海外消費(fèi)者的健康觀念和生活方式讓戶外運(yùn)動(dòng)市場發(fā)展迅猛，尤其在美、歐、日等地。本文將帶您深入解析這一市場現(xiàn)狀及選品策略。

一、市場概況

全球運(yùn)動(dòng)及戶外用品市場呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，根據(jù)Statista近期發(fā)布的報(bào)告，該市場在2018年已達(dá)到約600億3100萬美元，預(yù)計(jì)到2023年將增長至923億6500萬美元。隨著健康關(guān)注度的提升和戶外運(yùn)動(dòng)興趣的增長，預(yù)計(jì)全球運(yùn)動(dòng)及戶外用品消費(fèi)者規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。

二、選品策略

1. 全球選品一致性

在亞馬遜等平臺上，運(yùn)動(dòng)戶外類目下細(xì)分了眾多小類目，但全球各大站點(diǎn)的選品有驚人的一致性。抓住這四個(gè)小類目的選品，即可以用少量單品嘗試在各大站點(diǎn)售賣，實(shí)現(xiàn)全球市場的“賺”利。

2. 戶外運(yùn)動(dòng)配件

運(yùn)動(dòng)健身：包括重量訓(xùn)練配件、瑜伽配件、平衡訓(xùn)練配件等，滿足不同運(yùn)動(dòng)需求。

自行車：自行車零件、自行車穿戴、自行車便攜包等，尤其受騎行愛好者的歡迎。

垂釣裝備：魚輪、魚線、魚竿等垂釣配件，以及垂釣背包、垂釣穿戴等。

戶外野營：包括戶外野營背包、戶外野營配件、戶外野營廚具等，滿足露營愛好者的多種需求。

三、美歐日三大站點(diǎn)細(xì)分特色品類

1. 美國站：除了家庭必備的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材外，便攜式籃球架、棒球及橄欖球等熱門球類運(yùn)動(dòng)的周邊產(chǎn)品也長期霸占亞馬遜美國站的銷量寶座。裝備也是美國市場的熱門選擇。

2. 日本站：露營和棒球周邊產(chǎn)品是日本消費(fèi)者的最愛。尤其是櫻花季的野營活動(dòng)和中元節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，相關(guān)的露營便攜消耗品和棒球周邊產(chǎn)品銷量可觀。

3. 歐洲站：以自行車為代表的環(huán)保出行方式在歐洲非常流行，因此自行車的相關(guān)配件和產(chǎn)品有巨大的市場潛力。

四、選品小貼士

選品時(shí)需關(guān)注各站點(diǎn)的細(xì)分需求特色，同時(shí)注意遵守各站點(diǎn)的銷售政策，尤其是對于一些敏感類目，需要提前了解相關(guān)產(chǎn)品的銷售規(guī)定。

歐洲人的身高普遍較高，因此我們建議為歐洲站點(diǎn)選擇尺寸較大的自行車以滿足需求。當(dāng)前，自行車銷量持續(xù)飆升，這也帶動(dòng)了自行車零配件市場的繁榮。在亞馬遜歐洲站，自行車零配件成為了熱門選品，例如車燈、自行車后座、踏板、手套以及手機(jī)裝載配件等。

從全球通選品以及各站點(diǎn)的特色選品情況來看，運(yùn)動(dòng)戶外品類有著廣泛的消費(fèi)者群體和市場潛力。美國、歐洲和日本等站點(diǎn)都顯示出巨大的市場機(jī)會。在此，建議商家在選品時(shí)要精準(zhǔn)定位消費(fèi)者群體，根據(jù)不同地區(qū)的市場需求進(jìn)行差異化策略。下一個(gè)爆款產(chǎn)品可能就在你的手中誕生！

（信息來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：亞馬遜全球開店資訊）

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（參考來源：跨境電商研究）