近期，跨境電商行業(yè)備受關注，其中深圳市環(huán)球易購電子商務有限公司這一大型賣家的遭遇尤為引人矚目。據(jù)悉，該公司已在2021年6月4日被債權人申請破產。環(huán)球易購自2007年成立以來，業(yè)績一直頗為亮眼，其2017年銷售額突破100億元，2018年更是達到124億元，長期領先其他跨境大賣家。短短幾年間，該公司便遭遇了破產的困境，可謂興衰無常。

對于環(huán)球易購的興衰原因，有人將其歸結為經營模式的問題，特別是鋪貨模式。該模式下，公司大量招聘員工并推出海量商品，雖然單個員工和產品的產出有限，但依靠人海戰(zhàn)術依然能夠取得顯著成績。隨著平臺規(guī)則的變化，流量和資源逐漸向品牌賣家傾斜。鋪貨模式帶來的海量SKU導致庫存積壓，管理混亂使賬號遭停封等問題逐漸凸顯，最終導致了破產的局面。

面對這一形勢，其他跨境大賣家也開始意識到鋪貨模式的局限性，并逐步向精品模式轉型，注重自有品牌的打造。

一、自有品牌的優(yōu)勢

自有品牌即賣家擁有自己注冊的商標，其好處眾多。注冊商標是公司的重要資產，對于跨境電商新公司而言，商標是吸引投資者的重要因素之一。商標注冊的時長越長，其對投資者的影響力和價值就越大。

注冊商標能夠受到法律的保護。一旦涉及商標侵權糾紛，有權向法院提起訴訟或要求工商局查處侵權行為，甚至在海關進行商標備案、查扣侵權產品。在大多數(shù)國家，只有注冊商標才能享受法律保護。

除此之外，跨境電商企業(yè)的注冊商標還能得到跨境電商平臺、社交平臺及支付系統(tǒng)等提供的額外保護。例如，各大電商平臺提供的工具能夠保護商標權利人的品牌，舉報并下架侵權的listing；社交平臺允許權利人請求下架侵犯商標權的賬號或內容；支付系統(tǒng)對于侵犯商標等知識產權的行為也有相應的處罰措施。

二、品牌注冊的重要性及策略

要獲得品牌保護，首先需要進行商標注冊。由于跨境電商涉及多個國家市場，注冊商標具有地域性。賣家需要在銷售商品的國家和計劃銷售的國家進行注冊。在選擇注冊國家時，需要考慮平衡注冊成本和收益。至少需要在有業(yè)務的地方注冊，同時也要注意在可能出現(xiàn)假冒產品的地區(qū)進行注冊。

一旦決定注冊商標，需迅速行動。拖延太久可能會導致商標已被他人注冊，從而增加奪回商標的難度和成本。賣家還需確定注冊的類別，根據(jù)銷售的商品選擇相應的類型。不合理的類別選擇可能導致商標無法得到保護，甚至引發(fā)侵權糾紛。

在申請方式上，賣家可以分別在需要注冊的國家單獨申請，也可以通過商標局申請馬德里商標國際注冊，一次向多個國家申請。

三、品牌強化措施

除了注冊商標外，賣家還需在社交媒體上以自己的商標注冊賬號，定期發(fā)布與產品相關的內容，提高品牌知名度。開設獨立站也是創(chuàng)立品牌的長期目標之一，有助于擺脫電商平臺的束縛和控制。以自己的商標注冊域名也是關鍵一步，域名的搶注和轉讓可能帶來巨大的經濟利益。

設立電商企業(yè)的目標不僅是銷售商品，更是創(chuàng)立一個品牌。雖然這條路充滿挑戰(zhàn)，但長期的回報將更加豐厚。

（來源：跨境法律人）

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