若想在直播中取得良好的帶貨效果，從直播前開始就需要進(jìn)行周密的部署。如何設(shè)計(jì)直播的創(chuàng)意呢？有一套通用的策略可供參考：素材、形式和助推因素的結(jié)合。

·本次直播活動(dòng)的核心人物是網(wǎng)紅還是品牌內(nèi)部的員工？尋找網(wǎng)紅的渠道有哪些？

·直播的地點(diǎn)是選擇在公共場(chǎng)所還是公司內(nèi)部的專屬空間？

·需要設(shè)置哪些環(huán)節(jié)和什么樣的娛樂形式來(lái)吸引觀眾的注意力？

·利用哪些外部因素來(lái)推動(dòng)直播氣氛達(dá)到高潮？

簡(jiǎn)而言之，直播不僅僅局限于產(chǎn)品的展示，更需要通過有趣的內(nèi)容激發(fā)起顧客的購(gòu)買欲望。

·別忘了利用Facebook等社交平臺(tái)的廣告提前宣傳直播，提高關(guān)注度的同時(shí)促進(jìn)受眾的互動(dòng)，為直播的熱度打下基礎(chǔ)。

直播中的關(guān)鍵點(diǎn)

除了提前調(diào)整好燈光、聲音和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境外，還需記得保存直播的高清視頻。要注意直播畫面的構(gòu)圖，合理搭配中景、近景和遠(yuǎn)景，以達(dá)到展示產(chǎn)品的最佳視覺效果。

·為了更好地吸引觀眾，建議直播時(shí)長(zhǎng)不宜過短，以超過1小時(shí)為佳。

直播后的有效利用

在直播結(jié)束后，之前保存的高清直播視頻就派上了用場(chǎng)。這些視頻是二次營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)素材。商家可以選擇直播中的精彩片段進(jìn)行后期剪輯加工，或?qū)⑵渚庉嫵蓮V告，進(jìn)一步推動(dòng)銷量的提升。

·還可以設(shè)置廣告測(cè)試框架，評(píng)估直播后視頻廣告的利潤(rùn)和廣告花費(fèi)回報(bào)情況，為未來(lái)的廣告投放策略找到重點(diǎn)。

Messenger助力直播帶貨的妙用

在策劃直播活動(dòng)時(shí)，結(jié)合使用Messenger可以打造更加流暢的對(duì)話式電商體驗(yàn)，有助于將更多觀眾轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)顧客。

·在直播前，可以利用Messenger智能助手發(fā)送預(yù)告信息，同時(shí)附上商品和鏈接，分擔(dān)銷售壓力。

·在直播過程中，當(dāng)觀眾在評(píng)論區(qū)互動(dòng)時(shí)，可以引導(dǎo)他們通過Messenger直接進(jìn)入購(gòu)物環(huán)節(jié)，這樣有利于促成即時(shí)的沖動(dòng)式購(gòu)物。

由于Messenger具有極高的互動(dòng)性和參與性，當(dāng)其與直播相結(jié)合時(shí)，可以為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)，輕松助力品牌達(dá)到業(yè)績(jī)的新高峰。

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