亞馬遜在自有品牌服裝業(yè)務中，一直將服裝品類置于核心地位。最近，有消息指出該公司正計劃進軍運動服裝領域，目標直接對準Nike、Lululemon和Under Armour等知名品牌。

據彭博社報道，亞馬遜已經與一些知名運動品牌的代工商展開接觸，為推出自有運動品牌做準備。這一消息最初由永豐金證券的分析師Silvia Chiu透露，指出亞馬遜正與臺灣的聚陽實業(yè)和儒鴻企業(yè)兩家運動服裝代工商進行洽談，代工商已制作了一小批服裝樣品，但尚未簽署長期合同。

從代工商服務的品牌來看，聚陽實業(yè)主要為Gap、優(yōu)衣庫和Kohl’s制作服裝，而儒鴻企業(yè)則擅長服務高端運動裝品牌，如Lululemon和Nike。亞馬遜可能計劃推出的是高端運動服裝品牌，以進一步拓展其在運動服裝市場的份額。

雖然亞馬遜目前對此消息持保留態(tài)度，稱之為“謠言和猜測”，但彭博社的報道指出，亞馬遜已經招募了運動服裝領域的專業(yè)人才。今年1月，有著豐富產品開發(fā)經驗的Kirsten K. Harris加入了亞馬遜，擔任運動服飾業(yè)務高級品牌經理，她曾負責Nordstorm旗下女性運動品牌Zella的產品開發(fā)，并在Eddie Bauer和Nike有產品開發(fā)經驗。

亞馬遜的自有品牌業(yè)務正在為這家電商巨頭帶來越來越多的貢獻。根據電商分析公司One Click Retail的研究，亞馬遜的自有品牌業(yè)務發(fā)展勢頭良好，其中“AmazonBasics”是主要的銷售來源，而服裝品類的銷售額增長尤其迅猛。摩根士丹利預測，亞馬遜的自有品牌業(yè)務將在未來幾年內持續(xù)擴大，并在2019年達到10億美元的銷售額。

盡管亞馬遜目前擁有34個自有品牌，但一直未有專門的運動服裝品牌。運動服裝是近年來服裝品類中增長最快的細分領域，亞馬遜進入該市場顯得順理成章。開拓運動服裝品牌線有助于其完善服裝系列的布局。

亞馬遜發(fā)展自有品牌的部分原因是補充自身庫存的不足。當平臺商品無法滿足消費者多樣化需求時，自有品牌能夠提供更多選擇和豐富產品品類。其自有品牌業(yè)務的成功也得益于平臺自身的優(yōu)勢，包括大量數據和快速開發(fā)消費者品牌及產品的資源。

亞馬遜在美國服裝零售市場的銷售額和市場占比都在持續(xù)增長，這也為其發(fā)展自有服裝品牌提供了優(yōu)勢。有預測稱，亞馬遜的服裝及配飾業(yè)務銷售額今年將增長近30%，有望超越實體零售商梅西百貨，成為美國最大的服裝零售商。

毫無疑問，亞馬遜在服裝業(yè)務上的動作將對整個市場產生影響。消息傳出后，Lululemon和Under Armour等競爭對手的股價出現了下跌。

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