大家好，我是江小濤！

隨著“黑五網(wǎng)一”購物狂歡節(jié)的落幕，亞馬遜史上最長的促銷活動畫上了句號。今年Q4旺季的余溫尚存，接下來只剩下圣誕新年季的購物高峰。這次大促中，商家們的表現(xiàn)各不相同，亞馬遜的一些新舉措也為后續(xù)的銷售帶來了諸多變數(shù)，值得我們深入剖析。

第一部分：官方數(shù)據(jù)揭示的銷售盛況

12月3日，亞馬遜官方宣布，“黑五網(wǎng)一”的銷售額和售出商品數(shù)量均創(chuàng)下新高，其中超過60%的銷售額來自第三方賣家。據(jù)Adobe披露的數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)一”期間的消費(fèi)總額達(dá)到了133億美元，同比增長了7.3%。

在每晚8點(diǎn)至10點(diǎn)的高峰時段，消費(fèi)者每分鐘的消費(fèi)額高達(dá)1580萬美元。消費(fèi)者在電子產(chǎn)品、玩具、服裝、電腦等品類的商品上享受了大幅折扣。具體來看，黑五的消費(fèi)總額為108億美元，同比增長了10.2%，而“網(wǎng)絡(luò)周”的銷售額也同比增長了8.2%至411億美元。

對于此次購物節(jié)，您有沒有爆單呢？歡迎在評論區(qū)留言告訴我們您的戰(zhàn)況如何。

您認(rèn)為這次亞馬遜“黑五網(wǎng)一”大促的銷量表現(xiàn)如何？

A. 銷量是平時的1-2倍

B. 銷量是平時的3-5倍

C. 銷量是平時的6-10倍

D. 與平時相當(dāng)，沒有特別突出的表現(xiàn)

第二部分：兩極分化的銷售情況與困境

一方面，部分賣家在“網(wǎng)一”期間取得了輝煌的銷售業(yè)績。我親自輔導(dǎo)的一位大客戶，是一位玩具類美國站賣家，其單鏈接銷售在“黑五網(wǎng)一”期間兩天內(nèi)每天破千單紀(jì)錄。

也有賣家表示“網(wǎng)一”期間的流量和訂單量不如黑五，訂單量甚至減少了20%或更多。還有的賣家因?yàn)镕BA上架時效問題錯過了這次大促。例如，有賣家在11月12日簽收的貨物至今仍未上架，還有賣家發(fā)的空運(yùn)貨物在11月4日送達(dá)后，至今仍未進(jìn)入“已登記”狀態(tài)，陷入了貨代與亞馬遜互相推諉的困境。

第三部分：數(shù)據(jù)維度下的類目與流量分析

從大盤數(shù)據(jù)對比來看，2024年黑五與網(wǎng)一相比前一年的同期都有所增長。其中，家居類目的銷售額在黑五和網(wǎng)一期間均表現(xiàn)出色，全類目占比排名第一。玩具類目的銷售額雖然有所增長，但整體轉(zhuǎn)化率較去年有所下降。服裝類目的銷售額也有不錯的表現(xiàn)，且退貨率較去年有所下降。

想要獲取各個大類目的大盤數(shù)據(jù)完整版，歡迎留言聯(lián)系我們。

（本文內(nèi)容僅供參考，具體數(shù)據(jù)和情況請以官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)。）（來源：跨境移花宮）以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）