TikTok是一款專(zhuān)為海外用戶打造的短視頻音樂(lè)社交應(yīng)用，也常被稱(chēng)為“海外版抖音”或“國(guó)際版抖音”。它是由字節(jié)跳動(dòng)公司推出，與國(guó)內(nèi)的抖音有著相同的基因和玩法。

首先需要明確的是，TikTok與抖音雖然同源，但兩者的內(nèi)容并不互通。TikTok的內(nèi)容主要面向全球用戶，以國(guó)外用戶發(fā)布的內(nèi)容為主。而抖音則主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)用戶，兩者在內(nèi)容上存在顯著的差異。

關(guān)于TikTok的注冊(cè)與登錄方式，主要接受海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及推特賬號(hào)等方式。賬號(hào)類(lèi)型大多為個(gè)人號(hào)，同時(shí)也存在企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前沒(méi)有公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，TikTok與Facebook有相似之處，內(nèi)容優(yōu)先并傾向本地化。這也意味著，根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的文化、習(xí)慣和喜好，TikTok上的內(nèi)容會(huì)有所不同。

自推出以來(lái)，TikTok的用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)。尤其在新冠期間，TikTok的下載量和月活躍用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok的全球月活用戶已突破10億大關(guān)，成為全球最成功的短視頻應(yīng)用之一。在美國(guó)等市場(chǎng)，TikTok已成為僅次于Facebook的第二大社交應(yīng)用。

與此TikTok也受到了許多科技巨頭的關(guān)注和模仿。如Facebook推出了類(lèi)似的Ins Reels產(chǎn)品，Snap也推出了名為Spotlight的類(lèi)似功能。谷歌旗下YouTube更是推出了模仿TikTok的短視頻平臺(tái)Shorts。

盡管面臨一些挑戰(zhàn)和審查，TikTok仍在全球范圍內(nèi)持續(xù)吸引用戶。尤其是在美國(guó)、歐洲、巴西和東南亞等地，TikTok擁有龐大的用戶群體。這些地區(qū)的用戶可以借助TikTok的算法，輕松找到自己感興趣的內(nèi)容。

在變現(xiàn)方面，TikTok與抖音存在差異。TikTok的變現(xiàn)方式主要包括鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜等電商平臺(tái)進(jìn)行賣(mài)貨。而抖音則有多種變現(xiàn)方式，如通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣(mài)貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流至微信平臺(tái)等。

Instagram與TikTok雖同為社交和短視頻平臺(tái)，但在定位和用戶群體上存在差異。Instagram更受女性和年輕用戶的喜愛(ài)，能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。而TikTok則主要為年輕人提供展示自我的機(jī)會(huì)，產(chǎn)生了大量的原生網(wǎng)紅。

對(duì)于品牌而言，了解兩個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。根據(jù)品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將有助于實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。Instagram和TikTok各有其獨(dú)特的互動(dòng)方式和商業(yè)化程度，品牌需要根據(jù)自身需求和目標(biāo)受眾進(jìn)行選擇。

TikTok與抖音雖然同源，但在內(nèi)容、注冊(cè)登錄方式、變現(xiàn)方式等方面存在差異。Instagram和TikTok也各有特色，適合不同的品牌和商家使用。在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)日益重要的今天，了解這些差異和特點(diǎn)將有助于企業(yè)和品牌更好地利用這些平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。