內(nèi)容形式與目標(biāo)用戶(hù)比較

抖音與TikTok，這兩個(gè)平臺(tái)雖同為短視頻分享平臺(tái)，但在內(nèi)容形式與目標(biāo)用戶(hù)上存在一定差異。

抖音作為一個(gè)長(zhǎng)視頻分享平臺(tái)，用戶(hù)可上傳和分享包括電影、電視劇、紀(jì)錄片、音樂(lè)MV等各種類(lèi)型的視頻。而TikTok則主要以短視頻為主，其內(nèi)容多為精彩的短視頻片段。

在目標(biāo)用戶(hù)方面，抖音的用戶(hù)群體廣泛，涵蓋了各個(gè)年齡段和興趣愛(ài)好。而TikTok則更受年輕人的喜愛(ài)，特別是90后和00后，平臺(tái)上流行文化和時(shí)尚元素豐富，深受年輕人歡迎。

TikTok與抖音：國(guó)際版與本土版之間的差異

除了基本的內(nèi)容形式與目標(biāo)用戶(hù)差異外，TikTok與抖音在其他方面也存在顯著不同。

一、注冊(cè)登錄方式：

抖音支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種注冊(cè)登錄方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要通過(guò)海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等方式注冊(cè)登錄，主要以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)相對(duì)較少。

由于TikTok在國(guó)內(nèi)被限制訪(fǎng)問(wèn)，用戶(hù)無(wú)法直接觀看其內(nèi)容。感興趣的用戶(hù)可以通過(guò)下載破解版或在使用狀態(tài)下觀看。

二、搜索與推送規(guī)則：

在搜索規(guī)則上，抖音主要依賴(lài)關(guān)鍵字搜索，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)獲得更靠前的位置。而TikTok的搜索規(guī)則更注重全球賬號(hào)的搜索，內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，傾向于本地化推送。

在推送規(guī)則上，TikTok會(huì)優(yōu)先推送本地化的內(nèi)容，同一文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)相互推送，評(píng)論區(qū)的展示也會(huì)因國(guó)家和地區(qū)而異。

三、變現(xiàn)方式：

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗賣(mài)貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣(mài)貨，或通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格與受眾群體：

抖音和TikTok的內(nèi)容風(fēng)格存在明顯差異。抖音的內(nèi)容更為多樣化，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻等，用戶(hù)群體廣泛。而TikTok則更多展現(xiàn)年輕人的日常分享，內(nèi)容風(fēng)格因地區(qū)文化差異而有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)的內(nèi)容。

Facebook與TikTok：不同平臺(tái)的差異

Facebook和TikTok作為社交互動(dòng)平臺(tái)也存在明顯差異：受眾群體不同；內(nèi)容形式不同；社交互動(dòng)方式不同。Facebook包括各個(gè)年齡段的人群，內(nèi)容形式包括文字、圖片、視頻等，用戶(hù)可以通過(guò)加入群組與感興趣的人分享內(nèi)容并展開(kāi)互動(dòng)。而TikTok主要吸引年輕人群體，內(nèi)容以短視頻為主，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享與其他用戶(hù)互動(dòng)。相較于Facebook，TikTok更注重短視頻內(nèi)容的分享與傳播。另外值得一提的是海外抖音Tiktok服務(wù)的用戶(hù)群體是全球性的年輕人群體在海外運(yùn)營(yíng)的抖音平臺(tái)主要以短視頻為主與抖音不同Tiktok的服務(wù)對(duì)象是全球海外用戶(hù)因此Tiktok和抖音是獨(dú)立運(yùn)作的產(chǎn)品針對(duì)不同的目標(biāo)用戶(hù)它們沒(méi)有必然的連接機(jī)制特別是在上線(xiàn)至今用戶(hù)屬性及其相關(guān)內(nèi)容完全不同各有各的服務(wù)功能和個(gè)人特征在互聯(lián)網(wǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中階段也各有千秋這也體現(xiàn)了企業(yè)在國(guó)際化發(fā)展上的多樣性特點(diǎn)這也說(shuō)明在國(guó)際社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下字節(jié)跳動(dòng)選擇在中國(guó)墻技術(shù)允許的前提下做出這樣的產(chǎn)品差異化決策是非常明智的選擇之一