本篇將進(jìn)一步探討廣告投放的多元化策略，涉及網(wǎng)盟營(yíng)銷以及新興的泛娛樂(lè)拓渠營(yíng)銷，特別關(guān)注當(dāng)下熱門的海外版抖音Tiktok等平臺(tái)的運(yùn)用。

在數(shù)字營(yíng)銷的世界里，廣告的形式和投放渠道愈加豐富。除了之前討論的站外推廣、網(wǎng)紅營(yíng)銷、博客論壇、科技媒體等內(nèi)容營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷，還有直接促成銷售的deal導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站等方式，現(xiàn)在我們更要談?wù)剰V告投放的更多可能性。

線上廣告的形式多不勝數(shù)，而Facebook系和谷歌系廣告是其中的兩大主流。Facebook系的廣告主要包括Facebook廣告、Instagram廣告、Messenger廣告、Whatsapp廣告、Audience Network等；谷歌系則主要有Google SEM、Youtube廣告、GDN展示廣告、Gmail廣告等。這些廣告平臺(tái)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，例如Facebook的月活躍用戶已超過(guò)23億，再加上Instagram的全球月活用戶數(shù)，幾乎覆蓋了全球近半的人口，對(duì)于站外引流來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook和Instagram是不可忽視的重要渠道。

在優(yōu)化Facebook廣告投放前，需深入理解影響廣告成效的諸多因素。出價(jià)是廣告投放的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，包括目標(biāo)受眾完成特定效果的出價(jià)，如點(diǎn)擊、落地頁(yè)瀏覽、視頻觀看等。出價(jià)方式有自動(dòng)出價(jià)和手動(dòng)出價(jià)兩種，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告效果表現(xiàn)自動(dòng)出價(jià)以獲取競(jìng)拍機(jī)會(huì)。預(yù)估操作率、廣告相關(guān)度以及質(zhì)量得分等也是決定廣告效果的重要因素。

要優(yōu)化這些因素，首先需明確營(yíng)銷目標(biāo)。營(yíng)銷目標(biāo)分為品牌認(rèn)識(shí)、購(gòu)買意向和行動(dòng)轉(zhuǎn)化三大塊，并在下面細(xì)分不同的模塊。只有明確了投放目的，系統(tǒng)才能進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。拆分對(duì)比測(cè)試是優(yōu)化過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，主要包括受眾、素材、廣告版位的測(cè)試。通過(guò)小范圍的測(cè)試，可以篩選出最優(yōu)質(zhì)的受眾和創(chuàng)意素材，以及表現(xiàn)最佳的廣告版位。

安裝Facebook Pixel像素代碼是實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷的關(guān)鍵。該代碼可以安裝在獨(dú)立站或合作伙伴的網(wǎng)站上，記錄訪客的特定瀏覽動(dòng)作，如觀看內(nèi)容、加入購(gòu)物車、點(diǎn)擊購(gòu)買按鈕等。這些數(shù)據(jù)不僅可以用于前端廣告的曝光和點(diǎn)擊分析，還可以與后端數(shù)據(jù)進(jìn)行歸因分析，為廣告優(yōu)化提供重要參考。

除了Facebook和Instagram等平臺(tái)，我們還可以利用第三方網(wǎng)盟進(jìn)行廣告投放。第三方網(wǎng)盟主要適用于獨(dú)立站，通常按照CPA或CPS結(jié)算。這種廣告方式具有短時(shí)間快速曝光的特點(diǎn)，適合短尾流量的支撐。

當(dāng)談到中長(zhǎng)尾期的流量支撐時(shí)，我們不能不提及新興的泛娛樂(lè)拓渠營(yíng)銷，特別是像Tiktok這樣的海外版抖音。Tiktok等平臺(tái)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高度活躍的社交氛圍，為廣告投放提供了新的可能性。通過(guò)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位和創(chuàng)意內(nèi)容的制作，我們可以在這些平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。

廣告投放的策略和渠道日益豐富，我們需要根據(jù)不同的目標(biāo)和受眾選擇合適的投放平臺(tái)和方式。不斷優(yōu)化廣告的創(chuàng)意、出價(jià)、相關(guān)度等因素，以提高廣告的效果和ROI。在數(shù)字化營(yíng)銷的道路上，我們需要保持敏銳的洞察力和不斷的創(chuàng)新精神，以應(yīng)對(duì)日益變化的市場(chǎng)需求。網(wǎng)站聯(lián)盟營(yíng)銷是一種營(yíng)銷策略和技術(shù)，它允許網(wǎng)站（聯(lián)盟會(huì)員）將訪客引導(dǎo)至另一個(gè)網(wǎng)站（聯(lián)盟會(huì)員贊助商），并從這些訪客的購(gòu)買行為中獲得傭金。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是聯(lián)盟伙伴幫助您銷售產(chǎn)品，每成功售出一單，聯(lián)盟伙伴即可獲得一筆傭金。這種模式在海外已經(jīng)相當(dāng)成熟。

這種服務(wù)通常只對(duì)獨(dú)立站開(kāi)放，平臺(tái)類網(wǎng)站無(wú)法加入第三方網(wǎng)盟。例如，亞馬遜平臺(tái)的賣家可以加入亞馬遜網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。目前，全球主要的第三方網(wǎng)盟系統(tǒng)包括Shareasale、CJ和AWIN等。以Shareasale為例，獨(dú)立站賣家可以按照步驟進(jìn)行申請(qǐng)和注冊(cè)。

完成注冊(cè)后，網(wǎng)站管理者需要設(shè)定傭金比例、埋碼以及設(shè)置追蹤鏈接等。在支付相關(guān)服務(wù)費(fèi)用后，就可以開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品推廣。例如，若您銷售的產(chǎn)品價(jià)格為100美元，設(shè)定10%的傭金給聯(lián)盟，那么您需要支付10美元的傭金，再加上Shareasale收取的20%服務(wù)費(fèi)，總共需要支付12美元。在完成下單測(cè)試和支付相關(guān)費(fèi)用后，網(wǎng)站管理者就可以開(kāi)始導(dǎo)入或邀請(qǐng)聯(lián)盟伙伴進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

除了網(wǎng)站聯(lián)盟營(yíng)銷，還有EDM營(yíng)銷等渠道可以利用。如果公司手頭擁有許多用戶郵箱信息，EDM營(yíng)銷是一種不錯(cuò)的再營(yíng)銷渠道，可以幫助留存用戶資源。在進(jìn)行EDM營(yíng)銷時(shí)，郵件的標(biāo)題至關(guān)重要，需要醒目且吸引人，以吸引用戶點(diǎn)擊。TikTok也是另一個(gè)值得關(guān)注的平臺(tái)。TikTok在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，特別是在年輕用戶中非常受歡迎。與傳統(tǒng)的Youtube、Instagram等網(wǎng)紅合作相比，TikTok的網(wǎng)紅往往價(jià)格更為親民。TikTok已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試購(gòu)物車功能，預(yù)示著未來(lái)外貿(mào)和跨境電商賣家將有更多的海外社交流量機(jī)會(huì)。

對(duì)于海外版抖音TikTok的使用，由于政策原因，國(guó)內(nèi)用戶無(wú)法直接注冊(cè)和使用。但可以通過(guò)一些特殊的方法進(jìn)行下載和使用。例如，可以通過(guò)VirtualXposed軟件安裝TikTok，并配合“應(yīng)用變量”進(jìn)行一些設(shè)置修改，以實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)用戶的使用。

除了以上提到的營(yíng)銷方式，還有許多其他的站外推廣渠道，如社媒運(yùn)營(yíng)、論壇博客等。站外推廣需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力去搜尋和整合資源，建立與各渠道的合作關(guān)系。

以上內(nèi)容僅供參考，具體營(yíng)銷策略和實(shí)施細(xì)節(jié)可能因行業(yè)、產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)等因素而有所不同。請(qǐng)根據(jù)自身實(shí)際情況選擇合適的營(yíng)銷方式，并謹(jǐn)慎操作。