根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計，TikTok不僅在越南，還在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都處于市場領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道，一項針對日本路人的問卷調(diào)查顯示，短短半年時間內(nèi)，就有24%的人表示正在使用TikTok，顯示出其強(qiáng)大的市場滲透力。

TikTok之所以風(fēng)靡全球，是因為它是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。其視頻時長通常不超過15秒，但也有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時長59秒的視頻，內(nèi)容涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時尚等各個領(lǐng)域。BBC新聞?wù)J為TikTok是一個令人們開心的互聯(lián)網(wǎng)世界，平臺不像其他視頻網(wǎng)站那樣充斥著一些較陰暗的內(nèi)容。

TikTok自2017年夏季全球上線以來，迅速受到全球用戶的喜愛，目前已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。在日本、美國、泰國、印尼、印度等地，它多次成為當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。在蘋果公司的“2018年度精選榜單”評選中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。其用戶主要集中在18-24歲的年輕人，占總用戶數(shù)的四分之一以上。這使得它成為瞄準(zhǔn)年輕市場的品牌的理想渠道。品牌更容易在此平臺上脫穎而出，如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。這也是品牌應(yīng)投資TikTok廣告的原因之一。這款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向年輕用戶（Z世代），而女性用戶居多。其廣告格式豐富多樣，包括競價廣告、品牌接管以及話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等模式，幫助品牌以獨特創(chuàng)意和真實的方式講述故事吸引消費(fèi)者眼球。TikTok廣告的定位選項也非?；A(chǔ)靈活，可以根據(jù)品牌需求進(jìn)行精準(zhǔn)投放。至于如何充分利用TikTok的廣告資源則需要結(jié)合品牌自身的定位和策略進(jìn)行探索和實踐。例如制定符合品牌形象的內(nèi)容策略與受眾群體精準(zhǔn)匹配同時充分利用各種廣告格式和工具進(jìn)行推廣等?？偟膩碚fTikTok作為一個充滿活力和創(chuàng)意的平臺為品牌提供了豐富的營銷機(jī)會和挑戰(zhàn)值得品牌深入探索和投資。對于品牌在TikTok上的廣告策略而言關(guān)鍵是要理解用戶需求并與其互動創(chuàng)建有趣而吸引人的內(nèi)容同時也要密切關(guān)注市場動態(tài)和技術(shù)發(fā)展以便及時調(diào)整和優(yōu)化廣告策略以實現(xiàn)最佳的營銷效果。由于廣告類型和過濾選項的限制，品牌在進(jìn)行TikTok營銷時必須付出更多的努力來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為此，可以采取以下策略：

一、融入文化?；ㄐr間觀察TikTok上的流行趨勢和用戶需求，了解用戶的喜好。展示品牌輕松的一面，發(fā)揮創(chuàng)造力和個人才能制作內(nèi)容。

二、勇于嘗試。TikTok用戶喜歡真實、無加工的內(nèi)容。嘗試一些在Facebook或Instagram上不敢發(fā)布的內(nèi)容，因為這些平臺的風(fēng)險可能更高。

三、積極參與。在TikTok上，參與是成功的關(guān)鍵。與用戶互動，回應(yīng)挑戰(zhàn)，與其他用戶或品牌進(jìn)行合作。

對于品牌來說，付費(fèi)廣告是一種有效的推廣方式，前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

近期有報道稱Meta策劃了一場反TikTok運(yùn)動。Meta雇傭了多家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美范圍內(nèi)抹黑并打敗TikTok。這一行動可能與TikTok在全球范圍內(nèi)的迅速崛起和其日益增長的廣告收入有關(guān)。據(jù)報道，字節(jié)跳動（TikTok的母公司）的廣告收入在過去幾年中實現(xiàn)了大幅增長。與此Meta面臨著用戶流失和輿論壓力的問題，因此可能對TikTok產(chǎn)生了威脅感。對于這些指控，Meta和TikTok都做出了回應(yīng)。

這一消息在外網(wǎng)引起了廣泛關(guān)注，許多人對Meta的行為表示不滿，紛紛表示要卸載Facebook等Meta旗下的產(chǎn)品。報道還提到，Meta與公關(guān)公司Targeted Victory合作，通過媒體和游說活動試圖抹黑TikTok，將其描述為對兒童和社會構(gòu)成威脅。具體的行動方針是通過擴(kuò)大對TikTok的來抹黑它，特別是關(guān)注其對青少年心理健康的影響。

這一事件引發(fā)了廣泛討論和反響，很多人對Meta的行為表示不滿和批評。這也反映出TikTok在全球范圍內(nèi)的普及和其作為一個有力競爭對手的地位。近日，一連串關(guān)于社交媒體平臺TikTok的爭議事件引起了廣泛關(guān)注。

TikTok的高層管理人員被召喚至參議院，就“應(yīng)用程序是否被濫用，以鼓勵有害和破壞性行為”的問題作出證詞。這并非空穴來風(fēng)，一系列相關(guān)事件接連浮出水面。去年9月，各大社交平臺上突然涌現(xiàn)出一份所謂的“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，其中便包括了即將在10月實行的“掌摑老師”挑戰(zhàn)。此消息引發(fā)了各地學(xué)校、警察和監(jiān)察機(jī)關(guān)的高度警惕，然而經(jīng)過一個月的嚴(yán)密監(jiān)控，卻并未發(fā)現(xiàn)任何類似的挑戰(zhàn)發(fā)生。TikTok平臺自己也透露，大多數(shù)人是從其他來源，而非其平臺，了解到這些挑戰(zhàn)預(yù)告的信息。

與此的報道揭示了另一番情況。報道指出，“偷竊挑戰(zhàn)”最初從Facebook平臺傳播開來，Targeted Victory這家公司不僅散播了這些負(fù)面行為，還散布了關(guān)于TikTok的虛假信息，如無中生有的“掌摑老師”挑戰(zhàn)。

TikTok的背景也引起了人們的關(guān)注。其總部雖非設(shè)于美國，這無疑加劇了人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。不僅如此，報道中還提到Targeted Victory這家公司在關(guān)鍵選區(qū)投放文章的行為，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對青少年的潛在影響。這些行為無疑給TikTok平臺帶來了更大的政治壓力。

傳播途徑上，這些信息主要通過各地的媒體、廣播和電視節(jié)目進(jìn)行擴(kuò)散。甚至有報道稱，最先報道這些信息的人在報道過程中遭受了攻擊、辱罵和恐嚇。

更為引人注目的是Meta公司的動作。據(jù)《》披露，Meta已經(jīng)聘請了Targeted Victory這家公司，以發(fā)起一場反TikTok輿論運(yùn)動。這家老牌社交媒體公司面臨年輕用戶參與度下降的問題，試圖通過新的方式贏回年輕用戶。Targeted Victory被曝將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序，并推進(jìn)一系列宣傳活動，包括發(fā)布未經(jīng)證實的TikTok流行現(xiàn)象報道，這些報道實際上源于Facebook；在新聞媒體上刊登專欄文章和信件，并推動議員對TikTok采取行動。

其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是“邪惡之舔”挑戰(zhàn)，參議員理查德·布盧門撒爾已經(jīng)要求TikTok高管解釋這一現(xiàn)象如何被用來鼓勵有害和破壞性行為。與此Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但經(jīng)查證這一說法最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在此項挑戰(zhàn)。

TikTok和Meta之間的競爭愈發(fā)激烈。市場研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序。與此Meta旗下Facebook的美國青少年用戶自2019年以來減少了13%，預(yù)計未來兩年將減少更多。這無疑讓Meta感到壓力巨大。

擁有超10億用戶的TikTok正對Meta及其創(chuàng)始人扎克伯格構(gòu)成越來越大的威脅。扎克伯格在公司面對華爾街分析師的電話會議中解釋了旗下應(yīng)用程序增長停滯和Facebook日活用戶下降的問題。他推出的Reels作為TikTok的短視頻克隆體，雖然已經(jīng)在Ins和Facebook上推出，但目前看來還難以撼動TikTok的市場地位。

TikTok和Meta之間的競爭將持續(xù)升溫，并可能引發(fā)更多關(guān)于社交媒體平臺責(zé)任和影響的討論。