《》的一篇報道《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》再次引發(fā)廣泛熱議，將Meta和TikTok推向輿論的風口浪尖。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，策劃了一系列反TikTok運動。這場運動試圖將TikTok描繪為對美國兒童和社會的威脅，并從政治和輿論上對其進行打擊，認為TikTok是其主要競爭對手。

為了達到這一目標，Targeted Victory采用了一系列策略。他們宣稱TikTok上出現(xiàn)了臉書上不良內(nèi)容，比如挑戰(zhàn)打老師或偷東西等，并通過全美范圍的地方媒體和游說團體，將TikTok描述為威脅。同時向美國政客和議員施加壓力，迫使他們對TikTok采取行動。與此他們還努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，表揚其積極舉措。

值得注意的是，Targeted Victory一直與Meta有著密切的合作關(guān)系。從Meta（當時的Facebook）在2016年被國會聽證調(diào)查開始，Targeted Victory就一直在為其辯護。在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta存在問題并受到批評，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)并由中國主導。這一說法與扎克伯格在喬治城大學的演講內(nèi)容相呼應，他攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他還游說美國政界人士強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔憂。這些努力最終促使美國展開對TikTok的國家安全調(diào)查。

Meta在游說聯(lián)邦方面花費巨大，據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年其花費超過2000萬美元。鑒于其長期利用政治手段壓制對手的方式，如今再次引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不足為奇了。事實上，除了政治手段外，Meta還擅長利用市場手段如收購、抄襲來消滅競爭對手。

近期，Meta公布了其第四季度財報，引起了市場廣泛關(guān)注。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下降，這是18年來的首次。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這標志著Meta自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

在財報公布后，Meta還透露了一季度營收預期，預計為270-290億美元，增長率僅為3%-11%，遠低于華爾街預期的301億美元，以及去年同期48%的增長。這導致市場反應強烈，市值大幅縮水。

除了元宇宙的預期問題，這一財報表現(xiàn)不佳的主要原因之一是去年蘋果的隱私新政對Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點變化，包括"要求應用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也計劃為大多數(shù)Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施將對Meta的廣告業(yè)務產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺上的時間正在減少，年輕人對這些平臺的興趣正在減弱。與此TikTok的迅速崛起正在不斷侵蝕Meta的市場份額，成為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用比例遠高于Instagram。

盡管TikTok被視為強大的競爭對手，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍是行業(yè)巨頭，TikTok的廣告收入遠低于Meta。伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會傾向于將預算投向高流量的平臺，TikTok的商業(yè)收入增長是不可避免的。但市場更應關(guān)注的問題是，這種變化是Meta與TikTok之間的斗爭，還是整個社交平臺的大趨勢？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？廣告商是否也將預算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊是無差別的。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可以看出，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對其他平臺都有沖擊。但那些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡，因為它們都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依舊存在。

即使沒有TikTok，也會有其他平臺蠶食Meta的市場份額。Meta在不斷尋找新的增長點，如Reels、社區(qū)信息流、電子商務等領(lǐng)域。市場對于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的是疲于應對。

對于想要在TikTok上賺錢的人來說，答案是肯定的。TikTok擁有大量未開發(fā)的流量，日活用戶高達16億，處于全球化的紅利期。對于普通人來說，進入TikTok平臺做帶貨變現(xiàn)具有門檻低、學習時間短、投入成本低等優(yōu)勢。通過操作視頻賬號，分享日常生活，可以實現(xiàn)從創(chuàng)作者到商家的轉(zhuǎn)變。TikTok平臺的巨大流量和缺少優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者的機會，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了廣闊的舞臺。通過巧妙的視頻素材選擇、調(diào)色、加字幕、使用轉(zhuǎn)場特效等方法，可以吸引潛在的購買者。

無論是Meta還是TikTok，都面臨著市場的挑戰(zhàn)和機遇。只有不斷創(chuàng)新、滿足用戶需求、緊跟時代潮流，才能在競爭激烈的市場中立足。

TikTok平臺為個人和企業(yè)提供了多樣化的變現(xiàn)機會。只要不斷學習、創(chuàng)新和實踐，每個人都能在TikTok上找到適合自己的賺錢方式。TikTok在全球的火爆程度無與倫比，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示其在全球范圍內(nèi)的下載量持續(xù)領(lǐng)先。預計未來幾年TikTok將繼續(xù)高速發(fā)展。

接下來給大家分享一些實操干貨！首先是關(guān)于網(wǎng)絡意識的培養(yǎng)。在開始之前，一定要多刷TikTok視頻，了解用戶對什么內(nèi)容感興趣，并更快地了解TikTok的調(diào)性。要結(jié)合當?shù)匚幕瘉砼袛鄳摪l(fā)布什么樣的內(nèi)容。其次是要快速給賬戶貼上標簽。在視頻發(fā)布的初期，可以通過提高數(shù)量并分發(fā)作品來提高賬戶標簽的精準度。同時打開Pro賬號，讓系統(tǒng)更快地了解你的意圖。關(guān)于賬戶信息的設(shè)置也非常重要，要讓賬號看起來更具辨識度并增加關(guān)注度。比如盡量讓頭像和用戶名與賬戶主題相關(guān)并且越準確越好。在個人簡介中介紹賬戶的價值并引導用戶的注意力，最好使用英文縮寫和表情符號來增強效果。此外還要關(guān)注如何找素材以及視頻內(nèi)容的選擇等細節(jié)問題。在確定想做的類目后關(guān)注更多標桿賬號可以為我們提供更多啟示和學習的機會。在選擇素材時要避免陷入誤區(qū)并且專注于學習和創(chuàng)新而不僅僅是內(nèi)容的消費者。除此之外還有文案視頻的制作技巧、剪輯去重技巧等等也是不可忽視的重要環(huán)節(jié)！提升完播率可以通過添加鉤子在視頻文案中引導用戶關(guān)注等等手段實現(xiàn)；去重方法則包括掐頭去尾去除冗余部分、視頻速度調(diào)整等等技巧提升視頻的吸引力。對于視頻發(fā)布一段時間后流量低的問題也給出了相應的解決方法如重新定位手機運營商信息抹除手機信息關(guān)閉手機定位等建議！另外特別強調(diào)了在內(nèi)容上去重的重要性以及發(fā)掘新題材如小眾類目藍海類目等方向來尋找突破口！老宣還分享了更多干貨如果有不懂的地方可以點擊下方鏈接咨詢他獲得解答！