近期，一篇名為《Meta的付費(fèi)計(jì)劃曝光：以共和黨為渠道，玷污TikTok的真相》的報(bào)道在美國(guó)《》上引發(fā)了廣泛的關(guān)注，這再次將Meta和TikTok推到了輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)該報(bào)道揭示，Meta公司——Facebook的母公司，竟雇傭了與共和黨密切合作的咨詢公司“目標(biāo)勝利”來(lái)策劃一場(chǎng)針對(duì)TikTok的“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。該運(yùn)動(dòng)的主要目的是將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的潛在威脅，通過(guò)游說(shuō)團(tuán)體和地方媒體對(duì)美國(guó)政客、議員施加壓力，企圖讓TikTok面臨更大的困境。

值得一提的是，“目標(biāo)勝利”這家公司由莫法特創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta有緊密的合作。在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，該公司曾協(xié)助Meta度過(guò)國(guó)會(huì)聽證會(huì)的難關(guān)。此次，該公司的主要任務(wù)是將一些不良內(nèi)容與TikTok聯(lián)系起來(lái)，如“打老師挑戰(zhàn)”和“偷東西挑戰(zhàn)”等，并試圖通過(guò)正面報(bào)道Meta來(lái)轉(zhuǎn)移公眾的注意力。

這種黑公關(guān)的策略并不新鮮。扎克伯格，Meta的創(chuàng)始人，在過(guò)去的幾年里一直試圖通過(guò)政治手段來(lái)打擊TikTok。他曾在喬治城大學(xué)的演講中批評(píng)TikTok的內(nèi)容審查制度，并強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。他甚至向當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出了類似的觀點(diǎn)。這些努力最終導(dǎo)致美國(guó)對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。

除了政治手段外，Meta同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式來(lái)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta試圖通過(guò)推出類似產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。其的短視頻產(chǎn)品Reels就是直接對(duì)標(biāo)TikTok。盡管Meta曾因抄襲問(wèn)題遭遇過(guò)失敗，但這次他們似乎對(duì)Reels寄予厚望，希望借此吸引更多年輕人。

Meta的這種策略并不新鮮，卻仍不乏效果。就在最近，F(xiàn)acebook在未進(jìn)行大力推廣的情況下，在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，且迅速積累了大量粉絲。此舉引發(fā)了人們對(duì)Meta是否意圖深入敵后偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猜測(cè)。雖然Meta發(fā)言人含糊其辭地回應(yīng)了這一行為，但人們?nèi)阅軓闹行岬揭唤z競(jìng)爭(zhēng)的味。

在這個(gè)短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，Meta、TikTok以及Youtube、Snap等各大平臺(tái)都在努力吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。究竟誰(shuí)能贏得這場(chǎng)年輕人的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，仍是一個(gè)未知數(shù)。而Meta的每一步動(dòng)作都將成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，Meta公司發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)，其中顯示Facebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來(lái)的首次下降。這一季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)量為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

除此之外，Meta還披露了一季度營(yíng)收預(yù)期為270-290億美元，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元和去年同期的48%增長(zhǎng)。這一消息引發(fā)市場(chǎng)極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，市場(chǎng)反應(yīng)不佳的一個(gè)重要原因是去年蘋果推出的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這將進(jìn)一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)正在減少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率正在迅速上升。

盡管Meta不斷強(qiáng)調(diào)TikTok是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但更重要的是要關(guān)注這種變化背后的趨勢(shì)：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是普遍存在的，無(wú)論是微信、短視頻平臺(tái)還是電商應(yīng)用。在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，類似抖音的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)對(duì)其他平臺(tái)產(chǎn)生了沖擊。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要存在并穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)都有其滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。

Meta也在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等領(lǐng)域。然而市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向持懷疑態(tài)度認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力疲于應(yīng)對(duì)追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。而元宇宙、Reels等現(xiàn)有商業(yè)化速度無(wú)法匹配資本市場(chǎng)的高要求就算轉(zhuǎn)型也還會(huì)面臨長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能來(lái)自其他賽道的新長(zhǎng)出的企業(yè)例如Google也在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用未來(lái)可能對(duì)Meta形成碾壓之勢(shì)。面對(duì)挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化個(gè)人建議個(gè)人建議從業(yè)者最好先嘗試再?zèng)Q定是否投入大量精力同時(shí)避免被不實(shí)宣傳誤導(dǎo)需要理性分析和實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)來(lái)應(yīng)對(duì)這一領(lǐng)域的復(fù)雜變化。參考資料：The Washington Post和Socialmedia Today等相關(guān)報(bào)道也提到了Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及Meta面臨的挑戰(zhàn)。最近有很多人詢問(wèn)關(guān)于TikTok的前景和賺錢機(jī)會(huì)實(shí)際上TikTok仍然有發(fā)展的空間但也需要面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)不是想象中那么簡(jiǎn)單就能賺錢的也不是簡(jiǎn)單地搬運(yùn)內(nèi)容就能實(shí)現(xiàn)月入過(guò)萬(wàn)的需要真實(shí)的能力和持續(xù)的投入對(duì)于有志于此的從業(yè)者建議自己先嘗試有信心有耐心再持續(xù)投入同時(shí)獲取實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)避免被割韭菜。（完）

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現(xiàn)在TikTok還能做么？ 當(dāng)然！只要掌握了正確的方法和技巧，仍然能夠發(fā)掘其價(jià)值。目前通過(guò)TikTok賺錢的方式中，單純的基金收益可能不再是最佳選擇。推薦嘗試視頻帶貨，這種變現(xiàn)模式具有長(zhǎng)期穩(wěn)定的潛力。初期可以通過(guò)二創(chuàng)內(nèi)容吸引粉絲，達(dá)到1000粉絲后開通櫥窗功能，甚至門檻可能比基金收益還要低?；鹗找嫱瑯涌尚?，但門檻相對(duì)較高。

我有一個(gè)朋友在八月初開始嘗試TikTok，第一天就獲得了24.63歐元的收益（折合人民幣約168元）。持續(xù)剪輯視頻的動(dòng)力由此而生。但也有其他朋友起步時(shí)粉絲數(shù)量寥寥，深感困難。每個(gè)人的路都是獨(dú)特的。

我是如何開始TikTok之旅的？ 那是一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，因?yàn)榈挠绊懳沂I(yè)在家。一次與朋友的閑聊中，得知TikTok帶貨的商機(jī)，抱著嘗試的心態(tài)開始了我的探索。開始時(shí)確實(shí)困難重重，如下載注冊(cè)、內(nèi)容創(chuàng)作、剪輯等都是挑戰(zhàn)。但一旦突破，你會(huì)發(fā)現(xiàn)TikTok的入門并不難。

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經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有立竿見影的效果就開始抱怨的人，其實(shí)并沒(méi)有真正去探尋問(wèn)題的根源。在我看來(lái)，無(wú)論是培訓(xùn)還是尋求他人的指導(dǎo)，都只是輔助手段，真正的成功并非一蹴而就。別指望輕松投入幾千元就能月入過(guò)萬(wàn)，世上沒(méi)有這樣的好事。相反，付費(fèi)后更應(yīng)該踏實(shí)學(xué)習(xí)、實(shí)踐、提問(wèn)，確保每一分錢都花在刀刃上。

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最近與一位成功的同行交流，他運(yùn)營(yíng)多個(gè)賬號(hào)，其中一個(gè)賬號(hào)發(fā)布了兩個(gè)百萬(wàn)播放的視頻，僅通過(guò)櫥窗帶貨就賺取了一筆可觀的收益。這樣的視頻可遇而不可求，有時(shí)也需要一點(diǎn)運(yùn)氣。他主要是幫助別人帶貨，利潤(rùn)并不十分豐厚。

我目前也在逐漸向帶貨轉(zhuǎn)型。前段時(shí)間我開設(shè)了一個(gè)小店，致力于跨境業(yè)務(wù)，尋求更高的利潤(rùn)。例如，我在5月份開通了馬來(lái)小店，雖然初期訂單不多，但一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。我最大的感受是馬來(lái)站的利潤(rùn)并不高，需要薄利多銷。

雖然7月的銷售額相比6月有所提升，但我依然感到需要繼續(xù)努力。在此分享我的TikTok Shop馬來(lái)站6月的數(shù)據(jù)，僅代表個(gè)人收益。

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做什么都難免會(huì)遇到開局困難的挑戰(zhàn)，但只要順利度過(guò)新手期，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)一切都在掌握之中。我自身經(jīng)歷就是最好的證明。現(xiàn)在我想吃什么就吃什么，回到了家鄉(xiāng)也更有面子了。如果您想改變現(xiàn)狀，有空閑時(shí)間，那么盡早入局是關(guān)鍵?，F(xiàn)在的機(jī)會(huì)雖多但未來(lái)只會(huì)越來(lái)越少。TikTok相當(dāng)于18年左右的抖音市場(chǎng)，還處于藍(lán)海階段，但風(fēng)口很快就會(huì)過(guò)去。趁現(xiàn)在自然流量還很多、官方也在扶持的時(shí)候趕緊加入吧！相關(guān)資料和教程已備好，能否抓住機(jī)遇就看你自己了！添加微信sabc98獲取更多資源。

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