東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正呈指數(shù)增長，根據(jù)谷歌和Temasek的報(bào)告，截止至2017年底，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了500億美元。盡管在線旅游仍是該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)收入的主要來源，但電商領(lǐng)域也呈現(xiàn)出了較大漲幅，從2015年的55億增長到了2017年的79億。據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，電商將成為東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最具價值的領(lǐng)域，規(guī)模達(dá)881億美元。

電商在東南亞市場蓬勃發(fā)展，菲律賓是不容忽視的一個市場。iPrice Group從幾個維度對2017年菲律賓電商玩家及市場的發(fā)展進(jìn)行了回顧：

1. 菲律賓的電商企業(yè)

2017年是菲律賓電商發(fā)展最熱的一年。2017年第一季度，Lazada在阿里巴巴的支持下，創(chuàng)紀(jì)錄占據(jù)菲律賓電商市場91%的份額。而且，Lazada搜索率達(dá)到了42%，超越Shopee、Zalora、ebay、Kimstore等競爭對手。在投資方面，Lazada也沒有放緩的跡象，不但加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并與隸屬于菲律賓電信運(yùn)營商Globe Telecom的數(shù)字金融公司Mynt合作開發(fā)移動支付系統(tǒng)。

雖然Lazada遙遙領(lǐng)先，但Shopee在7月底迅速增長，搜索量超越Zalora，成為菲律賓增長最快的電商平臺。9月，Shope發(fā)起首次大規(guī)模促銷活動“9.9”，搜索量在當(dāng)月達(dá)到最高。

為了進(jìn)入電商市場，菲律賓房地產(chǎn)公司Ayala Group投資Zalora，增加其合作伙伴在電商領(lǐng)域的影響力。Zalora獲得了Ayala的數(shù)字支付技術(shù)——Globe GCash。

2. 2017年菲律賓銷售旺季

阿里巴巴“雙十一”促銷活動的成功，使更多的東南亞電商企業(yè)加入這股促銷潮。2017年11月11日到12月12日期間，Lazada推出了為期一個月的促銷活動——“The Online Revolution”，并在雙十二當(dāng)天銷售達(dá)到了最高峰，其競爭對手Shopee和Zalora同樣經(jīng)歷了銷售高峰。

從整體上來說，菲律賓電商旺季應(yīng)該是從9月開始的。第一季度末和第二季度初也是菲律賓電商獲得銷量的大好時機(jī)，正直暑假和勞動節(jié)，人們熱衷購物。值得關(guān)注的是，3月、4月和5月這三個月份，菲律賓人們熱衷購買服裝和家用電器。

3. 2017年菲律賓最受歡迎的購物App

2017年，Lazada在Google Play購物App下載量排行榜中排名第一，Shopee緊隨其后。iOS設(shè)備購物應(yīng)用下載榜單中，前兩個季度Lazada的App下載量領(lǐng)先，Shopee在后兩個季度趕超了Lazada。

Lazada與Voyager合作，使Lazada用戶用其App瀏覽產(chǎn)品時，無需消耗數(shù)據(jù)流量。Lazada一直在推廣App，該平臺60%以上的銷售來自移動設(shè)備。值得注意的是，第四季度本土玩具企業(yè)Beauty MNL成功躋身iOS和Google Play電商購物APP前五名。

4. 2017年Facebook上最受歡迎的菲律賓電商企業(yè)

據(jù)谷歌和Temasek預(yù)測，隨著東南亞智能手機(jī)用戶的增加，預(yù)計(jì)2018年人們每天使用手機(jī)上網(wǎng)的時間將增加3.6個小時，未來幾年，社交媒體電商將快速發(fā)展。

在菲律賓，Lazada的Faceboo絲數(shù)量最多，超過660萬人，緊隨其后的是本土電商Kimstore，擁有240萬粉絲，第三名是Zalora，有200萬粉絲，其后是本土電商Goods和Eazy Fashion，分別擁有130萬粉絲和110萬粉絲。