谷歌展示廣告與Facebook廣告，雖然都是展示類廣告，卻各自獨(dú)具特色，并在諸多方面展現(xiàn)了明顯的差異。

關(guān)于谷歌展示廣告，其收費(fèi)方式頗為靈活，既可按點(diǎn)擊收費(fèi)，也可按轉(zhuǎn)化和展示收費(fèi)。這意味著廣告主只需為其廣告產(chǎn)生的實(shí)際效果付費(fèi)，比如用戶點(diǎn)擊、完成轉(zhuǎn)化等。

而Facebook廣告則以展示收費(fèi)為特點(diǎn)。特別的是，F(xiàn)acebook廣告帖子容易得到用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與分享，這種傳播方式能夠形成從小規(guī)模到大規(guī)模，乃至病毒式的傳播效應(yīng)。這一點(diǎn)恰恰是谷歌展示廣告所無(wú)法比擬的社交媒體廣告優(yōu)勢(shì)。

接下來(lái)，詳細(xì)解讀如何操作谷歌展示廣告：

需在平臺(tái)中新增廣告系列，并選擇“銷售”作為廣告目標(biāo)。隨后，選擇“展示”作為廣告類型。這類廣告會(huì)出現(xiàn)在與谷歌合作的數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站上，從知名大站到不太知名的小站均有覆蓋。

展示廣告系列分為幾種子類型：智能型、標(biāo)準(zhǔn)型以及Gmail型。智能型展示廣告系列無(wú)需過(guò)多考慮受眾定位等問(wèn)題；而標(biāo)準(zhǔn)型則需要廣告主手動(dòng)設(shè)置受眾定位、版位等細(xì)節(jié)。至于Gmail型，可以視為郵件廣告，已有專文進(jìn)行過(guò)詳細(xì)介紹。

在地理位置選擇上，若是針對(duì)英文網(wǎng)站推廣，建議以英語(yǔ)系國(guó)家為主要投放對(duì)象。出價(jià)策略方面，不建議初學(xué)者立即采用高轉(zhuǎn)化或單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用等策略，而是應(yīng)先從提高點(diǎn)擊次數(shù)出發(fā)，設(shè)定一個(gè)最高出價(jià)。

值得注意的是，動(dòng)態(tài)廣告在初期可暫不上線。對(duì)于智能展示廣告，谷歌會(huì)負(fù)責(zé)大部分定位工作；而標(biāo)準(zhǔn)型則需要廣告主自行設(shè)置一些定位條件。不過(guò)需要注意的是，智能廣告的點(diǎn)擊成本可能會(huì)較高，轉(zhuǎn)化效果也較為一般。

在廣告素材方面，圖標(biāo)和徽標(biāo)是必備的，而視頻則可根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行選擇性上傳。填寫廣告的標(biāo)題和描述是必不可少的步驟。撰寫時(shí)需注意，避免使用無(wú)效的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，否則可能會(huì)導(dǎo)致廣告受限，影響流量獲取。

谷歌展示廣告在成本控制和流量獲取上表現(xiàn)出色。有時(shí)點(diǎn)擊率能達(dá)到一個(gè)相當(dāng)高的水平，而平均每次點(diǎn)擊的成本卻非常低。例如，某次廣告點(diǎn)擊率達(dá)到了5.56%，而平均每次點(diǎn)擊的成本僅需0.03美金，這無(wú)疑是一個(gè)非常高效的廣告投放效果。

總結(jié)而言，雖然谷歌搜索廣告在某些產(chǎn)品上的費(fèi)用較高，但相比之下，谷歌展示廣告則能以更低的成本獲取更多潛在客戶。例如wedding dress這類產(chǎn)品，通過(guò)展示廣告可以精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)產(chǎn)品感興趣的人群，包括那些近期搜索或?yàn)g覽過(guò)相關(guān)內(nèi)容的目標(biāo)用戶，從而實(shí)現(xiàn)更為經(jīng)濟(jì)的廣告投放。

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