新開(kāi)通一個(gè)賬戶(hù)后，首先我們要查詢(xún)關(guān)鍵詞的搜索熱度和相關(guān)搜索詞以及地理位置和設(shè)備分配。填寫(xiě)好網(wǎng)站，產(chǎn)品詞、國(guó)家以及語(yǔ)種之后點(diǎn)擊搜索就可以查出相關(guān)的結(jié)果了：結(jié)果頁(yè)會(huì)顯示該廣告組拓展出來(lái)的關(guān)鍵詞以及在全球的月搜索量和出價(jià)，從而來(lái)判定哪些關(guān)鍵詞是否適合在必應(yīng)推廣。

關(guān)鍵詞選好后接下來(lái)我們就要對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行設(shè)置了。一個(gè)賬戶(hù)可以有多個(gè)campaign，而一個(gè)campaign又可以有多個(gè)廣告組。我們?cè)趧?chuàng)建的時(shí)候可以用這種結(jié)構(gòu)來(lái)創(chuàng)建適合企業(yè)自身的campaign，例如：您可以按照管理廣告預(yù)算的順序排列campaign。這有助于您輕松地查看廣告收入與花費(fèi)之間的關(guān)系，使用報(bào)告工具就可以查看這些內(nèi)容。

導(dǎo)入功能會(huì)為您擴(kuò)展搜索廣告計(jì)劃節(jié)省很多時(shí)間和精力。有兩個(gè)方法：

1. 從Google AdWords 導(dǎo)入

2. 從文件導(dǎo)入

完成了創(chuàng)建或?qū)隿ampaign后，您還可以更改campaign和ad group等設(shè)置，直接在后臺(tái)編輯即可。

注：Ad group語(yǔ)言的設(shè)置與投放地有密切關(guān)系，若設(shè)置不當(dāng)可能導(dǎo)致廣告在投放地?zé)o展示，語(yǔ)言一旦設(shè)置完成之后便不能修改。所以這塊一定要謹(jǐn)慎。

二、Target高級(jí)設(shè)置

使用Targeting功能可設(shè)置向具有某些特點(diǎn)的目標(biāo)受眾展示廣告，可幫您最大化地向可能對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶(hù)展示廣告。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間向特定區(qū)域的用戶(hù)展示廣告會(huì)更有效。在campaign和ad group級(jí)別均可設(shè)置targeting選項(xiàng)，在campaign級(jí)別設(shè)置的targeting選項(xiàng)適用于其包含的所有ad group。在ad group級(jí)別可單獨(dú)設(shè)置選項(xiàng)，您可依據(jù)地理位置、每周的日期、每天的時(shí)間、年齡和性別、投放設(shè)備選項(xiàng)設(shè)置target。

選擇您想要投放的區(qū)域，可根據(jù)選項(xiàng)中的國(guó)家/區(qū)域調(diào)整出價(jià)，可選擇受眾群體及語(yǔ)種。

優(yōu)化技巧：

地理位置：如果你設(shè)定上位置之后，Bing Ads便只向你選擇的目標(biāo)區(qū)域的用戶(hù)展示廣告；會(huì)根據(jù)各個(gè)國(guó)家的地理劃分提供了州，城市，郵政編碼等不同的區(qū)域選擇方式；也可以將區(qū)域設(shè)置為廣告受眾指定搜索區(qū)域，即向搜索指定地區(qū)的搜索用戶(hù)展示廣告。

時(shí)間：Bing Ads可以根據(jù)你的設(shè)置在一天中的不同時(shí)段展示廣告，廣告投放時(shí)間可精確到15分鐘，并可以基于訪(fǎng)問(wèn)量的峰值或低谷調(diào)整出價(jià)。

年齡和性別：向特定年齡和性別的用戶(hù)展示廣告，廣告就更容易被對(duì)它感興趣的人看到。

投放設(shè)備：搜索廣告默認(rèn)在移動(dòng)端和PC端均會(huì)展示；通過(guò)調(diào)整不同設(shè)備的出價(jià)可降低或增加對(duì)應(yīng)設(shè)備的展示機(jī)會(huì)。

三、預(yù)算

Bing Ads預(yù)算功能是控制廣告支出，提高結(jié)算的便捷性。每個(gè)campaign都有自己的預(yù)算(Budget)，Bing Ads支持你設(shè)置日預(yù)算和月預(yù)算，日預(yù)算選項(xiàng)可控制預(yù)算的花費(fèi)速度。

如果你選擇月預(yù)算，則系統(tǒng)會(huì)依據(jù)廣告點(diǎn)擊以最快的速度消耗完。為方便客戶(hù)管理賬戶(hù)，Bing Ads支持多種預(yù)算方式：

1. Daily – Standard 可以控制廣告在24小時(shí)平均展示

2. Daily – Accelerated 將會(huì)使廣告預(yù)算以最快速度消耗完

3. Monthly 將會(huì)將預(yù)算以最快的速度消耗完。

例如，客戶(hù)A的廣告日花費(fèi)有時(shí)會(huì)超出預(yù)算而暫停，但是月花費(fèi)有時(shí)會(huì)低于月預(yù)算，那么該客戶(hù)最適合選擇提高日預(yù)算的方式來(lái)優(yōu)化賬戶(hù)；B公司選擇了加速日預(yù)算，在促銷(xiāo)當(dāng)天，點(diǎn)擊數(shù)顯著增加且在中午預(yù)算就用完，之后當(dāng)天廣告活動(dòng)將停止，第二天才會(huì)恢復(fù)。

日預(yù)算：日預(yù)算-均勻展示是建立Ad group時(shí)的默認(rèn)選項(xiàng)，這個(gè)預(yù)算選項(xiàng)有以下優(yōu)點(diǎn)：

1. 均勻地使用一天的花費(fèi)。

2. 如果點(diǎn)擊率比預(yù)期要高，那么日預(yù)算會(huì)降低預(yù)算花費(fèi)速率來(lái)保證一整天的花費(fèi)。

3. 預(yù)算是個(gè)大致的規(guī)劃，Bing Ads支持你的實(shí)際花費(fèi)比預(yù)算略高或略低。

月預(yù)算：月預(yù)算的功能類(lèi)似于日加速預(yù)算，每月花費(fèi)達(dá)到預(yù)算限制后，當(dāng)月廣告暫停。如果你設(shè)置的月預(yù)算過(guò)低，就可能會(huì)導(dǎo)致你在當(dāng)月結(jié)束前用盡campaign的月預(yù)算。例如，如果你為campaign設(shè)置了月預(yù)算，且在當(dāng)月15號(hào)預(yù)算用完，那么campaign中的廣告將停止展示，下個(gè)月第一天才會(huì)恢復(fù)展示。

四、關(guān)鍵詞匹配方式

Bing Ads是通過(guò)關(guān)鍵詞匹配方式的功能讓搜索詞和關(guān)鍵詞匹配，從而將廣告展示給目標(biāo)客戶(hù)的。關(guān)鍵詞(keywords)是指與用戶(hù)的搜索詞匹配并觸發(fā)廣告的單詞或者短語(yǔ)，Bing Ads關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)和campaign排除選項(xiàng)可以通過(guò)向更廣泛的受眾展示你的廣告，將關(guān)鍵詞匹配到特定的搜索查詢(xún)，排除不能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的關(guān)鍵詞或網(wǎng)站來(lái)提高廣告效果。

關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)基礎(chǔ)知識(shí)：使用關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)，你可設(shè)置在必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)展示廣告前受眾搜索意圖與關(guān)鍵詞的匹配方式。三個(gè)關(guān)鍵詞匹配選項(xiàng)：寬泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配。

寬泛匹配：用戶(hù)搜索你關(guān)鍵詞中包含的任意詞，在關(guān)鍵詞前、中、后加入其他詞語(yǔ)