日本TikTok用戶群體被稱為TikToker，他們通過經(jīng)營抖音來賺錢。抖音的英文版本是TikTok，因此在日本，人們也常常將抖友（玩抖音的用戶群體）翻譯為TikToker。據(jù)《日本時報》報道，截至今年8月，TikTok在日本已經(jīng)有超過千萬用戶，尤其是年輕人群體對其極為熱衷。許多地方也在TikTok上開設賬號，宣傳政策并推廣當?shù)剞r產(chǎn)品。由于美國對TikTok的打壓和部分日本議員提出的限制建議，過去曾和字節(jié)跳動達成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市已暫停其賬號更新。在日本，TikTok之所以迅速增長，一方面是因為自拍文化的流行，另一方面是智能手機成為年輕人娛樂的核心。

與知名的視頻分享平臺YouTube相比，TikTok的視頻時長更短，只有大約15秒，這使得發(fā)布視頻變得更容易，一旦受到關注，便能迅速成為網(wǎng)紅，這一點似乎特別吸引年輕人。那么在日本的TikTok上，哪些視頻發(fā)布者最受歡迎呢？那些在TikTok上頻繁發(fā)布自拍視頻的人被稱為TikToker。報道中提到，被視為TikToker人氣第一的“hinata”是一名小學生，她選擇喜歡的歌曲并拍攝配合歌曲對口型的視頻，因為可愛而獲得了大量關注。還有一位在讀初中生“maikichi”也是頗受歡迎的TikToker，她在可愛和有趣等方面表現(xiàn)出眾。

TikTok是抖音短視頻的國際版本。隨著其在海外市場的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表之一。印度電子信息技術部在2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內的59款中國手機應用軟件。這意味著在印度的TikTok已無法正常使用。值得一提的是，抖音的社會影響并不僅限于娛樂領域。例如，中國陸軍在抖音上發(fā)布的一段關于漠北草原的視頻收獲了數(shù)百萬的點贊和關注。這表明抖音正在成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。對于很多TikTok賣家來說，他們希望能夠做好店鋪的引流工作以增加銷量。引流的方式多種多樣，包括在主頁掛鏈接、評論引流、直播引流、視頻引流以及邀請網(wǎng)紅制作熱門視頻等。賣家還可以通過廣告投放等方式提高品牌知名度和銷售額。至于是否可以引流到亞馬遜店鋪，答案是肯定的。具體操作包括在主頁BIO中添加品牌故事、與自媒體作者合作、添加亞馬遜旗艦店鏈接等。最后建立社媒賬號矩陣和投放廣告也是提高品牌知名度和銷售額的有效手段。品牌效應廣告的新紀元

三、紅人營銷的新思維

在現(xiàn)今的營銷策略中，紅人營銷獨樹一幟。它憑借連接品牌與用戶的獨特方式，使得品牌的優(yōu)勢與產(chǎn)品的獨特性通過意見領袖傳遞出去。這樣不僅能夠有效減少用戶對廣告的抵觸情緒，而且可以大大提高營銷的效率和效果。這其中，紅人效應起到不可或缺的作用。觀眾的接受度和興趣都顯著增加，相比于傳統(tǒng)的品牌內容創(chuàng)作，消費者對由用戶生成的內容信任度要高出2.4倍。這意味著紅人產(chǎn)生的每一個內容都對購買決策有著重要影響。接近八成的用戶直言，用戶生成內容對于他們的購買決定起到了顯著作用。

四、引領風潮的小黃車模式

現(xiàn)今，“小黃車”已成為跨地區(qū)流行的銷售工具。它首先在印尼、英國和美國三個區(qū)域實現(xiàn)了廣泛應用。

在印尼和英國，小黃車的運用主要通過短視頻和直播形式，商家將自己的產(chǎn)品以富有吸引力的方式展現(xiàn)出來，并在視頻中設置產(chǎn)品錨點，也就是我們所知的小黃車。一旦用戶被視頻中的產(chǎn)品所吸引，他們可以輕松點擊小黃車，直接跳轉到商品詳情頁進行購買。

而在美國，小黃車的運用方式稍有不同。它更類似于抖音中的商品櫥窗模式。商家可以通過授權的方式，將自己獨立站的商品快速導入到TikTok Storefront中。這樣，在商家的TikTok賬號的個人資料頁面上，就會顯示一個購物標簽。這為消費者提供了一個極大的便利，他們可以在不離開TikTok平臺的情況下瀏覽商品，并直接進入商家的在線商店完成結賬過程。

無論是紅人營銷還是小黃車模式，都是現(xiàn)代營銷策略中的創(chuàng)新之舉，它們不僅提升了品牌的知名度，也極大地提高了消費者的購買體驗和購買意愿。