考慮到隱私和安全因素，印度在2020年全國(guó)范圍內(nèi)禁止了TikTok和其他數(shù)十款中國(guó)應(yīng)用程序的使用。這一市場(chǎng)空缺逐漸被印度本土及其他海外社交媒體平臺(tái)所填補(bǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok在禁令前在印度的用戶安裝量已達(dá)到驚人的4億。禁令實(shí)施后，印度平臺(tái)Chingari成為了最大的受益者之一。這個(gè)平臺(tái)在2018年成立，允許用戶制作和分享短視頻內(nèi)容，因其部分功能與TikTok相似且屬于本土企業(yè)，引起了當(dāng)?shù)赜脩舻膹?qiáng)烈共鳴。

除了Chingari，其他平臺(tái)如Roposo和Mitron也受益于TikTok的禁令。Roposo是一個(gè)包含視頻的平臺(tái)，自禁令實(shí)施后安裝量激增。同樣，在COVID疫情期間興起的Mitron也受到了廣大用戶的熱烈歡迎。

一項(xiàng)研究顯示，2021年印度排名前25位的直播APP所花費(fèi)的時(shí)間遠(yuǎn)超過(guò)了整個(gè)社交市場(chǎng)所花費(fèi)的時(shí)間。實(shí)時(shí)流媒體應(yīng)用程序的使用率同比大幅增長(zhǎng)了40%，而所有社交應(yīng)用程序的使用率僅為5%。這表明直播APP已成為社交媒體領(lǐng)域的重要組成部分。除了印度本土的社交媒體平臺(tái)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如Instagram、Facebook和YouTube在TikTok受限后的印度市場(chǎng)上也迎來(lái)了使用量的大幅增長(zhǎng)。尤其是Instagram的Reels功能，已經(jīng)替代了TikTok，實(shí)現(xiàn)了數(shù)百萬(wàn)的下載量。自TikTok受限以來(lái)，全球最大的視頻共享平臺(tái)YouTube也在印度市場(chǎng)上獲得了更多的關(guān)注。他們推出的Shorts功能允許用戶制作簡(jiǎn)潔的視頻內(nèi)容，該功能在印度受到了極大的歡迎。與此YouTube Shorts還擁有龐大的現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)，為其短視頻平臺(tái)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。創(chuàng)作者可以輕松地將現(xiàn)有的YouTube視頻重新用于短視頻內(nèi)容剪輯，為創(chuàng)作者提供了更多展示內(nèi)容和覆蓋更廣泛受眾的機(jī)會(huì)。

目前，也有一些國(guó)家禁止使用TikTok。比利時(shí)、加拿大、丹麥等基于網(wǎng)絡(luò)安全和隱私的考慮禁止設(shè)備使用TikTok。印度在全國(guó)范圍內(nèi)禁止使用TikTok和其他中國(guó)應(yīng)用。新西蘭的立法者和國(guó)家議會(huì)工作人員也被建議禁止在工作手機(jī)上安裝TikTok應(yīng)用。英國(guó)、美國(guó)等國(guó)家也對(duì)設(shè)備的TikTok使用實(shí)施了禁令。這些禁令的實(shí)施顯示了對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)隱私的重視。

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