亞馬遜2018經(jīng)驗之選：回望成就，啟航新品類探索之旅
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毋庸置疑，亞馬遜在2017年的業(yè)績展現(xiàn)出了驚人的勢頭，然而在2018年，其依然保持著巨大的發(fā)展空間。
據(jù)權(quán)威機構(gòu)One Click Retail的數(shù)據(jù)顯示，該零售巨頭在2017年貢獻了美國電商銷售額的44%，占據(jù)了美國總零售銷售額的4%。這一成績的背后，有著一系列的因素在推動。
其中一個重要的原因便是亞馬遜核心客戶群體——千禧一代的成長。他們逐漸步入家庭，承擔起育兒責(zé)任，因此需要購買大量的生活必需品。One Click Retail的首席執(zhí)行官Spencer Millerberg如此表示。
回望2017年，亞馬遜平臺上發(fā)展最為迅速的產(chǎn)品類別當屬奢侈美容用品、食品以及生鮮雜貨和家具。其中，奢侈美容用品的年比增長達到了47%，食品緊隨其后增長了38%，而生鮮雜貨和家具則各自增長了33%。
而在所有產(chǎn)品中，消費電子產(chǎn)品成為了最熱銷的商品之一，其中包括筆記本、耳機以及其他電腦配件，其銷售額更是超過了80億美元。除此之外，家居和廚房用品、出版產(chǎn)品（如書籍）以及體育和戶外用品也表現(xiàn)不俗。
值得一提的是，亞馬遜在2017年還推出了自動營銷系統(tǒng)，幫助平臺上的品牌商家提升銷量。亞馬遜也推出了多種自有品牌產(chǎn)品。到2017年年底，自有品牌的銷售額已達到4.5億美元，其中以AmazonBasics為代表的電池和數(shù)據(jù)線等產(chǎn)品線的表現(xiàn)尤為亮眼。
展望2018年，亞馬遜的自有品牌產(chǎn)品預(yù)計將取得更加顯著的成就。借助Whole Foods的力量，亞馬遜還將進一步吸引更多消費者加入Prime會員制度。這無疑為亞馬遜在未來的發(fā)展道路上注入了更加強勁的動力。
（編譯/風(fēng)行天下 楊雪萍）
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