Facebook的Marketplace是個(gè)在線購(gòu)物平臺(tái)，用戶可以在這里發(fā)現(xiàn)或銷售新的商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每月都有超過三分之一的美國(guó)用戶訪問Marketplace，發(fā)現(xiàn)新的商品并在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接購(gòu)買，這為廣告主觸達(dá)活躍的購(gòu)物人群提供了龐大的受眾基礎(chǔ)。

商家可以在Facebook Marketplace以非廣告的形式展示陳列商品庫(kù)存，但僅限于特定的幾個(gè)市場(chǎng)跟產(chǎn)品，并且集成了Facebook的第三方合作，主要有Shopify、Zentail、Bigcommerce等。

另一種方式是通過Facebook的Ads Manager操作，使自己的產(chǎn)品廣告出現(xiàn)在Marketplace這個(gè)廣告版位上面。用戶可以在Marketplace直接進(jìn)行結(jié)賬結(jié)算，無(wú)需離開Facebook。

拓展Marketplace廣告版位可以簡(jiǎn)單方便地拓寬受眾范圍，并且這批受眾有著非常強(qiáng)烈的購(gòu)買意向，可以極大程度上加強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)建Marketplace廣告版位時(shí)，支持以下的廣告營(yíng)銷目標(biāo)：

- 品牌知名度

- 覆蓋人數(shù)

- 訪問量

- 視頻觀看量

- 潛在客戶開發(fā)

- 消息互動(dòng)量

- 轉(zhuǎn)化量

- 目錄促銷

- 店鋪訪問量

Marketplace支持圖片、視頻、輪播、幻燈片、精品欄等廣告格式。每個(gè)廣告格式的要求如下：

- 圖片廣告：文件類型為jpg或png；圖片寬高比為1.91:1至4:5；推薦分辨率為上傳最高分辨率的圖片；圖片中的文本內(nèi)容超過20%，則其投放可能會(huì)減少；標(biāo)題為25個(gè)字符；鏈接描述為30個(gè)字符；文本為125個(gè)字。

- 視頻廣告：視頻寬高比為9:16至16:9；視頻文件大小不超過4GB；視頻最短時(shí)長(zhǎng)為1秒；視頻最長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)為240分鐘；標(biāo)題為25個(gè)字符；鏈接描述為30個(gè)字符；文本為125個(gè)字。視頻縮略圖的文本內(nèi)容超過20%，則其投放量可能會(huì)減少。縱向視頻（寬高比超過4:5）可能會(huì)被處理為4:5的寬高比。

- 輪播廣告（Carousel Ads）：最少圖片數(shù)量為2；最多圖片數(shù)量為10；圖片文件類型為jpg或png；視頻文件類型為支持的文件格式；視頻文件最大大小為4GB；視頻時(shí)長(zhǎng)不超過240分鐘；最大圖片文件大小為30MB；推薦分辨率為至少1080x1080像素；推薦寬高比為1:1；文本為125個(gè)字符；標(biāo)題為25個(gè)字符；鏈接描述為20個(gè)字符。圖片中的文本內(nèi)容超過20%，則其投放可能會(huì)減少。

- 精品欄（Collection）廣告：視頻建議時(shí)長(zhǎng)為最長(zhǎng)15秒；推薦寬高比為縱向（4:5）；文件大小不超過4GB；圖片推薦尺寸為1,080x1,080像素；建議圖片寬高比為1；圖片文字不能文字超過20%。

接下來(lái)是如何設(shè)置Facebook的Marketplace版位：

第一步是選擇廣告營(yíng)銷目標(biāo)。營(yíng)銷目標(biāo)的選擇非常重要，會(huì)關(guān)系到你后續(xù)廣告的成效優(yōu)化。建議大家在投放廣告前好好想一想以下幾個(gè)問題：營(yíng)銷目標(biāo)是什么？是品牌推廣、潛在客戶開發(fā)還是轉(zhuǎn)化銷售？我的受眾在哪里？如何細(xì)分化受眾，是核心受眾、Retargeting還是Lookalike受眾，要不要拆分變量做測(cè)試？衡量廣告的成效的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何達(dá)成以及如何優(yōu)化？

第二步是選擇受眾。受眾有好幾種來(lái)源，第一是核心受眾，就是直接設(shè)置喜歡你產(chǎn)品的Demographic信息、興趣愛好、行為等；第二就是有過互動(dòng)或者訪問過官網(wǎng)、應(yīng)用的受眾，這部分主要做Retargeting；第三就是跟有過互動(dòng)的受眾建立Lookalike受眾。

第三步是選擇廣告版位跟預(yù)算。版位的選擇有自動(dòng)和編輯版位2種。如果只是讓我們的產(chǎn)品投放到Marketplace版位，那么久手動(dòng)選擇Facebook的Marketplace版位。

第四步是選擇廣告格式，圖片、視頻還是輪播等，然后編輯文案跟上傳素材，等待廣告審核。

Facebook Marketplace為用戶發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買本地社群及商家出售的商品提供了一個(gè)便捷的平臺(tái)。通過熱門購(gòu)物平臺(tái)推廣業(yè)務(wù)、利用自動(dòng)版位輕松拓展廣告、顯著提升營(yíng)銷成效。選擇通過Facebook旗下應(yīng)用和服務(wù)全方位投放廣告時(shí)，都可以很好的覆蓋到受眾，進(jìn)而更有機(jī)會(huì)高效提升營(yíng)銷成效。