近日，據(jù)美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）報道，TikTok有關(guān)出售美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務的交易協(xié)議可能在未來的48小時內(nèi)達成，預計交易規(guī)模在200至300億美元之間。

報道稱，TikTok將在微軟和甲骨文之間做出選擇以確定買家。美國零售業(yè)巨頭沃爾瑪也已加入這場交易談判，將與微軟合作競購TikTok。而全球第二大軟件公司甲骨文也有意參與收購談判。

沃爾瑪此前曾試圖與軟銀合作競購TikTok，但由于沒有技術(shù)合作伙伴的支持，這項收購計劃被迫放棄。但現(xiàn)在，沃爾瑪已公開表示有興趣與微軟就潛在的TikTok交易進行合作。聲明發(fā)布后，沃爾瑪?shù)墓蓛r上漲超過3%。

據(jù)知情人士透露，TikTok的業(yè)務出售協(xié)議有可能在幾天內(nèi)達成，但收購方仍未確定。TikTok可能會出售其在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務，這筆交易的估值約為200億至300億美元，但最終價格尚未確定。

自今年7月以來，特朗普對TikTok的打壓行動愈發(fā)激烈。特朗普不僅威脅要封禁TikTok并要求其出售給美國企業(yè)，還連續(xù)簽署多項行政令對TikTok及其母公司字節(jié)跳動進行打壓。

針對這些行動，TikTok已向法院提起訴訟，維護自身合法權(quán)益。字節(jié)跳動似乎有意繞過中國商務部和科技部的技術(shù)出口限制，通過Pre-IPO方案將TikTok的部分業(yè)務包裝成一種投資形式。但該方案可能觸及中國的技術(shù)出口限制目錄，因此很可能無法得到批準。

TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度不斷上升。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計公司的數(shù)據(jù)，TikTok已成為今年世界上最受歡迎的網(wǎng)站，訪問量甚至超過了搜索引擎Google。這表明TikTok的用戶數(shù)量在持續(xù)增長，并已開始嘗試商業(yè)化策略，如直播帶貨、電商小店等。最近，TikTok還計劃涉足游戲直播和外賣業(yè)務。

盡管TikTok的用戶增長勢頭強勁，但在國際市場上仍面臨著眾多競爭對手。如何在搜索、社交廣告、電商和直播等領域與巨頭競爭，同時實現(xiàn)商業(yè)化成功，將是TikTok面臨的一大挑戰(zhàn)。

近期，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打功能是直播。這既可以順應歐美用戶的行為習慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點，也可以通過直播變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)化。畢竟，只有用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，是無法長期發(fā)展的。

Twitch，作為美國最早的直播平臺，自2011年上線以來，長期以來被定位為游戲直播平臺。直到2020年之后，JustChatting等生活類直播頻道才開始被用戶廣泛接受。

在Twitch的時長榜單中，JustChatting名列前茅。與此與國內(nèi)用戶主要依賴移動互聯(lián)網(wǎng)不同，歐美用戶的觀看習慣更多停留在PC端。根據(jù)今年的數(shù)據(jù)顯示，Twitch的流量中僅有35%來自移動端。

為了在移動端的增長逐漸進入平緩期后繼續(xù)吸引用戶，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端成為必然趨勢。TikTok不僅想將PC端做成APP的放大版本，還推出了專屬的游戲直播應用。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這表明TikTok的直播策略正在發(fā)生有趣的變化，不再局限于移動設備，而是擴大到游戲直播領域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應用目前還處于相當原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，可以從游戲、個人應用、移動設備以及相機中獲取直播畫面。

之前，有些用戶會使用第三方軟件如Streamlabs進行桌面設備向TikTok的直播，但功能受限，僅限于邀請觀眾觀看。還有一些用戶采用Loola.tv等第三方服務作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法在使用體驗上仍有折扣。

TikTok的動作驗證了歐美用戶越來越適應直播的事實。在游戲直播方面沒有優(yōu)勢TikTok或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務上進行拓展，特別是抖音如火如荼的直播電商業(yè)務。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有利于之后的電商業(yè)務滲透。

TikTok的崛起正逐漸從線上滲透到線下生活。除了游戲直播和電商業(yè)務，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務，通過短視頻上的網(wǎng)紅實現(xiàn)滲透。受歡迎的網(wǎng)紅食譜讓TikTok決定嘗試外賣業(yè)務及食品供應鏈。針對這一現(xiàn)象，CNN曾指出TikTok在食品領域的成功得益于美食博主的增長和大眾對美食文化的興趣。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅，美食類視頻在TikTok中的影響力普遍且廣泛。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen，菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造。

TikTok上的品牌廣告展現(xiàn)多元方式。品牌可自行設計廣告，融入用戶的日常時間線，或通過額外付費置頂至用戶主頁顯眼位置。品牌還能通過贊助標簽，運用TikTok提供的視覺特效技術(shù)提升曝光度。許多品牌開設專屬賬戶，發(fā)布產(chǎn)品、招募人才、增強線下廣告效果，或是僅提供有趣內(nèi)容以吸引用戶。眾多品牌亦與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者緊密合作，借助創(chuàng)作者擅長的娛樂內(nèi)容與消費產(chǎn)品的結(jié)合，擴大品牌影響力。

TikTok正積極培育社區(qū)生態(tài)，推出TikTok創(chuàng)作者基金，對前一月粉絲數(shù)達萬以上及瀏覽量超百萬的用戶給予補貼。其潛力和廣告收入不可估量，尤其考慮到eMarketer數(shù)據(jù)顯示Google和Facebook雖占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的半壁江山。對TikTok而言，發(fā)展廣告業(yè)務對其營收增長至關(guān)重要。

《紐約時報》早前報道揭示了品牌營銷人員如何利用TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌廣告支出或許還有提升空間以實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率，但趨勢已然明朗。

品牌標簽挑戰(zhàn)將在TikTok上愈加熱門。TikTok的監(jiān)管問題同樣不容忽視?！度A爾街日報》的連續(xù)報道指出，青少年不良內(nèi)容仍是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機構(gòu)如何處置這一全球超級平臺尚存變數(shù)。

隨著和消費者意識到TikTok在許多領域的主導地位，它面臨的競爭與挑戰(zhàn)將更為復雜。這很可能成為2022年科技領域的重大事件之一。TikTok不僅需要應對內(nèi)外挑戰(zhàn)，還要在競爭中尋找新的增長點和發(fā)展機遇。