當(dāng)Facebook信息被轉(zhuǎn)發(fā)給目標(biāo)受眾時(shí)，每個(gè)人的反應(yīng)各不相同。有些人會(huì)瀏覽一下，有些人會(huì)停下來(lái)觀(guān)看，有些人會(huì)點(diǎn)贊，還有些人會(huì)點(diǎn)擊鏈接深入了解。受眾的行為主要取決于信息內(nèi)容是否引起他們的興趣。這一現(xiàn)象在Facebook廣告信息中同樣存在。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是要找到與受眾高度相關(guān)的內(nèi)容，這樣才能吸引他們的注意力。

在Facebook廣告中，相關(guān)性分?jǐn)?shù)是衡量廣告成功與否的重要指標(biāo)之一。這個(gè)分?jǐn)?shù)是通過(guò)受眾對(duì)廣告的互動(dòng)反應(yīng)來(lái)評(píng)估的，范圍從1到10。正面反應(yīng)（如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和點(diǎn)擊鏈接）會(huì)提升分?jǐn)?shù)，而負(fù)面反應(yīng)（如選擇隱藏廣告）則會(huì)導(dǎo)致分?jǐn)?shù)下降。分?jǐn)?shù)越高，廣告的效果就越好。

對(duì)于利用Facebook進(jìn)行廣告宣傳的廣告主來(lái)說(shuō)，參考相關(guān)性分?jǐn)?shù)可以幫助他們優(yōu)化廣告策略，提高廣告效率。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要精準(zhǔn)定位可能對(duì)廣告感興趣的受眾群體。假設(shè)有兩個(gè)廣告都與受眾A相關(guān)，但A只能選擇接受一個(gè)廣告。這時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)參考用戶(hù)的出價(jià)和相關(guān)性分?jǐn)?shù)來(lái)決定哪一個(gè)廣告會(huì)被展示給受眾A，特別是當(dāng)廣告的目的是增加互動(dòng)時(shí)。

在廣告活動(dòng)進(jìn)行中，廣告商可以監(jiān)控相關(guān)性分?jǐn)?shù)，并通過(guò)調(diào)整受眾篩選條件來(lái)改善效果。廣告的內(nèi)容和格式也會(huì)影響相關(guān)性分?jǐn)?shù)。例如，富有視覺(jué)沖擊力的圖片和視頻往往比純文字廣告更有效。廣告的密度和新鮮度也是一個(gè)重要的考量因素。新鮮的內(nèi)容往往更容易引起受眾的互動(dòng)，而過(guò)多的重復(fù)內(nèi)容則可能導(dǎo)致受眾的反感。

那么，如何查看Facebook廣告的相關(guān)性分?jǐn)?shù)呢？您可以在Facebook廣告管理系統(tǒng)中查詢(xún)。在“所有宣傳活動(dòng)”下的“所有廣告”中，您可以檢查您的過(guò)去和現(xiàn)在的廣告活動(dòng)。在“欄位：成效”中，勾選“相關(guān)性分?jǐn)?shù)”，您就可以看到您的廣告的相關(guān)性分?jǐn)?shù)，同時(shí)還可以查看成本、效果和覆蓋范圍等信息。

通過(guò)兩個(gè)實(shí)例，我們進(jìn)一步了解了如何操作和優(yōu)化相關(guān)性分?jǐn)?shù)。在實(shí)驗(yàn)階段，我們推出一個(gè)廣告，然后針對(duì)對(duì)促銷(xiāo)話(huà)題感興趣的受眾群體進(jìn)行推廣。相關(guān)性分?jǐn)?shù)從7上升到8后，每個(gè)點(diǎn)贊的成本也相應(yīng)下降。通過(guò)調(diào)整相關(guān)性分?jǐn)?shù)，我們成功地將每個(gè)點(diǎn)贊的成本降低到1元以?xún)?nèi)。值得注意的是，相關(guān)性分?jǐn)?shù)的概念不僅適用于Facebook廣告，也可以應(yīng)用于發(fā)送免費(fèi)信息時(shí)。雖然Facebook不會(huì)為免費(fèi)信息提供相關(guān)性分?jǐn)?shù)供參考，但提高信息的相關(guān)性可以自然提高信息的覆蓋面。

除此之外，其他的在線(xiàn)廣告平臺(tái)也有類(lèi)似的相關(guān)性分?jǐn)?shù)概念，例如Google Adwords的Quality Score。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，了解并優(yōu)化相關(guān)性分?jǐn)?shù)是提升廣告效果的關(guān)鍵。以上觀(guān)點(diǎn)純屬個(gè)人看法，不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系風(fēng)口星網(wǎng)！