疫情背景下，線上經(jīng)濟(jì)崛起，智能設(shè)備如筆記本電腦和手機(jī)的需求急劇增加。據(jù)Counterpoint報(bào)告，東南亞主要國(guó)家的智能手機(jī)出貨量在2021年創(chuàng)下歷史新高，三星手機(jī)重回市場(chǎng)頭部地位，其全年銷售占比從19.8%上升至20.7%。

電子巨頭三星利用TikTok這一社交媒體平臺(tái)，以多樣化且極富創(chuàng)意的營(yíng)銷方式推廣其新產(chǎn)品。通過(guò)在全球范圍內(nèi)采用本地化運(yùn)營(yíng)策略，精準(zhǔn)曝光，提升產(chǎn)品銷量，贏得了品牌聲譽(yù)。在以色列推出的新款手機(jī)Galaxy Note 20的宣傳活動(dòng)中，三星與TikTok合作推出了“AllForYou”網(wǎng)絡(luò)真人秀，借助當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的力量傳遞品牌價(jià)值。

該真人秀活動(dòng)邀請(qǐng)了以色列TikTok上的知名網(wǎng)紅在別墅內(nèi)拍攝，初期由八位風(fēng)格各異的網(wǎng)紅出場(chǎng)?；顒?dòng)發(fā)起試鏡挑戰(zhàn)，尋找第九位活動(dòng)創(chuàng)作者，增加了活動(dòng)的趣味性和用戶參與度。每天，活動(dòng)方會(huì)分配任務(wù)給兩名網(wǎng)紅，要求他們使用Galaxy Note 20的獨(dú)特功能制作熱門視頻，并與伙伴們合作拍攝有趣的視頻，以登上TikTok的“For You Feed”頁(yè)面。此舉大大增加了活動(dòng)的曝光度。

最終，“AllForYou”真人秀在TikTok上收獲了680萬(wàn)次的觀看，YouTube上更是達(dá)到了150萬(wàn)次觀看，對(duì)當(dāng)?shù)仄放剖鼙姰a(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。三星還發(fā)起了品牌挑戰(zhàn)賽——#MakeMomEpic。通過(guò)這些創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，三星成功引起了消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴。三星和TikTok合作案例深度解析

根據(jù)Walnut Unlimited的數(shù)據(jù)顯示，TikTok成為了三星獲取母親節(jié)購(gòu)物靈感的重要渠道，有45%的美國(guó)用戶表示TikTok給他們提供了母親節(jié)的購(gòu)物靈感。在2021年母親節(jié)，三星巧妙利用TikTok平臺(tái)，通過(guò)品牌挑戰(zhàn)賽、信息流廣告和超級(jí)首位廣告等形式推廣了#MakeMomEpic營(yíng)銷活動(dòng)。

這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的品牌挑戰(zhàn)賽獨(dú)具特色，三星為活動(dòng)提供了特別的背景音樂(lè)，并邀請(qǐng)用戶通過(guò)對(duì)口型演唱和簡(jiǎn)單的舞蹈參與?；顒?dòng)起初僅在美國(guó)、墨西哥、巴西、馬來(lái)西亞、土耳其和新加坡六個(gè)地區(qū)開(kāi)展，但由于用戶熱情高漲，逐漸發(fā)展成為全球范圍內(nèi)的挑戰(zhàn)活動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)束時(shí)，話題標(biāo)簽#MakeMomEpic產(chǎn)生了470萬(wàn)條短視頻，超過(guò)124億的視頻瀏覽量和14億次的用戶參與。

同年，三星推出了Galaxy A12和A02智能手機(jī)，繼續(xù)采用TikTok平臺(tái)進(jìn)行多元化的營(yíng)銷推廣，包括品牌挑戰(zhàn)賽、品牌貼紙和In-Feed廣告等方式。三星還推出了#AwesomePosesUnleashed標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶通過(guò)展示手部動(dòng)作拍攝有趣的視頻。與菲律賓男團(tuán)SB19的合作推出的品牌貼紙，更是借助明星的影響力為活動(dòng)增勢(shì)。活動(dòng)結(jié)束后，三星獲得了8100萬(wàn)次的視頻總觀看量，84000名創(chuàng)作者參與了創(chuàng)作，購(gòu)買意向數(shù)據(jù)增長(zhǎng)11.25%，品牌偏好度也上升了9.5%。

在另一場(chǎng)名為#VideoSnapChallenge的活動(dòng)中，三星與TikTok合作推廣新款手機(jī)Galaxy S21，重點(diǎn)介紹該產(chǎn)品的8K視頻快照功能。這場(chǎng)活動(dòng)在全球范圍內(nèi)運(yùn)行9天，吸引了來(lái)自14個(gè)國(guó)家的100多名TikTok創(chuàng)作者參與?；顒?dòng)標(biāo)簽產(chǎn)生了超過(guò)650萬(wàn)條內(nèi)容，頁(yè)面瀏覽量達(dá)到了5700萬(wàn)。三星電子副總裁Jung Suh表示，“#VideoSnapChallenge活動(dòng)再次展示了我們的Galaxy用戶令人難以置信的熱情?！蹦壳?，該型號(hào)手機(jī)的TikTok話題標(biāo)簽#galaxys21已經(jīng)擁有了7.59億的觀看量。

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