亞太地區(qū)的各國家消費者網(wǎng)絡(luò)購物行為各有特色。在當(dāng)今時代，當(dāng)中國產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)受到熱烈追捧的中國網(wǎng)絡(luò)購物者也越來越注重尋找本地難以購得的國際商品，而零售商也正不斷迎合這一需求變化。

在2016年，阿里巴巴集團(tuán)與多個國家的品牌零售商展開合作，為其平臺上的消費者提供豐富的產(chǎn)品選擇。與此亞馬遜日本站推出了中文版網(wǎng)站，以提供更為便捷的購物體驗和較低的運費。而日本知名的電商平臺樂天，也已經(jīng)開發(fā)了中文版本網(wǎng)站，進(jìn)一步滿足了中文用戶的需求。

根據(jù)PayPal和Ipsos在2016年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，中國有約四分之一的網(wǎng)購者在過去一年內(nèi)進(jìn)行了海外購物，這一比例與印度和泰國相近，但超過了日本的4%，然而仍不及海淘比例高達(dá)51%的新加坡。

中國消費者常常前往韓國進(jìn)行購物活動，而韓國消費者同樣熱衷于在中國網(wǎng)購。韓國的跨境購物趨勢并不十分強勁。據(jù)韓國統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)分析，韓國消費者在海外購物時最鐘愛的產(chǎn)品類別是服飾。盡管在2015年第四季度至2016年第四季度間，韓國消費者在該類別的開支增長了13.3%，但在整體市場份額中卻從43.6%下降至40.8%。食品、飲品以及3C產(chǎn)品也備受韓國消費者喜愛，分別占據(jù)了市場份額的20.6%和12.5%。

相較之下，印度的在線零售市場發(fā)展相對滯后于其他亞太地區(qū)國家，且網(wǎng)絡(luò)購物的普及率較低。在印度，網(wǎng)絡(luò)購物往往與移動電商緊密相連。移動設(shè)備將成為推動印度消費者參與跨境網(wǎng)購的關(guān)鍵因素。

PayPal和Ipsos的調(diào)查結(jié)果揭示了印度消費者海淘的熱門品類，其中包括衣物、鞋類和飾品，占據(jù)了受訪者總開支的54%。緊隨其后的是消費電子產(chǎn)品以及化妝和美容用品，這兩類產(chǎn)品的受歡迎程度幾乎相同，分別占據(jù)了消費者總開支的43%和42%。

市場研究機構(gòu)eMarketer表示，2016年日本成為了網(wǎng)絡(luò)購物普及率第二高的國家，有82.5%的網(wǎng)民擁有定期網(wǎng)購的習(xí)慣。盡管日本的消費者更傾向于向當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)上賣家購買商品，但該國依然成為了全球海淘普及率較低的國家之一。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 團(tuán)隊成員：陳柳丹）