針對(duì)電商的Pinterest推廣策略已經(jīng)成為許多品牌和賣(mài)家獲取流量和曝光的關(guān)鍵手段。隨著Pinterest用戶逐漸準(zhǔn)備從平臺(tái)購(gòu)物，以下是一些關(guān)于如何在Pinterest上進(jìn)行高效推廣的建議：

一、建立品牌主頁(yè)

要在Pinterest上推廣品牌，首先需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)專(zhuān)業(yè)的品牌主頁(yè)。通過(guò)展示優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，傳達(dá)品牌的價(jià)值和形象，以吸引更多的關(guān)注和粉絲。以MarthaStewart為例，該品牌通過(guò)統(tǒng)一的字體、Logo放置和品牌標(biāo)簽的使用，成功地在Pinterest上建立了強(qiáng)大的品牌形象。品牌主頁(yè)是向Pinterest用戶展示品牌實(shí)力和特色的重要窗口。

二、創(chuàng)建吸引人的Pins

為了吸引用戶的注意力并傳達(dá)產(chǎn)品信息，創(chuàng)建引人注目的Pins至關(guān)重要。使用適合手機(jī)瀏覽的簡(jiǎn)潔文本和吸引人的圖片，展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。利用圖片寬幅比為2:3的格式來(lái)優(yōu)化視覺(jué)效果。通過(guò)展示模特使用品牌產(chǎn)品的場(chǎng)景或使用吸引人的優(yōu)惠信息來(lái)吸引潛在客戶點(diǎn)擊和購(gòu)買(mǎi)。

三、規(guī)劃Pin的發(fā)布時(shí)間

根據(jù)Pinterest官方建議，賣(mài)家每天發(fā)布一條Pin即可。利用工具如Hootsuite和Tailwind進(jìn)行排期管理，確保Pin的發(fā)布保持規(guī)律。持續(xù)更新并監(jiān)控用戶反饋可以幫助賣(mài)家了解用戶的行為和需求，從而更好地調(diào)整策略。Pinterest AudienceInsights等分析工具可以幫助賣(mài)家深入了解買(mǎi)家群體，制定更有效的宣傳策略。

四、利用節(jié)假日進(jìn)行預(yù)熱

充分利用節(jié)假日進(jìn)行宣傳是增加銷(xiāo)量的有效途徑。在節(jié)假日前的30-45天開(kāi)始預(yù)熱，利用Pinterest平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶需求來(lái)制作相關(guān)的Pins。例如，制作與節(jié)日主題相關(guān)的內(nèi)容或推出特別優(yōu)惠，吸引用戶在節(jié)日期間購(gòu)買(mǎi)。

五、使用Promoted Pins增加曝光

Promoted Pins是一種付費(fèi)推廣工具，可以幫助品牌和賣(mài)家在Pinterest上獲得更多的曝光和流量。創(chuàng)建吸引人的Promoted Pins，利用圖片、視頻或包含多張照片的Carousel形式來(lái)展示產(chǎn)品特點(diǎn)。PatPat等零售商通過(guò)Promoted Pins成功吸引了大量用戶點(diǎn)擊和購(gòu)買(mǎi)。

六、提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)

通過(guò)“買(mǎi)同款”功能，讓用戶能夠直接點(diǎn)擊Shop the Look類(lèi)型的Pin購(gòu)買(mǎi)同款商品，提高轉(zhuǎn)化率。確保照片上的可購(gòu)買(mǎi)單品數(shù)量適中（4-6個(gè)），方便用戶直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于表現(xiàn)良好的推文，可以經(jīng)過(guò)重新編輯后發(fā)布到Pinterest，吸引更多用戶關(guān)注和互動(dòng)。

七、優(yōu)化品牌關(guān)鍵詞

與Ins和Google一樣，Pinterest用戶通過(guò)關(guān)鍵詞檢索內(nèi)容。優(yōu)化品牌關(guān)鍵詞可以提高品牌在Pinterest上的搜索量和曝光量。確保標(biāo)題、內(nèi)容描述和品牌信息中包含相關(guān)的關(guān)鍵詞，以便用戶更容易找到你的品牌和產(chǎn)品。

八、鼓勵(lì)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)

允許用戶在主頁(yè)上設(shè)置分享到Pinterest的按鈕，鼓勵(lì)其他Pinners分享你的Pins，增加曝光量。對(duì)于食譜分享網(wǎng)站Yummly來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常有效的策略，鼓勵(lì)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)食譜類(lèi)的Pins。通過(guò)增加互動(dòng)和分享，擴(kuò)大品牌在Pinterest上的影響力。

通過(guò)合理的規(guī)劃和策略，品牌在Pinterest上的推廣可以取得顯著的效果。不斷嘗試和優(yōu)化策略，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)和用戶需求是關(guān)鍵所在。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 揭易熹）