抖音國際版，也就是TikTok，已經(jīng)成為海外用戶熱愛的短視頻平臺。隨著其在海外的出色表現(xiàn)，它已經(jīng)成為了中國產(chǎn)品在海外獲得成功的典范，標志著中國移動產(chǎn)品的新出海方向。

就在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國應(yīng)用軟件。這導(dǎo)致7月1日起，TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店中無法搜索到，已下載的用戶也無法觀看任何視頻。

關(guān)于抖音的資訊層出不窮。例如，中國陸軍的抖音號發(fā)布了一段視頻，展現(xiàn)了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機等壯觀場面，播放量超過2000萬次，收獲了大量點贊。這充分展示了年輕人通過15秒的短視頻表達情緒、記錄生活和感悟人生的新方式。

TikTok作為一個社交媒體平臺，讓用戶可以輕松制作和分享短視頻。最初為中國版的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，將非中國用戶遷移到這款新應(yīng)用上。

TikTok的用戶群雖然不及Instagram龐大，但其增長迅速。特別是Z世代用戶占比較大，使得TikTok成為了瞄準這些市場的品牌的理想渠道。TikTok上的女性用戶數(shù)量超過男性用戶，特別是在18-24歲的年齡段中，女性用戶占據(jù)主導(dǎo)地位。

為何品牌應(yīng)該投資TikTok廣告？答案很簡單：強大的用戶結(jié)構(gòu)和內(nèi)容生態(tài)。由于TikTok的用戶結(jié)構(gòu)嚴重偏向年輕一代，這為品牌提供了絕佳的轉(zhuǎn)化機會。通過發(fā)布正確的內(nèi)容，品牌更容易脫穎而出。TikTok的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里也評論說：“TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺，預(yù)計它將成為今年假日銷售季的突破渠道?！?/p>

TikTok廣告格式的多樣性也使得品牌有更多選擇。競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等廣告形式各具特色，滿足了不同品牌的需求。

競價廣告讓廣告商可以使用自助平臺來管理自己的廣告活動和支出。而品牌接管則是一種高成本的廣告形式，每天只有一個廣告商可以利用這種廣告形式來吸引用戶的注意。話題標簽挑戰(zhàn)則充分利用了用戶的UGC內(nèi)容，為品牌創(chuàng)造了病毒式內(nèi)容的機會。Branded Lenses（品牌濾鏡）則讓品牌能夠以更獨特的方式與用戶互動。

如何充分利用TikTok的廣告？關(guān)鍵在于創(chuàng)造與品牌調(diào)性相符的、高質(zhì)量的內(nèi)容。品牌的廣告策略應(yīng)盡可能地展示輕松、古怪和個性的一面。與平臺上的用戶產(chǎn)生互動，以真實、創(chuàng)新的視頻內(nèi)容來吸引消費者的眼球。

TikTok作為一個新興的社交媒體平臺，為品牌提供了無限的可能性和機會。無論是通過廣告還是內(nèi)容創(chuàng)作，只要能夠抓住用戶的注意力并與之產(chǎn)生互動，就能夠在TikTok上取得成功。TikTok營銷教程

嘗試冒險。TikTok上的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工、未經(jīng)加工的真實內(nèi)容，這些內(nèi)容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個好機會，你可以嘗試那些你絕不會冒險在Facebook或Instagram上發(fā)布的內(nèi)容，因為后者面臨的風(fēng)險要高得多。

參與。在任何社交媒體活動中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受標簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。

TikTok營銷人員可以利用供稿視頻廣告，并與TikTok的短視頻內(nèi)容融合。Feed廣告在CPC（每次點擊費用）、CPM（每次展示費用）和CPV（每6秒觀看一次費用）三種模式上運行。

還有品牌接管廣告、TIKTOK標簽挑戰(zhàn)廣告、TIKTOK購物廣告、品牌的TIKTOK貼紙以及TIKTOK有影響力的營銷廣告等策略。

TikTok營銷是利用TikTok平臺來推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的做法。它可以包括不同的策略，如影響者營銷、TikTok廣告和創(chuàng)建有機內(nèi)容。