近期，TikTok Shop在東南亞市場展開重大布局，宣布將于4月25日正式上線泰國、越南、馬來西亞和菲律賓四國的跨境電商業(yè)務(wù)。這一舉動標志著TikTok在全球電商戰(zhàn)略中的又一重要步伐。

隨著東南亞市場的正式上線，TikTok Shop的功能也將更加豐富。商家將能夠發(fā)布商品、進行直播銷售、發(fā)布短視頻推廣等。從4月30日開始，商家就可以在TikTok Shop的直播間中銷售商品。這對于商家來說，無疑是一個巨大的機會。

值得注意的是，東南亞市場的入駐門檻相對較低。商家只需一個邀請碼即可入駐。對于已經(jīng)在運營英國小店的賣家，只需滿足一定的GMV要求就可以獲得邀請碼。這一政策對于中小賣家來說非常友好。

TikTok Shop也正計劃推出全球商品功能，使商家能夠更輕松地拓展全球市場。預(yù)計將在5月份上線全球賣功能，實現(xiàn)一個直播間向多個國家的用戶推送商品。

近年來，TikTok的電商擴張速度不斷加快，東南亞市場成為其重要突破口。憑借龐大的用戶基數(shù)和短視頻的高轉(zhuǎn)化率，TikTok Shop已經(jīng)成為許多賣家獲取訂單的重要渠道。目前，TikTok的全球下載量已超30億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。

根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)，TikTok在東南亞的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量和創(chuàng)作量也呈現(xiàn)爆炸式增長。這一趨勢為TikTok Shop在東南亞市場的電商業(yè)務(wù)提供了巨大的潛力。

TikTok進軍東南亞電商市場的新動態(tài)為商家提供了新的機遇。想要通過新的流量池獲得訂單的跨境人，不妨抓住這一風(fēng)口，嘗試在TikTok Shop上開展業(yè)務(wù)。隨著全球電商市場的不斷發(fā)展，TikTok作為一個擁有龐大用戶基數(shù)和高度互動性的平臺，必將在電商領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。近年來，隨著電子商務(wù)的持續(xù)滲透，對存儲空間的需求不斷增長。國際零售商紛紛在東南亞地區(qū)設(shè)立倉庫，以縮短交貨時間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購等全球知名企業(yè)都在該地區(qū)投資配送中心，以擴大其在東南亞的電子商務(wù)影響力。

盡管東南亞市場潛力巨大，字節(jié)跳動的動作卻顯得相當謹慎。2021年4月，TikTok Shop在英國上線后僅兩個月就開通了跨境業(yè)務(wù)。在更早上線的印尼站點，至今仍未啟動跨境業(yè)務(wù)。最近的消息顯示TikTok正在越南、泰國和馬來西亞等地招募電商人才和經(jīng)營者，為在東南亞市場的全面布局做準備。這一舉動表明，TikTok正積極拓展其在東南亞的市場份額，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

與此一場關(guān)于TikTok的“反TikTok”運動被曝出在Meta內(nèi)部策劃進行。據(jù)報道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當?shù)卣停噲D在全國范圍內(nèi)對TikTok進行打壓。這一消息引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，不少用戶和媒體紛紛表達對這一行為的不滿和反對。

據(jù)路透社消息稱，字節(jié)跳動的全年總收入在2021年達到了約580億美元，同比增長70%，其中廣告收入占比顯著。盡管字節(jié)跳動隨后辟謠稱其廣告收入并未超過全國電視臺總和，但《科創(chuàng)板日報》從接近字節(jié)跳動的人士處獲悉，其海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長率達到了300%。這一數(shù)據(jù)顯示了TikTok在全球范圍內(nèi)的快速崛起和強大吸引力。

對于TikTok的快速發(fā)展，社交媒體巨頭Facebook倍感壓力。去年9月，TikTok的全球月活用戶數(shù)突破了10億大關(guān)。而在去年年底，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布的全球流量報告顯示，TikTok已經(jīng)超越谷歌，成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺。這一地位的崛起讓Facebook感到威脅，其前員工曝光的內(nèi)部文件也揭示了Facebook在年輕人中的受歡迎程度正在直線下降，而青少年在TikTok上的花費時間則是Instagram的數(shù)倍。

在面對TikTok的挑戰(zhàn)時，F(xiàn)acebook不僅深陷用戶流失的困境，還因壟斷、用戶隱私泄露、不實信息等問題備受輿論壓力。Meta策劃“反TikTok”運動可能是為了爭奪用戶和轉(zhuǎn)移公眾的注意力。這一舉動也引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注和討論，甚至有網(wǎng)友直接在社交媒體上對Meta進行批評和質(zhì)疑。

據(jù)《》報道，Meta與一家名為Targeted Victory的科技咨詢公司合作，策劃了一場反TikTok活動。該活動主要通過媒體和游說活動來抹黑TikTok，將其描述為對兒童和整個社會的威脅。而具體的策略則是散播對TikTok上某些視頻的，以此證明其對青少年心理健康的負面影響。這種策略包括將某些被視為不正當行為的視頻當作一種“趨勢”進行擴散，比如去年的“偷竊挑戰(zhàn)”。

近期社交媒體上出現(xiàn)了不少關(guān)于TikTok的挑戰(zhàn)預(yù)告清單，引發(fā)了廣泛關(guān)注。其中涉及到的“掌摑老師挑戰(zhàn)”等事件，在社交媒體上被大肆報道。但事實上，這些挑戰(zhàn)并未真正發(fā)生，似乎更多的是一場鬧劇。TikTok平臺自身也澄清，大多數(shù)人可能是從其他渠道而非TikTok獲取的這些挑戰(zhàn)信息。對此，展開調(diào)查。據(jù)報道，這類挑戰(zhàn)最早在Facebook平臺上傳播開來，之后被一些人借機擴散，借此機會宣稱TikTok對青少年有害。也有報道稱TikTok背后存在著政治壓力。這些謠言和虛假信息的傳播途徑主要是通過各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。一些人甚至在報道過程中遭受攻擊和恐嚇。近期報道還顯示，Meta為了挽回年輕用戶開始發(fā)起一場針對TikTok的輿論戰(zhàn)。他們聘請了咨詢公司以塑造TikTok作為一個有害應(yīng)用的形象，借此收回部分用戶的心。該公司采用的方法包括放大來自Facebook的挑戰(zhàn)并在媒體上廣泛傳播關(guān)于TikTok不實事件的謠言等手法試圖煽動大眾情緒讓議會采取行動。其中，“邪惡之舔”挑戰(zhàn)和所謂的“掌摑老師挑戰(zhàn)”被特別放大并傳播開來。然而實際上這些挑戰(zhàn)最初并非在TikTok上興起而是在Facebook流傳而來。針對這些虛假信息引發(fā)的擔(dān)憂TikTok發(fā)言人表示擔(dān)心虛假報道可能對現(xiàn)實世界造成傷害。市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示TikTok自推出以來下載量持續(xù)攀升成為全球最熱門的社交應(yīng)用之一對Meta等公司構(gòu)成威脅迫使扎克伯格等公司高管制定策略應(yīng)對同時努力推動自家的Reels等產(chǎn)品但迄今看來仍未成功取代TikTok的地位。這一系列事件引發(fā)了對社交媒體真實性和社會責(zé)任的深思引發(fā)了公眾對這些行為背后動機以及TikTok等平臺對青少年影響的探討和思考。