自2021年8月19日起，F(xiàn)acebook在全球范圍內(nèi)在Instagram上推出了新的店鋪廣告版位。Instagram店鋪廣告是投放于Instagram店鋪選項(xiàng)卡中，旨在吸引有購(gòu)物意向的受眾群體。

1. Instagram店鋪廣告的運(yùn)作方式：

Instagram店鋪廣告將以圖像塊的形式出現(xiàn)在店鋪選項(xiàng)卡的首頁(yè)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，他們將直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)面，在這里，用戶可以詳細(xì)了解商品、查看更多圖片內(nèi)容、瀏覽品牌店鋪的其他商品，并直接點(diǎn)擊前往品牌網(wǎng)站下單。

2. Instagram店鋪廣告支持的目標(biāo)和格式：

目前，這類廣告支持網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量、商品目錄促銷和鏈接點(diǎn)擊量三個(gè)廣告目標(biāo)。廣告的格式規(guī)定為單圖片或輪播格式（寬高比為1:1）的動(dòng)態(tài)廣告。

3. 如何投放Instagram店鋪廣告？

廣告主可以通過(guò)廣告管理工具來(lái)設(shè)置此廣告版位。選擇自動(dòng)版位或至少包含此版位和Instagram動(dòng)態(tài)的手動(dòng)版位，即可投放Instagram店鋪廣告。需要注意的是，廣告主只能將廣告投放至已對(duì)用戶開(kāi)放Instagram店鋪選項(xiàng)卡功能的市場(chǎng)。

二、【已修復(fù)】關(guān)于SKAN統(tǒng)計(jì)中的iPhone 12用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)漏洞問(wèn)題

為了平衡廣告效果并尊重用戶的隱私選擇，F(xiàn)acebook自2021年10月開(kāi)始對(duì)其轉(zhuǎn)換提升解決方案進(jìn)行更新。為了減少對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)歸因的依賴，F(xiàn)acebook將更新其像素事件，從2021年10月1日起，將采用轉(zhuǎn)化API的網(wǎng)絡(luò)事件。

建議廣告主盡快開(kāi)始使用轉(zhuǎn)化API。有關(guān)轉(zhuǎn)化API的安裝指導(dǎo)，您可以聯(lián)系YUGUO風(fēng)口星的工作人員咨詢。

三、Facebook Shops將調(diào)整部分編輯功能

Facebook Shops中的“Shop Builder”將取消編輯鏈接顏色、按鈕樣式、文本對(duì)齊和文本大小的功能。但賣家在編輯系列或產(chǎn)品時(shí)，仍可以使用編輯主推產(chǎn)品和系列的按鈕顏色等功能。

四、Facebook將全面推出自定義事件優(yōu)化功能

Facebook將于2021年9月20日全面推出自定義事件優(yōu)化（CEO）功能。對(duì)于電商廣告主而言，CEO功能可以直接針對(duì)自定義事件進(jìn)行優(yōu)化，無(wú)需再單獨(dú)設(shè)置自定義轉(zhuǎn)化系列。

五、應(yīng)用設(shè)置工具介紹

應(yīng)用設(shè)置是BM中的一個(gè)工具，幫助移動(dòng)應(yīng)用廣告主在應(yīng)用層面設(shè)置廣告相關(guān)要求或限制。這些設(shè)置通常與應(yīng)用程序的性質(zhì)、目標(biāo)受眾以及當(dāng)?shù)卣摺⒎苫驑I(yè)務(wù)需求有關(guān)。

此功能可自動(dòng)限制某些廣告活動(dòng)不會(huì)投放到特定用戶和地區(qū)。但請(qǐng)注意，這些設(shè)置不適用于手動(dòng)應(yīng)用廣告活動(dòng)。目前，應(yīng)用設(shè)置支持最低年齡定位、自定義受眾排除定位和地點(diǎn)（城市和州級(jí)）定位等功能。

六、Ads Manager后臺(tái)新增報(bào)告模板及相關(guān)新功能推出情況介紹

自2021年8月11日起，Instagram推出了三個(gè)針對(duì)線上仇恨與欺凌的新產(chǎn)品功能，旨在優(yōu)化平臺(tái)體驗(yàn)并提升安全性：對(duì)新增加的流量和粉絲進(jìn)行分類和審核；加強(qiáng)提醒信息，提醒留言者可能涉及仇恨或攻擊的信息；通過(guò)關(guān)鍵詞審核分類可能含有網(wǎng)絡(luò)攻擊成分的信息。Instagram Ads Manager后臺(tái)也新增了報(bào)告模板功能。

七、簡(jiǎn)化事件管理器中追蹤事件的數(shù)據(jù)展示維度

為了簡(jiǎn)化事件管理器的報(bào)告體驗(yàn)并為廣告主提供清晰、可操作的建議，F(xiàn)acebook已經(jīng)更新了CAPI和像素事件的數(shù)據(jù)報(bào)告界面。現(xiàn)在已移除Events Processed 和Events Deduplicated展示維度，并用Events Received代替，以更清晰地展示追蹤事件的數(shù)據(jù)維度給到廣大客戶 。如果您對(duì)獨(dú)立站有任何疑問(wèn)或咨詢，可以掃描二維碼進(jìn)入群組交流分享心得哦！《風(fēng)口星跨境》公眾號(hào)不定期分享跨境咨詢與行業(yè)報(bào)告哦！如果您對(duì)上述內(nèi)容有任何問(wèn)題或想了解更多信息請(qǐng)與我們聯(lián)系！我們將盡快為您解答并分享相關(guān)信息和資源。（編輯：江同）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)哦！如有關(guān)于作品內(nèi)容版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的三十日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系哦！