美國(guó)《》的一篇報(bào)道《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖把這款總部在中國(guó)的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，主要是把曾在臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說(shuō)成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過(guò)全美范圍地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，然后向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過(guò)寫(xiě)信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問(wèn)題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國(guó)主導(dǎo)的。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來(lái)Meta這種利用政治手段來(lái)扼殺對(duì)手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對(duì)手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式，比如收購(gòu)、抄襲等等手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購(gòu)Snap。

后來(lái)Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過(guò)2013年他與扎克伯格的秘密見(jiàn)面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)地安排好了對(duì)Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場(chǎng)會(huì)面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場(chǎng)收購(gòu)以失敗告終，后來(lái)Meta果然推出了與Snap沒(méi)有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場(chǎng)份額，Snap后來(lái)雖然上市但最終也沒(méi)能逆襲，如今也不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，有這樣的政治家來(lái)負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無(wú)論怎樣過(guò)分都不會(huì)令人驚訝了。以毀滅對(duì)手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國(guó)，Meta以開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國(guó)有專門(mén)針對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒(méi)有結(jié)論，但Meta如今針對(duì)TikTok所做的事情，意外地為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時(shí)到來(lái)。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣，也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測(cè)。難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

對(duì)此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說(shuō)是會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。這樣官方的回答似乎還是無(wú)法解釋這個(gè)問(wèn)題。

Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是全盤(pán)抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過(guò)Lasso，一款山寨版的TikTok，后來(lái)也草草收?qǐng)?，如今Meta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，越來(lái)越多的用戶花時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta會(huì)將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

新春伊始，全球科技巨頭Meta發(fā)布了其2023財(cái)年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。令人矚目的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)了近18年來(lái)的首次下滑。該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)降至約19.3億，較上一季度減少了近50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)速度也明顯放緩，總營(yíng)收為336.71億美元，凈利潤(rùn)為102.85億美元。這是自2019年第二季度以來(lái)，Meta首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑的情況。

與此Meta對(duì)今年一季度的營(yíng)收預(yù)測(cè)并不樂(lè)觀。據(jù)其披露，該季度的營(yíng)收預(yù)計(jì)將在270-290億美元之間，增長(zhǎng)率在3％-11％之間。然而這一預(yù)期遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，更遠(yuǎn)低于去年同期高達(dá)48%的增長(zhǎng)率。這也導(dǎo)致了Meta的市值大幅縮水，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。

分析這一情況的原因，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題外，主要是去年蘋(píng)果推出的隱私新政策對(duì)Meta產(chǎn)生了巨大沖擊。Meta嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入，而蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的更新，包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，預(yù)計(jì)將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋(píng)果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計(jì)劃禁止第三方cookies在其Chrome瀏覽器中，這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)逐漸減少。尤其是年輕人對(duì)傳統(tǒng)社交平臺(tái)的興趣正在喪失，這也從日活躍用戶的首次下降中可見(jiàn)端倪。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的地盤(pán)。據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國(guó)年輕人中最受歡迎的社交應(yīng)用之一，其用戶數(shù)量和活躍度均呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。相比之下，Instagram的用戶群體比例則有所下降。

Meta似乎并未過(guò)于擔(dān)憂TikTok的威脅。即便從商業(yè)化的角度看，當(dāng)前Meta無(wú)疑是社交平臺(tái)的領(lǐng)軍企業(yè)，但同時(shí)也面臨著變革帶來(lái)的各種問(wèn)題。與此越來(lái)越多的新銳公司和新興產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)嶄露頭角，包括像國(guó)內(nèi)一些產(chǎn)品一樣以內(nèi)容方式將人貨場(chǎng)連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用也正在海外不斷涌現(xiàn)。Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用場(chǎng)景就是例子之一。一旦成功打造類似微信這樣的綜合性生態(tài)圈體系, 它也有可能對(duì)Meta形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

盡管如此, Meta并未停下尋找新故事和新機(jī)會(huì)的腳步。它已宣布將投資多個(gè)領(lǐng)域, 包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等方向。但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向持懷疑態(tài)度, 認(rèn)為Meta已失去創(chuàng)新力, 只是疲于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。而元宇宙和Reels等新興業(yè)務(wù)的商業(yè)化進(jìn)程尚無(wú)法滿足資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求, 這也意味著Meta面臨著長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

對(duì)于以上文章中出現(xiàn)的現(xiàn)象和人物背景介紹有具體內(nèi)容提到的TikTok網(wǎng)紅小哥卡巴·萊姆（Khaby Lame），他在視頻中總是用經(jīng)典的攤手姿勢(shì)和無(wú)語(yǔ)表情應(yīng)對(duì)抖音上各種有趣且實(shí)用的問(wèn)題挑戰(zhàn)或人生大冒險(xiǎn)內(nèi)容類主題拍攝獲得認(rèn)可迅速爆火而聞名社交網(wǎng)絡(luò)界外網(wǎng)也常被提及作為短視頻創(chuàng)作成功的代表之一。

綜上所述, 社交平臺(tái)正面臨前所未有的變革與挑戰(zhàn), 無(wú)論是Meta還是其他平臺(tái)都需不斷創(chuàng)新與適應(yīng)市場(chǎng)變化以保持競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí), 各個(gè)平臺(tái)的戰(zhàn)略方向是否能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)同并保持穩(wěn)健增長(zhǎng), 也是一個(gè)需要持續(xù)觀察和討論的話題。未來(lái)TikTok、Meta等公司將會(huì)如何演變與拓展，仍然充滿了無(wú)限的可能性與挑戰(zhàn)。

參考資料：

The Washington Post：Facebook與共和黨公司合作抹黑TikTok的相關(guān)報(bào)道

Socialmedia Today：Meta正與政治活動(dòng)家合作引發(fā)對(duì)TikTok的擔(dān)憂相關(guān)報(bào)道

卡巴·萊姆（Khaby Lame）在TikTok上的短視頻創(chuàng)作及走紅經(jīng)歷的相關(guān)信息資料整理

在TikTok平臺(tái)上，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)一些令人困惑的“生活小妙招”視頻，內(nèi)容諸如用菜刀削香蕉皮、用叉子喝湯等奇特發(fā)明，這些看似搞笑甚至可以說(shuō)是脫褲子放屁的無(wú)用操作令人啼笑皆非。許多觀眾觀看后都會(huì)感嘆自己浪費(fèi)了寶貴的時(shí)間，內(nèi)心深感后悔。

而Khaby是一位擅長(zhǎng)針對(duì)這類無(wú)腦視頻進(jìn)行吐槽的網(wǎng)紅。他的標(biāo)志性動(dòng)作是，在看完這些令人困惑的視頻后，會(huì)用諷刺的表情展示正確的做法，并無(wú)奈地雙手一攤。Khaby堪稱是“反矯達(dá)人”，他將那些腦殘操作作為制作視頻的素材，吐槽功力一流。而他也不愁找不到吐槽的視頻素材，因?yàn)檫@樣的視頻實(shí)在太多了。

他的視頻深受網(wǎng)友喜愛(ài)，因?yàn)樗诟阈Φ耐瑫r(shí)也能讓人深思。他用自己的方式提醒人們，生活中有很多簡(jiǎn)單的事情并不需要復(fù)雜或者奇特的工具去完成，有時(shí)候回歸簡(jiǎn)單才是最好的。他的視頻不僅讓人娛樂(lè)，也讓人在生活中獲得一些啟示。