為了提升Facebook廣告的靈活性和效率，簡(jiǎn)化廣告賬戶(hù)結(jié)構(gòu)顯得尤為重要。這樣可以更充分地收集競(jìng)拍信號(hào)，從而加速機(jī)器學(xué)習(xí)階段的完成。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)，廣告轉(zhuǎn)化率提升了17%，同時(shí)CPA花費(fèi)減少了15%。

二、Facebook廣告優(yōu)化五大策略

在Facebook廣告中，當(dāng)廣告處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段時(shí)，其效果可能會(huì)不穩(wěn)定?？焖偻ㄟ^(guò)這一階段是十分重要的。下面將為大家介紹五個(gè)快速通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)的小技巧：

技巧一：擴(kuò)大Facebook受眾規(guī)模

1. 延長(zhǎng)再營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間窗口，確保其與網(wǎng)站訪問(wèn)量相匹配。

2. 增加相似受眾的比例，例如0-1%、1-2%、3-5%、5-10%等不同區(qū)間的比例。

3. 合并具有高度重疊興趣和行為目標(biāo)的受眾，并確保各細(xì)分受眾群的創(chuàng)意策略一致性。

4. 盡量減少受眾重疊，使用合適的受眾排除條件，將過(guò)去購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的顧客排除在外。

技巧二：提升預(yù)算分配的靈活性

1. 選擇合適的競(jìng)價(jià)策略，根據(jù)一周內(nèi)完成50次目標(biāo)轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)定每日預(yù)算。

2. 利用Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）功能。

3. 在廣告層級(jí)進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試，為每個(gè)創(chuàng)意素材單獨(dú)創(chuàng)建廣告組。

4. 定期審查并合并預(yù)算，適度增加預(yù)算可以加速?gòu)V告學(xué)習(xí)階段的完成。

技巧三：合理設(shè)置競(jìng)價(jià)策略

1. 根據(jù)目標(biāo)和費(fèi)用要求選擇適當(dāng)?shù)母?jìng)價(jià)策略，大促期間可選擇加速投遞以有效利用預(yù)算。

2. 盡量明確受眾的價(jià)值，根據(jù)終生價(jià)值設(shè)定競(jìng)價(jià)，促銷(xiāo)期間可設(shè)定可接受的最高競(jìng)價(jià)。

3. 如果使用競(jìng)價(jià)上限，應(yīng)確保上限足夠高，F(xiàn)acebook建議設(shè)置高于實(shí)際目標(biāo)的上限。

4. 避免頻繁更改競(jìng)價(jià)策略。

技巧四：靈活運(yùn)用版位展示

選擇Facebook自動(dòng)版位功能，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將廣告投放到Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger上適用的版位，從而提高廣告效果。使用該功能后，單次轉(zhuǎn)化的費(fèi)用降低了71%，覆蓋人數(shù)增加了7%，廣告效果提升了2.1倍。

技巧五：選擇合適的Facebook優(yōu)化目標(biāo)

對(duì)于銷(xiāo)量較少的小眾商品或高價(jià)值商品，可以嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件作為優(yōu)化目標(biāo)。例如，將廣告目標(biāo)從發(fā)起結(jié)賬調(diào)整為加入購(gòu)物車(chē)等，更多的轉(zhuǎn)化事件有助于更快地完成機(jī)器學(xué)習(xí)，提升整體優(yōu)化效果。

三、機(jī)器學(xué)習(xí)過(guò)程中的常見(jiàn)問(wèn)題與解答

問(wèn)題一：多個(gè)廣告賬戶(hù)在同一個(gè)地區(qū)投放同一產(chǎn)品是否會(huì)導(dǎo)致彼此競(jìng)爭(zhēng)？越往后啟用的廣告賬戶(hù)越難通過(guò)學(xué)習(xí)期？

答案：是的，這種情況可能會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)。

問(wèn)題二：如何擴(kuò)量已經(jīng)效果很好的廣告系列？

答案：不建議直接復(fù)制廣告直接投放。在機(jī)器學(xué)習(xí)階段完成前不要調(diào)整預(yù)算。如發(fā)現(xiàn)當(dāng)前預(yù)算無(wú)法順利完成學(xué)習(xí)，建議增加預(yù)算。擴(kuò)量時(shí)需考慮Facebook受眾大小等因素。

問(wèn)題三：哪些調(diào)整會(huì)觸發(fā)Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)重新開(kāi)始？

答案：包括但不限于Facebook受眾的修改、廣告創(chuàng)意的修改、廣告目標(biāo)的修改、新增廣告到廣告組以及暫停廣告組超過(guò)7天等操作。

問(wèn)題四：學(xué)習(xí)期結(jié)束后如何擴(kuò)大受眾范圍？

答案：可以新建一個(gè)排除現(xiàn)有受眾的Facebook廣告系列或廣告組，或者直接修改現(xiàn)有廣告組增加受眾范圍。

問(wèn)題五：如何保證學(xué)習(xí)期廣告效果不會(huì)太差？

答案：可以使用花費(fèi)上限或最低花費(fèi)回報(bào)的設(shè)置來(lái)避免成效太差，但需注意這可能導(dǎo)致廣告無(wú)法投出。

以上是針對(duì)如何優(yōu)化Facebook廣告及快速通過(guò)其機(jī)器學(xué)習(xí)階段的分享與建議。希望對(duì)各位廣告主有所幫助，如有任何疑問(wèn)或需要進(jìn)一步幫助，歡迎隨時(shí)聯(lián)系我們。（來(lái)源：周5出海）本文內(nèi)容僅供參考，不代表任何特定立場(chǎng)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除操作。