二十五年前，在東京的土地上，樂(lè)天的創(chuàng)始人三木谷浩史開(kāi)創(chuàng)了全球首屈一指的B2C+C2C網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)——即今人所熟知的日本樂(lè)天市場(chǎng)。其網(wǎng)站于1997年5月1日正式上線，比淘寶的C2C平臺(tái)早了六年。如今，日本樂(lè)天集團(tuán)已成長(zhǎng)為國(guó)際知名的商業(yè)巨頭之一。

樂(lè)天的初心是為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物尚不普及的當(dāng)時(shí)，為個(gè)人商家提供線上開(kāi)店的機(jī)會(huì)，將二手或店鋪商品售賣至遠(yuǎn)近各地的消費(fèi)者。初創(chuàng)時(shí)期，樂(lè)天平臺(tái)上僅有13家店鋪，然而到了2000年上市時(shí)，店鋪數(shù)量已激增至2300家，月均頁(yè)面訪問(wèn)量超過(guò)九千五百萬(wàn)。

在海外拓展的戰(zhàn)略上，樂(lè)天看中了擁有歐洲大陸第一大面積并珍視日本文化的法國(guó)市場(chǎng)。他們瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，于2010年大力進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。對(duì)法投資的項(xiàng)目中最為顯著的一筆為并購(gòu)法國(guó)當(dāng)?shù)鼐€上商城Priceminister。Priceminister成立于2000年，當(dāng)時(shí)是法國(guó)排名第五的網(wǎng)上商城。經(jīng)過(guò)八年的融合發(fā)展，在2018年正式更名為fr.，至今Rakuten·法國(guó)樂(lè)天已發(fā)展了十三年。

法國(guó)樂(lè)天的繁榮生態(tài)

現(xiàn)今的法國(guó)樂(lè)天平臺(tái)上，匯聚了60%的企業(yè)商家和40%的個(gè)人商家，共開(kāi)設(shè)了8000家店鋪。其月均訪問(wèn)用戶數(shù)高達(dá)一千七百萬(wàn)，不僅限于法國(guó)本土，還涵蓋了法語(yǔ)區(qū)周邊國(guó)家。樂(lè)天不僅僅是收購(gòu)并整合本地網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，更重要的是打造了一個(gè)融合樂(lè)天集團(tuán)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)商城的有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，致力于為消費(fèi)者和商家提供更加和諧的交易體驗(yàn)。

賣家支持與營(yíng)銷創(chuàng)新

除了建設(shè)一個(gè)和諧的電商生態(tài)系統(tǒng)外，法國(guó)樂(lè)天更是歐洲最為大方的電商平臺(tái)之一。他們推出樂(lè)天積分返現(xiàn)制度（Rakuten Point），以此鼓勵(lì)賣家的產(chǎn)品銷售，即平臺(tái)與賣家共同承擔(dān)營(yíng)銷費(fèi)用，這一舉措大大提升了賣家的銷售積極性。

品類洞見(jiàn)與市場(chǎng)選擇

在法國(guó)樂(lè)天平臺(tái)上，選品推薦與市場(chǎng)洞察服務(wù)是平臺(tái)重點(diǎn)服務(wù)之一。針對(duì)不同的品類如3C產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、家用產(chǎn)品以及玩具產(chǎn)品等進(jìn)行了深入研究與市場(chǎng)分析。例如在3C品類中，智能手機(jī)的銷售持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，尤其是蘋果和三星品牌，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌如小米、華為的銷量也在逐年增加。而在游戲品類方面，PS5和漫威蜘蛛俠2游戲銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，與此同時(shí)Switch和Xbox等游戲機(jī)也表現(xiàn)不俗。家用產(chǎn)品中的烹飪類和清潔類產(chǎn)品也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭。在玩具產(chǎn)品方面，法國(guó)樂(lè)天鼓勵(lì)中國(guó)商家積極入駐銷售各類玩具產(chǎn)品。

持續(xù)創(chuàng)新與精細(xì)服務(wù)

法國(guó)樂(lè)天集團(tuán)始終致力于電商領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。他們注重技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化體驗(yàn)的升級(jí)，不斷優(yōu)化用戶界面、支付體驗(yàn)和物流配送效率。官方海外倉(cāng)的推出更是為賣家的電商物流需求提供了簡(jiǎn)單、高效和經(jīng)濟(jì)解決方案。他們堅(jiān)持精細(xì)化管理和個(gè)性化服務(wù)，每一位商家都被視為獨(dú)特的合作伙伴。平臺(tái)為中國(guó)商家提供了一對(duì)一賬戶經(jīng)理服務(wù)，定期的線上培訓(xùn)和答疑也幫助賣家快速開(kāi)啟銷售之旅。

如何加入法國(guó)樂(lè)天大家庭

想要加入法國(guó)樂(lè)天的大家庭的商家們可以通過(guò)掃描微信公眾號(hào)二維碼或搜索“法國(guó)樂(lè)天Rakuten France”并關(guān)注其官方微信公眾號(hào)，快速獲取入駐條件和鏈接。

本文所涉及圖片來(lái)源均已標(biāo)明出處，如有其他疑問(wèn)或需進(jìn)一步了解的信息請(qǐng)聯(lián)系作者或官方渠道。 感謝圖蟲(chóng)創(chuàng)意提供的封面圖片支持及法國(guó)樂(lè)天集團(tuán)提供的圖片素材支持。（本文內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。）（文章來(lái)源：法國(guó)樂(lè)天集團(tuán)）本內(nèi)容發(fā)布后如有任何問(wèn)題請(qǐng)?jiān)诎l(fā)布后的30日內(nèi)與作者或風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。