驗(yàn)得以廣泛傳播。平臺(tái)活躍的社區(qū)氛圍和豐富的營銷觸點(diǎn)讓品牌融入全球文化，實(shí)現(xiàn)長期增長。即使是再時(shí)髦的品牌也需要借助海外網(wǎng)紅營銷的力量。

二、與網(wǎng)紅合作的內(nèi)容營銷

目前，TikTok已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)紅社區(qū)，促進(jìn)了整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展。這些網(wǎng)紅擁有垂直的風(fēng)格和人設(shè)，以及自己的私有域名。與網(wǎng)紅合作可以有效提高品牌知名度，將品牌推送到全新群體，輕松與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。通過與網(wǎng)紅合作創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻，吸引用戶觀看的展現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)，激發(fā)粉絲購買欲望。內(nèi)容策略是TikTok網(wǎng)紅營銷的第一要素，而網(wǎng)紅量級(jí)則是次要因素。合作的最大優(yōu)勢(shì)在于，不僅可以推廣至網(wǎng)紅的私域流量，還能通過TikTok平臺(tái)推送至更大的流量池。

三、TikTok直播帶貨的興起

相較于內(nèi)容營銷的嚴(yán)格要求，直播帶貨的要求更低、互動(dòng)性更佳，更能刺激用戶消費(fèi)。直播帶貨在TikTok上的商業(yè)潛力不言而喻。通過網(wǎng)紅直播帶貨，能更有效地激發(fā)用戶購買欲望。大部分粉絲基于對(duì)網(wǎng)紅的信任和喜愛，愿意聽從網(wǎng)紅的推薦購買產(chǎn)品?，F(xiàn)階段，印尼地區(qū)已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)帶貨模式。TikTok未來會(huì)更加強(qiáng)調(diào)商業(yè)化，利用更多樣、更有趣的網(wǎng)紅營銷方式，為品牌提高轉(zhuǎn)化效果。

四、網(wǎng)紅營銷與TikTok廣告投放的結(jié)合

海外網(wǎng)紅營銷在TikTok上備受青睞。TikTok可以借助網(wǎng)紅引流免費(fèi)流量，也可以與付費(fèi)流量一起推廣。主流的付費(fèi)廣告類型包括開屏廣告、In-feed信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等。當(dāng)信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合，不僅僅是曝光的目的，還包括引流轉(zhuǎn)化等有效收益。以挑戰(zhàn)賽第一名選手的身份，在視頻文案中植入品牌或產(chǎn)品關(guān)鍵詞，吸引更多用戶，引導(dǎo)購買力挑戰(zhàn)。為了擴(kuò)大品牌/產(chǎn)品的覆蓋面，達(dá)到理想的營銷效果，TikTok廣告和KOL營銷是相輔相成的關(guān)系。借助TikTok網(wǎng)紅提高完播率、快速曝光，精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品契合的網(wǎng)紅，合作可獲得病毒式傳播。而廣告則有助于吸引大量用戶。TikTok還提供精準(zhǔn)定位，確保廣告吸引對(duì)產(chǎn)品感興趣的精準(zhǔn)用戶。

五、其他營銷方式

除了上述的網(wǎng)紅營銷方式外，還包含了社媒矩陣的建立、廣告投放、以及針對(duì)特定地區(qū)的銷售策略等。建立社媒賬號(hào)矩陣，推廣企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，增加與消費(fèi)者的交流頻次和深度，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度。商家可利用主頁個(gè)人簡介處的鏈接，將用戶引導(dǎo)至獨(dú)立站內(nèi)消費(fèi)。還有品牌櫥窗等銷售方式在TikTok上也有著廣泛的應(yīng)用。

一、安卓手機(jī)選購指南

首先推薦首選海外版安卓機(jī)，而非國產(chǎn)安卓機(jī)。在選購時(shí)，注意內(nèi)存至少要有3+32G以上，系統(tǒng)需在6.0以上版本。在推薦的機(jī)型中，qun控推薦的低成本選擇包括三星S7、HTCu11life和谷歌Pixe12，而精細(xì)化高配則推薦谷歌Pixe13。

二、軟件工具準(zhǔn)備

在軟件工具方面，我們需要安裝一些必備的軟件。其中，小火箭是一款優(yōu)秀的看世界工具。對(duì)于英文不好的用戶，可以使用圖示翻譯工具或某信的掃一掃翻譯功能，雖然翻譯可能不精準(zhǔn)，但基本使用還是可行的。

三、設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境設(shè)置

（一）環(huán)境定位

設(shè)置時(shí)需要關(guān)掉定位功能。對(duì)于安卓用戶而言，可以使用fakelocation來幫助偽裝位置。

（二）語言和時(shí)區(qū)

除此之外，還需要設(shè)置語言和時(shí)區(qū)。

（三）打開限制追蹤

在隱私設(shè)置中，需要打開限制追蹤功能。對(duì)于安卓用戶，需要注意的是電池設(shè)置，因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)會(huì)自動(dòng)省電，可能會(huì)自動(dòng)清除后臺(tái)導(dǎo)致掉線。

四、TK海外某音國際版賬號(hào)注冊(cè)

關(guān)于TK海外某音國際版某音賬號(hào)的注冊(cè)，有4種常見方式。具體方法需要完整運(yùn)營圖，如有需要可以留言或S聊老A。

五、視頻素材采集和視頻剪輯處理

（一）視頻采集

采集素材的來源以及視頻采集工具是這一部分的重點(diǎn)。

（二）視頻剪輯處理

包括剪輯工具的選擇，視頻去重的幾種方法，以及視頻配音工具介紹。其中剪映配音使用方法十分簡便，只需打開軟件，導(dǎo)入需要配音的視頻，點(diǎn)擊音頻鍵，選擇錄音功能進(jìn)行錄制即可。iPhone用戶則可以利用自帶文本朗讀功能進(jìn)行配音。音效與畫面的匹配度也非常重要，剪映里可以找到常見的音效素材。

六、作品播放低的原因及解決方法

（一）如何判定作品低播放

主要分析視頻數(shù)據(jù)的5個(gè)基本指標(biāo)：完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、粉贊比等等。任何一塊的優(yōu)化完善都有助于視頻的數(shù)據(jù)助推。

（二）作品低播放的原因

1. 視頻內(nèi)容不夠吸引人：需要吸引用戶的封面、制造懸念的視頻開頭、與視頻內(nèi)容相輔相成的BGM。

2. 視頻被二次查重：避免使用已經(jīng)火熱的素材，降低查重率。

3. 賬號(hào)定位問題：選擇冷門話題和內(nèi)容可能導(dǎo)致播放量不高，需要選擇合適的類目如劇情故事、記錄生活等。沒有給賬號(hào)貼上標(biāo)簽也會(huì)導(dǎo)致播放量低。

（三）解決播放量低的方法

1. 不斷積累內(nèi)容和素材，明確賬號(hào)定位并持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。