四月的第一天熱鬧非凡，愚人節(jié)和復(fù)活節(jié)雙節(jié)臨門，跨境人的業(yè)績卻像經(jīng)歷了一場玩笑。許多賣家疑惑地發(fā)現(xiàn)，打開亞馬遜平臺(tái)，訂單量驟減，讓人懷疑是否進(jìn)入了銷售淡季，或是制又發(fā)生了變化。有人驚呼，“訂單量創(chuàng)下了今年新低……難道美國人是把復(fù)活節(jié)和愚人節(jié)一起過了嗎？”不僅美國站如此，加拿大和歐洲站的訂單量也減少了40%。

實(shí)際上，早在三月底，平臺(tái)訂單就遭遇了“倒春寒”?；仡櫲轮邢卵拇杭敬蟠?，超過半數(shù)的賣家未能獲得預(yù)期的流量，還有三成賣家選擇不參與，僅一成賣家實(shí)現(xiàn)了訂單量的增長。不少賣家抱怨稱，“亞馬遜大促活動(dòng)未通知到消費(fèi)者?！?/p>

春季大促結(jié)束后，更多賣家陷入了銷量下降、流量暴跌的困境。特別是在三月的最后一個(gè)周末，亞馬遜美國站的訂單出現(xiàn)了斷崖式下跌。今年的春季大促并未給美國站的賣家?guī)眍A(yù)期的流量增長，與往年相比，三月底不僅北美站，歐洲站的銷售情況也不容樂觀。

那么，近期訂單下滑的原因究竟是什么呢？

一方面，海外消費(fèi)者在復(fù)活節(jié)假期選擇集體休息。復(fù)活節(jié)作為西方的重要節(jié)日，一般在春分后的第一個(gè)星期日慶祝，有四天的假期。在這段期間，美國、加拿大和歐洲的消費(fèi)者通常會(huì)休市、休假或者外出游玩。以往年的情況來看，復(fù)活節(jié)假期期間，很多類目的賣家訂單量都會(huì)有所下降。

亞馬遜的驗(yàn)證和掃號(hào)風(fēng)波也對(duì)賣家產(chǎn)生了影響。根據(jù)亞馬遜全球開店的通知，《美國消費(fèi)者法案》2024年度驗(yàn)證已在3月底啟動(dòng)，賣家需按要求提交信息，否則賬號(hào)可能會(huì)被停用。自3月20日起，已有賣家收到亞馬遜的掃號(hào)郵件，賬號(hào)因存在不公平行為或?yàn)E用功能而被停用。許多賣家表示，應(yīng)對(duì)亞馬遜突然的政策調(diào)整已讓他們忙得不可開交，無暇考慮調(diào)整運(yùn)營策略和提高訂單量。

多個(gè)電商平臺(tái)瓜分市場流量也是一個(gè)重要原因。進(jìn)入2024年3月，各大電商平臺(tái)的“搶流大戰(zhàn)”愈發(fā)激烈。除了亞馬遜，其他平臺(tái)如速賣通、Temu和Wish等都推出了各種促銷活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者。有賣家認(rèn)為，這些電商平臺(tái)在分走亞馬遜部分流量的還可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)折扣產(chǎn)生疲勞感，從而導(dǎo)致同期同品類的亞馬遜賣家訂單量下滑。

不過也有經(jīng)驗(yàn)豐富的賣家認(rèn)為，單量減少的本質(zhì)是市場變化而多數(shù)賣家的運(yùn)營策略未能隨之改變。在復(fù)活節(jié)期間，仍有一些賣家實(shí)現(xiàn)了訂單量的增長，這得益于他們調(diào)整了運(yùn)營策略，深入供應(yīng)鏈或擁有資金優(yōu)勢。

對(duì)于亞馬遜賣家來說，要想突破訂單增長瓶頸，就必須提升自己的能力并密切關(guān)注亞馬遜的政策調(diào)整以尋找合規(guī)的機(jī)會(huì)。以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考。（來源：跨境老手說）請(qǐng)注意，以上內(nèi)容經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載需取得原作者授權(quán)同意。未經(jīng)允許請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。