大觀家的深度分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，TikTok在2021年已然成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了傳統(tǒng)搜索引擎巨頭Google。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在今年2月首次成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，其增長(zhǎng)勢(shì)頭至今不減。

這種爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)也催生了TikTok在商業(yè)化策略上的積極探索。不僅僅是進(jìn)行直播帶貨以及電商小店的嘗試，TikTok近期的商業(yè)化路線也日益顯露。其正在涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)，以尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

TikTok的多端覆蓋策略順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣。今年6月，TikTok推出了PC端以及電視大屏版，旨在通過(guò)直播功能吸引更多用戶。這一策略不僅擴(kuò)大了TikTok的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)也為商業(yè)化提供了更多可能性。

對(duì)于歐美市場(chǎng)而言，游戲直播在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被Twitch等平臺(tái)所主導(dǎo)。TikTok似乎正試圖在游戲直播領(lǐng)域中分一杯羹。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用支持從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一舉措可能會(huì)使TikTok在直播領(lǐng)域與Twitch、YouTubeGaming等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

除了游戲直播外，TikTok還在積極探索更多元化的商業(yè)化路徑。比如利用其在社交領(lǐng)域的影響力拓展電商業(yè)務(wù)和外賣業(yè)務(wù)。由于歐美用戶的線上購(gòu)物行為多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok在PC端的布局也為其未來(lái)的電商業(yè)務(wù)滲透打下了基礎(chǔ)。

而今，TikTok更是從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶對(duì)TikTok的食譜特別感興趣，以至于TikTok決定涉足外賣以及完整的食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。事實(shí)上，自去年以來(lái)，簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅，并引起了用戶們的廣泛關(guān)注和參與。對(duì)此，TikTok計(jì)劃與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

TikTokKitchen的菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，由知名實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。TikTok還計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)在全美范圍內(nèi)推出約300家合作餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有超過(guò)1000多家門店加入。這種通過(guò)短視頻平臺(tái)推廣餐飲的趨勢(shì)也將進(jìn)一步影響更多用戶的日常生活。

總體來(lái)看，TikTok正通過(guò)多元化的內(nèi)容、靈活的商業(yè)化策略以及多端覆蓋的策略來(lái)擴(kuò)大其影響力。無(wú)論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在不斷嘗試并取得了一定的成績(jī)。隨著更多的創(chuàng)新和拓展策略的實(shí)施，我們可以期待看到更多驚喜的出現(xiàn)。從TikTok的多元經(jīng)營(yíng)到廣告市場(chǎng)的新機(jī)遇

不難看出，TikTok正逐步構(gòu)建起一個(gè)全面的餐飲生態(tài)鏈，從品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制作，再到最后的配送服務(wù)，都已搭建起完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還表示，其將把TikTokKitchen的盈利再投入到烹飪食譜等內(nèi)容的創(chuàng)作者身上，以此支持平臺(tái)上涌現(xiàn)的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己下廚與通過(guò)平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，其效果如何還需時(shí)間觀察。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺(tái)的快速擴(kuò)張密不可分。一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否開(kāi)始將TikTok作為日常搜索的首選平臺(tái)，就像他們過(guò)去使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)搜索一樣。對(duì)于新一代的年輕用戶來(lái)說(shuō)，他們是否會(huì)從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok，這值得我們深思。

這不僅影響了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對(duì)于廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。那么，TikTok距離成為下一個(gè)廣告業(yè)巨頭還有多遠(yuǎn)呢？根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)的常規(guī)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此巨大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)希望將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是高利潤(rùn)的廣告，TikTok都有意涉足其中。據(jù)報(bào)道，2020年，在TikTok上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與成千上萬(wàn)的廣告商合作。這使TikTok的銷售業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)近一財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。他們可以自行創(chuàng)建廣告并分散在用戶的時(shí)間線中，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶的首頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽并使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自己的賬戶來(lái)發(fā)布產(chǎn)品信息、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與內(nèi)容創(chuàng)作者合作也是品牌們常用的策略，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長(zhǎng)將娛樂(lè)與消費(fèi)產(chǎn)品相結(jié)合。

TikTok還通過(guò)設(shè)立創(chuàng)作者基金來(lái)培養(yǎng)和扶持社區(qū)創(chuàng)作者。基金向那些前一個(gè)月?lián)碛兄辽?萬(wàn)名粉絲和超過(guò)10萬(wàn)次瀏覽量的用戶提供補(bǔ)貼支持。這無(wú)疑為TikTok的廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)了巨大的潛力。如果TikTok比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，而TikTok的崛起可能會(huì)改變這一格局。

關(guān)于TikTok的監(jiān)管問(wèn)題也不容忽視?！都~約時(shí)報(bào)》最近的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌如何通過(guò)TikTok吸引年輕一代的消費(fèi)者。這些品牌的廣告支出要真正轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益還有很長(zhǎng)的路要走。關(guān)于TikTok上青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題以及地緣政治因素的考慮都使得其未來(lái)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

談及TikTok上的大尺寸博主，他們是TikTok生態(tài)中不可或缺的一部分。TikTok大尺寸博主指的是在TikTok平臺(tái)上具有影響力、大量粉絲和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的用戶。他們不僅擁有眾多粉絲，而且他們的內(nèi)容和風(fēng)格往往非常獨(dú)特，能夠制造新的流行語(yǔ)、舞蹈、音樂(lè)和話題等。他們還能根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)和推廣品牌信息和其他有用的內(nèi)容。

對(duì)于想要成為TikTok大尺寸博主的人來(lái)說(shuō)，需要做好多方面的準(zhǔn)備。首先要有高質(zhì)量的內(nèi)容和風(fēng)格；其次要經(jīng)常與粉絲互動(dòng)并分享有價(jià)值的內(nèi)容以保持他們的關(guān)注；此外還需要與其他相關(guān)的博主或品牌合作以擴(kuò)大影響力；最后要注意個(gè)人形象和口碑以及網(wǎng)絡(luò)安全等問(wèn)題。只有全面提升自己才能成為一名成功的TikTok大尺寸博主。

隨著社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展TikTok大尺寸博主將成為未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的重要力量他們不僅具有強(qiáng)大的影響力還能不斷創(chuàng)新和探索新的領(lǐng)域和市場(chǎng)以擴(kuò)大他們的盈利能力和影響力。因此對(duì)于品牌和廣告商來(lái)說(shuō)與TikTok大尺寸博主合作將是一個(gè)值得考慮的策略。