熟悉抖音的人一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過(guò)十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。而流量大的地方，就有市場(chǎng)。從2020年開(kāi)始，隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來(lái)越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

作為只專注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購(gòu)了美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛(ài)，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國(guó)地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬(wàn)。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣

建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過(guò)私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。商家可以在主頁(yè)個(gè)人簡(jiǎn)介處放置鏈接，將用戶倒流到獨(dú)立站內(nèi)，在站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

2. 廣告投放

Brand Takeover開(kāi)屏廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)在用戶打開(kāi)APP的第一眼就能接收到廣告帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，3-5秒的時(shí)長(zhǎng)確保了用戶的專注度，同時(shí)也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè),非常有利于品牌營(yíng)銷(xiāo)。Top View超級(jí)首位：優(yōu)勢(shì)之處：1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯(cuò)的沉浸體驗(yàn)，后4-60秒可以完整地表達(dá)品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用.戶與品牌的互動(dòng)性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)至內(nèi)部或外部落地頁(yè),有利于品牌營(yíng)銷(xiāo)。In-feed Ads信息流廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動(dòng)性。3)品牌曝光-保量購(gòu)買(mǎi)(合約/自助)，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動(dòng)。4)效果驅(qū)動(dòng)-競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi),能夠靈活把控營(yíng)銷(xiāo)成本,觸達(dá)不同營(yíng)銷(xiāo)訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：優(yōu)勢(shì)之處：1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個(gè)性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對(duì)品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購(gòu)買(mǎi))、音樂(lè)配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣(mài)組合和互動(dòng)玩法，滿足不同人群的不同營(yíng)銷(xiāo)需求。針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo),品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。Branded Effect Ads品牌效果廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)在先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動(dòng)變得更有趣，整個(gè)活動(dòng)都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

紅人營(yíng)銷(xiāo)的核心是鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的形式來(lái)降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，紅人營(yíng)銷(xiāo)也有一部分因素是紅人效應(yīng)，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的影響。近80％的人表示：UGC對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決定有很大影響。

4. 小黃車(chē)

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部發(fā)布公告，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果應(yīng)用商店中無(wú)法被搜索到，已下載的用戶也無(wú)法觀看任何視頻。

關(guān)于抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布了題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容涵蓋戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等，該視頻獲得了超過(guò)2000萬(wàn)次的播放和近百萬(wàn)次的點(diǎn)贊，受到網(wǎng)友們的熱烈贊譽(yù)。

TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。不僅在越南，而且在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家，TikTok都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次榮登當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。一項(xiàng)針對(duì)日本路人的問(wèn)卷調(diào)查顯示，短短半年時(shí)間內(nèi)，就有24%的人表示正在使用TikTok，顯示出其后來(lái)居上的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

TikTok之所以風(fēng)靡全球，是因?yàn)樗峁┝艘粋€(gè)令人開(kāi)心的互聯(lián)網(wǎng)世界。平臺(tái)上的視頻內(nèi)容積極向上，不屬于其他視頻網(wǎng)站可能存在的“較陰暗”的內(nèi)容。TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)15秒，但一些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)59秒的視頻，涉及音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等不同主題。

TikTok于2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線，迅速受到全球用戶的喜愛(ài)。目前，它已經(jīng)覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度、德國(guó)、法國(guó)和俄羅斯等地多次登上當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店的榜首。TikTok在蘋(píng)果公司的“2018年度精選榜單”評(píng)選中成為日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名，同時(shí)在Google Play 2018年度大獎(jiǎng)評(píng)選中獲得印尼年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款國(guó)際版短視頻社交應(yīng)用，采用短視頻作為主要內(nèi)容形式。用戶可以通過(guò)拍攝、編輯和分享短視頻來(lái)表達(dá)自己的創(chuàng)意和想法。該平臺(tái)擁有強(qiáng)大的社交功能，用戶可以通過(guò)關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等方式與其他用戶互動(dòng)。TikTok的算法和個(gè)性化推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的興趣和行為智能推薦相關(guān)的短視頻內(nèi)容。

TikTok是一個(gè)基于短視頻的社交媒體平臺(tái)，通過(guò)智能算法和豐富的編輯工具，讓用戶能夠輕松創(chuàng)作和分享短視頻內(nèi)容。它的社交功能和互動(dòng)性使得它成為一個(gè)廣受歡迎的平臺(tái)，吸引了大量用戶和創(chuàng)作者的參與。