正在擴(kuò)展其品牌注冊(cè)項(xiàng)目，以打擊平臺(tái)上的假冒偽劣商品，向品牌賣(mài)家展示亞馬遜是他們的合作伙伴而非威脅。

在3月20日的采訪(fǎng)中，亞馬遜平臺(tái)副總裁Peter Faricy透露，從下個(gè)月初開(kāi)始，所有品牌都可以在亞馬遜上正式注冊(cè)他們的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。品牌賣(mài)家將能夠標(biāo)記出那些售賣(mài)假貨的listing，這將使亞馬遜能夠更方便地清除這些違規(guī)的listing并封禁相關(guān)賬戶(hù)。

Faricy說(shuō)明，這一品牌注冊(cè)項(xiàng)目已經(jīng)在測(cè)試階段，并將在北美地區(qū)免費(fèi)推廣使用。此舉顯示出亞馬遜對(duì)第三方賣(mài)家的重視程度在不斷提高。

亞馬遜，這家總部位于西雅圖的電商巨頭，從其平臺(tái)上的產(chǎn)品銷(xiāo)售中抽取傭金，同時(shí)向這些賣(mài)家提供物流和廣告服務(wù)。一些品牌在亞馬遜平臺(tái)上遇到銷(xiāo)售有瑕疵或折扣的正版商品的賣(mài)家，其中包括知名的蘋(píng)果公司。

一些其他零售商擔(dān)憂(yōu)，亞馬遜已經(jīng)掌握了大部分的銷(xiāo)售流程，并會(huì)根據(jù)平臺(tái)上熱銷(xiāo)的產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)建自有品牌的商品，以更低的價(jià)格出售。

面對(duì)關(guān)于亞馬遜對(duì)第三方賣(mài)家構(gòu)成威脅的指責(zé)，F(xiàn)aricy表示數(shù)據(jù)并未顯示這一情況。他聲稱(chēng)，第三方賣(mài)家的產(chǎn)品銷(xiāo)量已經(jīng)增長(zhǎng)到占亞馬遜總銷(xiāo)量的近一半。

Faricy還提到，亞馬遜的物流服務(wù)已經(jīng)幫助其平臺(tái)上的10萬(wàn)家賣(mài)家平均營(yíng)收達(dá)到至少10萬(wàn)美元，而超過(guò)3億的年度活躍用戶(hù)也為這些賣(mài)家?guī)?lái)了巨大的商機(jī)。購(gòu)物者、品牌甚至亞馬遜自身都可以通過(guò)品牌注冊(cè)項(xiàng)目來(lái)標(biāo)記假貨。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的保護(hù)力度，亞馬遜還推出了名為“Transparency”的項(xiàng)目，允許使用編碼標(biāo)記包裹，讓購(gòu)物者能夠依據(jù)官方信息對(duì)所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品進(jìn)行核實(shí)。

Faricy表示，雖然亞馬遜在打擊假貨方面仍處在早期階段，但他們已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)步，并承諾未來(lái)的路還很長(zhǎng)。編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲

友情提示：2017年亞馬遜平臺(tái)入駐風(fēng)口星網(wǎng)的綠色通道僅針對(duì)未注冊(cè)的賣(mài)家開(kāi)放。