1. 本平臺(tái)所使用的圖片均來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意等合法圖片庫(kù)。

二、Facebook轉(zhuǎn)型記

1. 元宇宙的跨躍——Facebook的新篇章

Facebook更名為Meta，代表了扎克伯格對(duì)元宇宙概念的重視與追求。如果能夠?qū)崿F(xiàn)新的交互功能，元宇宙將為社交、游戲、健身乃至教育帶來(lái)新的機(jī)遇。當(dāng)前許多用戶(hù)對(duì)Facebook的元宇宙項(xiàng)目并不買(mǎi)賬。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年11月，68%的美國(guó)受訪(fǎng)成年人對(duì)Facebook的元宇宙項(xiàng)目毫無(wú)興趣。變革往往曲折前行，F(xiàn)acebook已為元宇宙投資了100億美元，其未來(lái)走向仍值得關(guān)注。

2. Facebook Reels——內(nèi)容盈利的新動(dòng)力

自上線(xiàn)以來(lái)，F(xiàn)acebook的Reels功能已覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，且被認(rèn)為是“迄今為止增長(zhǎng)最快的內(nèi)容格式”。Reels在Facebook的各個(gè)角落都能見(jiàn)到其身影，不僅為平臺(tái)帶來(lái)了可觀(guān)的日活，也成為了賣(mài)家有效推廣、博主獲取收入的重要方式。

3. Facebook群組功能的再升級(jí)

早在2019年，F(xiàn)acebook就為群組增添了新的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，方便用戶(hù)快速加入。近期，F(xiàn)acebook對(duì)群組管理及營(yíng)銷(xiāo)再次進(jìn)行更新，現(xiàn)在群組管理員可通過(guò)電子郵件邀請(qǐng)用戶(hù)入群，且群組可生成二維碼，掃描即可進(jìn)入介紹頁(yè)面。這對(duì)于利用群組進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息。

三、消費(fèi)者與Facebook的緊密連接

4. 消費(fèi)者更加依賴(lài)Facebook了解品牌

根據(jù)Hootsuite發(fā)布的2022年趨勢(shì)報(bào)告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，有相當(dāng)一部分Z世代會(huì)通過(guò)社交媒體深入了解或發(fā)掘品牌信息，而非直接前往品牌官網(wǎng)。隨著Z世代購(gòu)買(mǎi)力的增長(zhǎng)，品牌需在社交媒體上保持高活躍度和更新頻次，特別是在Facebook上建立并優(yōu)化官方賬號(hào)。

5. Messenger——電商溝通的新渠道

消費(fèi)者不僅在社交媒體上獲取品牌信息，也將其作為與品牌建立直接溝通的渠道。Facebook Messenger是賣(mài)家與消費(fèi)者高效溝通的渠道之一。若賣(mài)家不能及時(shí)查看消息，可能導(dǎo)致信息丟失或被忽略。使用集成工具如Hootsuite或Heyday可降低錯(cuò)過(guò)高意向消費(fèi)者信息的可能性。

四、社交電商新風(fēng)尚

6. Facebook Shops——新銷(xiāo)售渠道的崛起

自Facebook Shops上線(xiàn)以來(lái)，越來(lái)越多的品牌和賣(mài)家加入這一新銷(xiāo)售渠道。其月活用戶(hù)已達(dá)100萬(wàn)，活躍注冊(cè)店鋪數(shù)量達(dá)數(shù)億家。部分品牌表示，F(xiàn)acebook Shops的銷(xiāo)售額超過(guò)了品牌網(wǎng)站的銷(xiāo)售額。Facebook Pay也為賣(mài)家和品牌提供了支付收款服務(wù)。

7. 直播購(gòu)物的火熱

當(dāng)前直播購(gòu)物風(fēng)頭正勁，F(xiàn)acebook上的Live shopping功能也應(yīng)運(yùn)而生。除了比普通廣告更具吸引力外，直播購(gòu)物還能為品牌打造真實(shí)感人設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

五、疫情下的Facebook新態(tài)勢(shì)

8. Facebook Live——疫情中的“消遣”新寵

Facebook Live不僅是消費(fèi)者的購(gòu)物渠道之一，也在疫情期間成為民眾看新聞、聽(tīng)音樂(lè)的途徑之一。據(jù)預(yù)測(cè)，疫情后仍將是民眾“消遣”的重要渠道之一。其視頻直播數(shù)據(jù)在Youtube之后位居第二。

六、內(nèi)容質(zhì)量與監(jiān)管并重

9. 打擊“有害內(nèi)容”——Facebook的堅(jiān)守

隨著社媒用戶(hù)數(shù)的增加及使用頻率的攀升，平臺(tái)上內(nèi)容良莠不齊。為避免過(guò)多有害內(nèi)容的出現(xiàn)，F(xiàn)acebook不斷升級(jí)其檢測(cè)技術(shù)算法并采取行動(dòng)清理有害內(nèi)容。例如在2021年第四季度對(duì)大量與毒品、槍支和垃圾郵件相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行清理。同時(shí)通過(guò)AI算法、優(yōu)化器等技術(shù)的升級(jí)減少仇恨言論的數(shù)量。然而在執(zhí)行過(guò)程中仍存在誤判的情況如誤刪與乳腺癌防治相關(guān)的內(nèi)容等。

七、拓寬購(gòu)物渠道——Facebook Marketplace的助力

截至2022年1月Facebook Marketplace廣告已觸達(dá)數(shù)億人次。雖然它常被用于二手交易但也是一個(gè)值得關(guān)注的購(gòu)物渠道。與Facebook Shops不同消費(fèi)者在Marketplace上可搜索并購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)氐乩韰^(qū)域內(nèi)的商品進(jìn)行挑選及交易這樣大大提高了購(gòu)物的真實(shí)感及體驗(yàn)性這也是越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始嘗試這一購(gòu)物的新的方式之一 。 總之“良好的電商銷(xiāo)售依賴(lài)于更靈活、更有價(jià)值的購(gòu)物平臺(tái)?！睂?duì)于這個(gè)購(gòu)物趨勢(shì)的觀(guān)察我們可以發(fā)現(xiàn)它的潛力和重要性是不可忽視的。 八、結(jié)語(yǔ)及致謝 綜上所述 Facebook 2022年的趨勢(shì)主要集中在社媒電商和品牌社會(huì)責(zé)任兩大板塊上Facebook成為了品牌與消費(fèi)者溝通乃至銷(xiāo)售的有效渠道而通過(guò)引入AI及“元宇宙”等概念則是為了進(jìn)一步提升用戶(hù)的使用體驗(yàn)與品牌形象從而達(dá)到更加理想的效果！我們對(duì)此內(nèi)容的收集與整理亦希望能夠?yàn)闃I(yè)界帶來(lái)一絲助力如內(nèi)容中有不實(shí)之處敬請(qǐng)諒解！感謝您的關(guān)注與閱讀如有侵權(quán)請(qǐng)