根據(jù)Marketplace Pulse的研究數(shù)據(jù)，亞馬遜平臺上提供Prime服務(wù)的頭部賣家數(shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。從2016年的56%增長至2019年的85%，這一增長趨勢在近幾年的統(tǒng)計(jì)中尤為明顯，特別是在2018年和2019年，增長率顯著提升。

這一數(shù)據(jù)主要來源于亞馬遜上排名前萬位的賣家。他們之所以被視為代表，是因?yàn)樗麄冊谄脚_上的總銷售額占比重大，每家年銷售額均超過100萬美元。在亞馬遜的千萬級活躍賣家中，盡管大多數(shù)每月交易量較低，但前10000位賣家的動態(tài)對整個(gè)平臺有著舉足輕重的影響。

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，國際頭部賣家中高達(dá)93%提供了Prime服務(wù)，而在美國本土的賣家中有74%選擇了加入Prime。值得一提的是，對于國際賣家而言，他們的商品分類逐漸走向本地化。與美國賣家不同，大部分國際賣家傾向于使用FBA（Fulfillment by Amazon）服務(wù)，因?yàn)檫@可以避免從海外倉庫發(fā)貨帶來的漫長等待時(shí)間。在提供Prime服務(wù)的賣家群體中，國際賣家的比例相對較高。

特別值得注意的是，中國頭部賣家對FBA的依賴程度尤為顯著。統(tǒng)計(jì)顯示，有96%的中國頭部賣家使用FBA服務(wù)。這種依賴主要源于FBA消除了原本緩慢的運(yùn)輸速度，若沒有這一物流服務(wù)，中國賣家的數(shù)量可能會大幅減少。

Prime服務(wù)的增長不僅限于美國市場。在過去的一年里，全球各亞馬遜站點(diǎn)上都出現(xiàn)了Prime服務(wù)賣家數(shù)量的增長。即使在2018年2月才開始推出FBA的澳大利亞站點(diǎn)上，也有超過一半的頭部賣家提供了Prime服務(wù)。

FBA、SFP和FBA Onsite等服務(wù)的推出也在不斷推動著Prime的可用性增長。FBA自2006年9月19日推出以來，允許賣家將大部分倉儲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到亞馬遜，并享受由亞馬遜提供的Prime送貨服務(wù)。通過FBA銷售的商品，買家可享受到次日達(dá)或當(dāng)日達(dá)的配送服務(wù)。

在當(dāng)年的FBA公告中，亞馬遜FBA產(chǎn)品經(jīng)理Joe Walowski曾表示，隨著亞馬遜Prime會員數(shù)量的增長，越來越多的買家希望在運(yùn)輸上獲得更大的優(yōu)惠和更快的訂單送達(dá)速度。而FBA正是為滿足這一需求而生，使得賣家能夠?yàn)閬嗰R遜的顧客提供更加便捷的服務(wù)。

對于亞馬遜而言，不斷增長的Prime會員數(shù)量和提供Prime運(yùn)輸服務(wù)的賣家的增加是其快速發(fā)展的兩大驅(qū)動力。Prime服務(wù)不僅為亞馬遜筑起了一道堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河，還使其在激烈的電商競爭中保持了領(lǐng)先地位。

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以上內(nèi)容是作者基于Marketplace Pulse的研究和分析進(jìn)行的個(gè)人觀點(diǎn)闡述，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。本文已獲得原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)同意。