之前我分享了幾篇文章關(guān)于廣告投放的方式，但如何讀取和分析這些數(shù)據(jù)，以便了解廣告是否盈利并決定下一步行動，這是非常重要的。今天，我們來探討兩個問題：我們需要讀取哪些數(shù)據(jù)，以及如何在后臺分析這些數(shù)據(jù)。

當(dāng)你打開Facebook Ads Manager時，你會發(fā)現(xiàn)一個藍色框里的數(shù)據(jù)非常重要。我發(fā)現(xiàn)許多學(xué)員仍然使用默認(rèn)設(shè)置，但這并不是我們應(yīng)該關(guān)注的數(shù)據(jù)。你需要調(diào)整設(shè)置，以便獲取你需要的數(shù)據(jù)。雖然我在這里不會逐一截圖指導(dǎo)你如何操作，但我會告訴你如何在后臺選擇你需要的數(shù)據(jù)列。

點擊“customize column”，在這里選擇我給你列出的幾個數(shù)據(jù)名稱。雖然你可以使用中文來查看數(shù)據(jù)和調(diào)整設(shè)置，但我建議盡量使用英文，因為有些中文翻譯可能不準(zhǔn)確，容易產(chǎn)生歧義，誤導(dǎo)我們。

使用中文看數(shù)據(jù)有時候可能會讓人感到困惑。我已經(jīng)設(shè)置好了我的數(shù)據(jù)報告，但最近投放的廣告數(shù)據(jù)沒有顯示出來。在分析時，我會從數(shù)據(jù)報告部分給大家截圖看。

在我們投放廣告，尤其是轉(zhuǎn)化廣告時，有幾組數(shù)據(jù)非常重要。為了方便查看每個廣告組的具體內(nèi)容，我建議你們在命名campaign、ad set和ads時一定要清晰明了。例如，如果你為產(chǎn)品“foot messager”投放廣告，第一階段你可以大范圍投放廣告來縮小目標(biāo)群體。你的campaign可以這樣命名：“foot messager-$20BEP-PE”。這樣命名可以讓我知道這是關(guān)于“foot messager”的廣告，并且有一個收支平衡點是20美金。一旦費用達到這個數(shù)值但沒有產(chǎn)生任何效果時，我會立即停止這個廣告組。接下來是PE，代表的是參與式廣告（post engagement）。下面就是一個典型的參與式廣告的例子。上一篇文章已經(jīng)詳細講解了FB投放廣告的步驟和策略。接下來根據(jù)第一個參與式廣告的數(shù)據(jù)結(jié)果進一步縮小目標(biāo)受眾范圍，針對與我們的廣告有過互動的受眾群體再次投放廣告。這個廣告可以命名為：“foot messager-$20BEP-PE-RA”。我們還可以根據(jù)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)特征和地區(qū)特征劃分多個廣告組。例如：“foot messager-$20BEP-PE-18-30-2K”，表示這個廣告的目標(biāo)受眾是年齡在18到30歲之間的年輕人。通過這樣的命名方式，你可以輕松識別每個廣告組的特點和目標(biāo)受眾群體特征信息，省去大量時間去看每個廣告的細節(jié)信息。此觀點來源于原作者個人的理解和實踐。此篇文章是經(jīng)原作者授權(quán)后轉(zhuǎn)載的。版權(quán)歸原作者所有。（來源：跨境電商策）請注意以上內(nèi)容僅代表個人觀點，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場。