動態(tài)素材（Dynamic Creative）是Facebook一項(xiàng)強(qiáng)大的廣告工具，能夠智能組合并投放各種創(chuàng)意素材。該系統(tǒng)通過選取廣告的各個(gè)部分（如圖片、視頻、標(biāo)題等），將這些元素組合成不同的創(chuàng)意方案，并投放給目標(biāo)受眾，以找到效果最佳的廣告素材組合。動態(tài)素材廣告可應(yīng)用于提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率、流量、視頻瀏覽量、觸達(dá)率以及提高品牌知名度等方面。

動態(tài)素材最多可上傳10張圖片或視頻，正文、標(biāo)題、描述等也可以上傳多個(gè)段落。據(jù)Facebook營銷合作伙伴ROIHunter的研究，參與動態(tài)創(chuàng)意測試的用戶表示，網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率和app裝機(jī)量均有顯著提升。使用動態(tài)素材還有助于降低CPI（單次安裝成本）。

以下是具體使用步驟：

1. 安裝Facebook Pixel并添加事件

你需要?jiǎng)?chuàng)建Facebook Pixel并在你的網(wǎng)站上安裝它。進(jìn)入廣告管理器后，點(diǎn)擊“pixel”（像素），然后“創(chuàng)建pixel”。你將獲得一小串代碼，需要將其復(fù)制到網(wǎng)站的頭部部分。如果你不熟悉技術(shù)操作，可以將安裝說明發(fā)送給網(wǎng)站開發(fā)人員，或使用合作伙伴集成或標(biāo)簽管理器來完成。完成后，需要測試pixel是否正常工作，確保狀態(tài)為“激活”。

接下來，添加事件。事件是用戶在網(wǎng)站上的行為，如查看產(chǎn)品、填寫表單或購買等。設(shè)置事件有助于捕捉重要的業(yè)務(wù)信息。你可以添加不同的事件，其中權(quán)重較高的事件包括查看內(nèi)容、添加到購物車和完成購買。這些事件有助于創(chuàng)建有針對性的潛在受眾群體，包括那些瀏覽過但未實(shí)際購買的受眾。

2. 創(chuàng)建Facebook產(chǎn)品目錄

第二步是建立Facebook的產(chǎn)品目錄，這是一個(gè)包含產(chǎn)品信息的數(shù)據(jù)庫。你需要將產(chǎn)品信息（如名稱、價(jià)格、描述、圖片和品牌等）轉(zhuǎn)移到Facebook，以便將其轉(zhuǎn)化為廣告。進(jìn)入廣告管理器后，選擇資產(chǎn)下的目錄，然后在目錄管理器中選擇適合的產(chǎn)品類別。你可以手動上傳產(chǎn)品信息，或使用表格、數(shù)據(jù)源或Facebook像素進(jìn)行上傳。對于電商平臺賣家，還可以選擇關(guān)聯(lián)電商平臺賬號自動導(dǎo)入產(chǎn)品。

完成產(chǎn)品目錄的創(chuàng)建后，你可以繼續(xù)設(shè)置動態(tài)產(chǎn)品廣告。創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品集，這有助于你將產(chǎn)品分組，并在廣告活動中顯示不同的產(chǎn)品。選擇受眾時(shí)，建議從廣泛的受眾開始，以便Facebook能夠生成活動和用戶反饋數(shù)據(jù)。你還可以選擇重新定位那些曾訪問產(chǎn)品頁面但未購買的潛在受眾，或針對新受眾進(jìn)行宣傳。

在廣告設(shè)置環(huán)節(jié)，你可以選擇4個(gè)重新定位受眾的選項(xiàng)之一：查看或添加到購物車但未購買的受眾、添加到購物車但沒有購買的受眾、搭配銷售和交叉銷售產(chǎn)品。你還可以選擇向潛在用戶展示相關(guān)產(chǎn)品，并根據(jù)需要選擇廣告位置和預(yù)算。Facebook建議使用自動投放，并根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)來設(shè)定預(yù)算。選擇廣告模式、填寫廣告文案，并選擇你想開展活動的Facebook頁面和Instagram賬戶。

（以上插圖及內(nèi)容來源于外網(wǎng)和獨(dú)立站老司機(jī)）