在全球疫情的影響下，宅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)，相關(guān)品類在物流及眾籌方面持續(xù)火熱?？缇畴娚桃苍谶@個(gè)背景下迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。針對(duì)這種情況，F(xiàn)acebook聯(lián)合官方代理商藍(lán)瀚互動(dòng)和中國(guó)出海合作伙伴Shoplazza共同發(fā)布了《利用DTC制勝品牌出海，玩轉(zhuǎn)全球跨境宅經(jīng)濟(jì)》白皮書(shū)，旨在幫助跨境電商把握宅經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，做好DTC（Direct-to-consumer）轉(zhuǎn)型。

白皮書(shū)從行業(yè)、目標(biāo)市場(chǎng)和獨(dú)立站轉(zhuǎn)型三個(gè)角度深入分析和討論了這個(gè)話題。我們還邀請(qǐng)了參與過(guò)Facebook跨境電商商學(xué)院線上圓桌論壇的9大合作伙伴分享他們的最新洞察和實(shí)操建議。北美仍然是跨境電商的主流市場(chǎng)，但市場(chǎng)流動(dòng)性和增長(zhǎng)動(dòng)力是新一代市場(chǎng)出口的關(guān)鍵指標(biāo)。如何在歐洲、東南亞等新興市場(chǎng)挖掘商機(jī)，以及中小企業(yè)如何尋求DTC發(fā)展路徑，都是值得探討的話題。

金融科技公司Airwallex預(yù)測(cè)，新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響將至少持續(xù)1至2年，并為在線服務(wù)行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。受疫情影響，美國(guó)電商滲透率迅速提升，反映了消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，為未來(lái)跨境B2C電商的發(fā)展提供了豐厚土壤。歐洲和東南亞的電商市場(chǎng)也有巨大的增長(zhǎng)潛力。

獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)模式在跨境電商中扮演著越來(lái)越重要的角色。獨(dú)立站經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在于輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、多元化外部流量、品牌化營(yíng)銷和客戶沉淀等。DTC模式則是未來(lái)跨境賣家的可持續(xù)發(fā)展之路，有助于塑造品牌并完成多渠道的營(yíng)銷和引流。

DTC模式讓品牌方能夠直接與終端消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，是新銳品牌在價(jià)值鏈上的一種革新。商家通過(guò)DTC模式可以整合產(chǎn)品制造、銷售及營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要想成功運(yùn)用DTC模式，商家需要關(guān)注如何通過(guò)所有與客戶的接觸點(diǎn)打造一致性的體驗(yàn)，包括線上營(yíng)銷、線下購(gòu)物體驗(yàn)、廣告營(yíng)銷等方面。KOL在品牌DTC運(yùn)營(yíng)中也起著重要的作用。

DTC模式以消費(fèi)者為中心，讓獨(dú)立站商家能夠更有效地管理并擴(kuò)大業(yè)務(wù)。這一模式有助于積累、深化品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，促進(jìn)社群傳播，是未來(lái)跨境賣家的重要發(fā)展路徑。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。