2025年：Instagram與獨(dú)立購物App切入電商市場的新機(jī)遇
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最近傳來新的信息，國外媒體有報(bào)道指出Instagram正在研發(fā)一款名為“IG Shopping”的購物類應(yīng)用程序。據(jù)兩位知情人士透露，這款A(yù)pp將允許Instagram的用戶在應(yīng)用內(nèi)部直接購買他們已經(jīng)關(guān)注的商家的商品。
據(jù)內(nèi)部消息稱，目前這款A(yù)pp尚在開發(fā)階段，具體的推出時(shí)間還未最終確定。Instagram認(rèn)為這一計(jì)劃對平臺的進(jìn)一步發(fā)展具有巨大的潛力，并有望在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更深入的拓展。
據(jù)了解，目前已經(jīng)有大量的商戶在Instagram上開設(shè)了賬戶，其中200萬商戶更是成為了廣告主。而且，每五個(gè)Instagram用戶中就有四個(gè)至少關(guān)注了一家商戶。如果能夠推出一款獨(dú)立的購物App，將能夠更好地整合相關(guān)的營銷活動(dòng)，為商戶提供更多的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。
業(yè)內(nèi)人士指出，未來Facebook可能會(huì)為商家提供更多的工具，以幫助他們在Instagram上拓展業(yè)務(wù)，并直接與包括Shopify在內(nèi)的其他平臺展開競爭。雖然這些工具可能需要商家付費(fèi)購買，但已經(jīng)有一些服務(wù)商在Instagram上為廣告主提供了類似的服務(wù)，比如Four Sixty就提供了創(chuàng)建在售商品圖片庫的服務(wù)，幫助商家對Instagram平臺發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
回顧過去，早在2016年11月，Instagram就開始了購物功能的測試，并在去年3月開始大規(guī)模推廣。那時(shí)，商戶可以在圖片中為產(chǎn)品打上標(biāo)簽，用戶可以直接點(diǎn)擊照片進(jìn)行購買。而如今，Instagram正在測試的新功能更是支持用戶直接通過Instagram Stories進(jìn)行購物。
值得一提的是，Instagram并非首次將某項(xiàng)功能獨(dú)立轉(zhuǎn)化為應(yīng)用程序。就在去年底，Instagram開始測試一項(xiàng)名為Direct的移動(dòng)聊天工具。而在今年的6月，Instagram又推出了名為IGTV的視頻軟件，旨在打造一個(gè)可以與YouTube相媲美的原創(chuàng)視頻分享平臺。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 廖春華）
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