出品單位：虎嗅商業(yè)與消費組聯(lián)動報道

作者：黃青春

題圖來源：視覺中國

上周五，關于TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在網上傳得沸沸揚揚。起初，美國科技媒體TheInformation透露了兩位知情人士的消息，指出NickTran已離職。隨后，《紐約郵報》進一步報道，NickTran因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷而遭解雇。

昨晚，我們從Pandaily獲悉，NickTran的離職或許與其在2021年12月底主導的TikTokKitchen系列營銷活動有關。據張一鳴在內部表態(tài)，這些活動帶來了負面的笑話新聞傷害品牌，也對業(yè)務造成了嚴重損害。事實上，張一鳴對此非常郁悶并深感困惑為何公司會一而再再而三地推出這種膚淺的噱頭營銷。這類營銷似乎更像是自戀的恐龍公司所為，他們假裝創(chuàng)新，但實則與“以用戶為中心，圍繞業(yè)務，真誠自然對公眾”的原則背道而馳。

不久后，NickTran被開除的消息被媒體公開。TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不在TikTok就職，并衷心祝愿他未來一切順利?？梢?，即便張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會并將CEO職務交棒給梁汝波，他的意志仍在公司發(fā)展中起到重要作用。

領英中國資料顯示，NickTran擁有豐富的品牌營銷經驗，曾在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。在加入TikTok不足兩年時間里，他主導了一系列頗具話題性的營銷策劃。他的TikTokKitchen營銷活動僅持續(xù)了一個月左右，主要根據TikTok上最流行的食譜來制作食物。盡管TikTok負責人曾表示這更多的是一種營銷努力，旨在將流行的食品帶給粉絲，但多個營銷項目已被暫停。目前，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。

事實上，TikTok已成為一家全球明顯出海產品，其擴張版圖遍布全球各地。除了吸收迪士尼、Google等高管外，還聘請了大量當?shù)貑T工和留學生。張一鳴在接受采訪時表示，他們的策略是全球化產品本地化內容。從遠程協(xié)同、辦公體系到管理制度都在同步搭建，再加上收購本地團隊和本土化運營，使得TikTok在算法、組織、運營的加持下產生了巨大合力。據AppAnnie數(shù)據，TikTok已成為美國用戶使用時間最長的App。

許多人猜測凱文·梅耶爾的離職可能是由于能力不足以勝任職位。但細究事實真相，我們從凱文·梅耶爾過去在迪士尼的卓越表現(xiàn)可以看出，他曾任迪士尼互聯(lián)網事業(yè)執(zhí)行副總裁，成績斐然。顯然，他的離職并非因為能力不足，而是因為他不想參與中美之間的復雜博弈。

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