根據(jù)RivalIQ最新發(fā)布的報告，從涉及到的14個熱門行業(yè)中，通過對Facebook、Instagram和Twitter上數(shù)百萬個帖子及數(shù)十億次互動的調(diào)查分析，得出了不同品牌在不同社交媒體平臺上的營銷表現(xiàn)與策略。

今天，我們將以零售業(yè)為切入點，來探討知名品牌在這些社交媒體平臺上的表現(xiàn)，并為您提供今后發(fā)布帖文的參考。

（圖片來源：RivalIQ）

報告中，參與調(diào)查的知名零售品牌包括Depop、Levi's、Hydro Flask、Dr. Martens、Uncommon Goods以及Smith Optics。

綜合數(shù)據(jù)顯示，零售品牌在Facebook上的發(fā)帖頻率較高，平均每周發(fā)布6.79條貼文，Instagram上為6.06條，而Twitter上的發(fā)帖頻率相對較低，平均每周僅2.73條。

就互動率而言，Instagram的互動率位居首位，其次是Facebook和Twitter。值得注意的是，這個數(shù)字是單篇貼文的互動粉絲數(shù)與總粉絲數(shù)的比例。以Facebook為例，參與調(diào)查的品牌賬號中，粉絲數(shù)最低為2.5萬，最高達(dá)100萬，因此其平均貼文互動人數(shù)在65至260人之間。

那么，這些知名品牌在三個社交媒體平臺上發(fā)布不同類型貼文的頻率和互動率又是如何呢？

首先來看Facebook：

（圖片來源：RivalIQ）

品牌商家更傾向于在Facebook上發(fā)布圖片類型的內(nèi)容，平均每周發(fā)帖數(shù)約為4.7條。其次是視頻貼文，平均每周約1條。而鏈接和狀態(tài)更新類型的帖文則相對較少。就互動率而言，照片的平均互動率稍高于視頻、鏈接和狀態(tài)更新。

對于零售商家而言，在Facebook上發(fā)布貼文時，可以嘗試多發(fā)布圖片類型的內(nèi)容，并且發(fā)帖頻率應(yīng)保持在每周約5條左右。

再來觀察Instagram：

（圖片來源：RivalIQ）

不出所料，圖片類型的內(nèi)容依然是發(fā)帖頻率最高的類型，平均每周約4.3條。輪播圖緊隨其后，平均每周約0.8條。視頻類型和IGTV上的內(nèi)容發(fā)布頻率相對較低。就互動率而言，圖片和輪播圖類型的貼文互動率最高。

零售類商家在Instagram上可以嘗試多發(fā)布圖片及輪播圖類型的內(nèi)容，其中圖片的發(fā)布頻率應(yīng)達(dá)到每周約5條，輪播圖則至少每周發(fā)布1條。

接下來是Instagram上主題標(biāo)簽的使用情況：

（圖片來源：RivalIQ）

根據(jù)統(tǒng)計，#competition標(biāo)簽的互動率最高，其次是#win、#tbt和#food標(biāo)簽。#giveaway標(biāo)簽對于零售品牌的推廣及活動營銷也具有重要作用。

再看Twitter平臺：

（圖片來源：RivalIQ）

在Twitter上，圖片類型的內(nèi)容發(fā)帖頻率最高，平均每周約1.26條。其他類型的貼文發(fā)布頻率相近，約為每周0.15條左右。就互動率而言，各種類型貼文的互動率較為接近，處于0.023%至0.03%之間。值得注意的是，與節(jié)日相關(guān)的標(biāo)簽在Twitter上的互動率較高。

通過Twitter發(fā)布節(jié)日營銷內(nèi)容對于品牌零售商來說是一個不可錯過的環(huán)節(jié)。

以上就是零售品牌在三個社交媒體平臺的貼文表現(xiàn)情況概述。商家可以根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果嘗試調(diào)整自己的發(fā)帖類型及頻率，并觀察貼文的互動率是否有所提升。

（來源：幸運跨境獨立站）

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