據(jù)內(nèi)部消息透露，亞馬遜公司將通過(guò)其特有的品牌注冊(cè)計(jì)劃，開(kāi)始在平臺(tái)上直接銷售耐克品牌的鞋子。此舉旨在清除亞馬遜平臺(tái)上的假冒偽劣商品。

一位匿名消息人士表示，該做法有助于耐克公司更好地管控其產(chǎn)品的銷售情況，進(jìn)一步保障了電商平臺(tái)上的第三方賣(mài)家不會(huì)出售假冒偽劣的耐克鞋類產(chǎn)品。

造假者常常瞄準(zhǔn)鞋子這類產(chǎn)品，而耐克品牌的吸引力巨大，這給耐克公司帶來(lái)了巨大的監(jiān)管壓力。為了更有效地監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)銷售，耐克正在采取積極的措施。

早些時(shí)候，高盛集團(tuán)的分析師Lindsay Drucker Mann預(yù)測(cè)，耐克可能與亞馬遜建立更緊密的合作關(guān)系。目前，雖然消費(fèi)者可以在亞馬遜旗下的Zappos網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)到耐克的產(chǎn)品，但無(wú)法直接通過(guò)亞馬遜平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。

目前尚不清楚耐克將有多少商品通過(guò)亞馬遜平臺(tái)銷售，但兩家公司的合作已經(jīng)引發(fā)了鞋類零售商股價(jià)的暴跌。知名體育用品零售商Foot Locker的股價(jià)下跌了11%，而銷售運(yùn)動(dòng)鞋和相關(guān)服飾及配飾的連鎖店Finish Line股價(jià)也下跌了5.9%。其他相關(guān)公司的股價(jià)也出現(xiàn)了下滑。

值得一提的是，耐克的股價(jià)在6月21日上漲了1.8%，至52.49美元，漲幅超過(guò)3%。相比之下，亞馬遜的股價(jià)則微漲0.6%，至998.70美元。

與亞馬遜的合作成為耐克直銷策略的一部分，旨在刺激銷售增長(zhǎng)。就在上周，耐克宣布進(jìn)行公司結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，包括削減1400個(gè)工作崗位。盡管耐克的批發(fā)業(yè)務(wù)，如通過(guò)Foot Locker等零售商銷售，仍占據(jù)公司營(yíng)收的約75%，但目前也受到了不景氣零售業(yè)的困擾。

Drucker Mann表示，此次合作將幫助耐克清理亞馬遜平臺(tái)上第三方賣(mài)家的庫(kù)存，同時(shí)也使耐克與已在亞馬遜平臺(tái)銷售產(chǎn)品的Under Armour之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。她估計(jì)，此舉最終可將耐克的收入提高1%，并鼓勵(lì)更多品牌進(jìn)行類似合作。

當(dāng)品牌與亞馬遜直接合作時(shí)，他們可以指出違規(guī)行為并移除假冒偽劣商品。據(jù)知情人士透露，亞馬遜的最終目標(biāo)是利用機(jī)器學(xué)習(xí)在冒牌產(chǎn)品發(fā)布到網(wǎng)站之前就檢測(cè)出來(lái)。

消息人士還表示，至今已有包括Victoria’s Secret、Toms、Patagonia、Johnson & Johnson、Clorox和Procter & Gamble等2000多個(gè)品牌注冊(cè)了亞馬遜的品牌計(jì)劃。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載）