TikTok全球用戶突破5億大關(guān)，成為蘋果設(shè)備下載量排名靠前的熱門應(yīng)用之一，其營銷影響力日益凸顯。眾多營銷機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并將TikTok納入其社交媒體戰(zhàn)略中。

那么，誰是TikTok的主要用戶群體呢？

TikTok主要以年輕人為導(dǎo)向。如果使用得當(dāng)，TikTok可以為你帶來大量年輕受眾，因此與紅人合作也是一個(gè)值得考慮的選擇。尤其是Z世代的年輕人，他們可能擁有Facebook賬戶，但使用頻率較低，更傾向于在TikTok這樣的社交平臺(tái)上活躍。TikTok的用戶群體以16至24歲的年輕人為主，占比高達(dá)41%。

在TikTok上，哪些類型的內(nèi)容表現(xiàn)突出呢？

和YouTube類似，TikTok的核心是用戶分享的視頻。有趣的內(nèi)容往往更容易引起觀眾的共鳴。不同的是，TikTok的視頻通常較短，以垂直格式拍攝。自制音樂視頻在TikTok上依然大受歡迎，原創(chuàng)音樂甚至比翻唱版本更受歡迎。除此之外，搞笑視頻、短劇、驚悚視頻、時(shí)尚和美容教程、烹飪教程，甚至是體育動(dòng)作的短片都在TikTok上廣受歡迎。

為什么要選擇TikTok進(jìn)行網(wǎng)紅營銷呢？

TikTok的年輕用戶群體對(duì)傳統(tǒng)的廣告形式并不感冒。與網(wǎng)紅合作講述品牌故事成為一種有效的營銷策略。在TikTok上成功營銷的關(guān)鍵是匹配受眾，吸引目標(biāo)用戶群體。對(duì)于大多數(shù)品牌而言，與TikTok的網(wǎng)紅合作比建立一個(gè)備受關(guān)注的公司賬戶更為實(shí)際和有效。

那么，品牌如何在TikTok上進(jìn)行營銷呢？

付費(fèi)廣告是其中的一種方式。TikTok提供了多種廣告格式，如品牌收購、In-feed本地視頻、標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。In-feed本地視頻是一種值得考慮的選擇，無論用于付費(fèi)廣告還是公司頻道。標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上反響熱烈，例如Jimmy Fallon發(fā)起的#tumblechallenge。

除此之外，網(wǎng)紅銷售可能是TikTok上較為有效的營銷形式之一。與網(wǎng)紅合作，提出創(chuàng)意策略，激發(fā)粉絲對(duì)產(chǎn)品興趣。在選擇網(wǎng)紅時(shí)，重要的是確保他們與品牌目標(biāo)客戶相匹配，并關(guān)注與參與度和認(rèn)知度相關(guān)的指標(biāo)。

TikTok作為一個(gè)年輕人的聚集地，為品牌提供了與年輕受眾互動(dòng)的新機(jī)會(huì)。通過合理利用TikTok的特性和優(yōu)勢(shì)，品牌可以實(shí)現(xiàn)更有效的營銷。