SEM人員在進(jìn)行關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)廣告（PPC）的工作中，各種工具的運(yùn)用是非常關(guān)鍵的。為了幫助大家更好地運(yùn)用這些工具，本文梳理了市面上免費(fèi)的PPC工具，按照其功能和作用進(jìn)行了分類(lèi)

一、關(guān)鍵字研究工具

Google和Bing的關(guān)鍵字規(guī)劃師是非常實(shí)用的工具。雖然它們可能不是完美的，但只需輸入想到的關(guān)鍵字，這些工具就能提供豐富的匹配選項(xiàng)，為廣告系列和廣告組提供源源不斷的靈感。需要注意的是，工具提供的數(shù)據(jù)只能作為參考，實(shí)際競(jìng)價(jià)還需根據(jù)自身支付能力來(lái)定。月搜索量達(dá)到1000的關(guān)鍵詞可作為細(xì)分廣告中的使用參考。對(duì)于地區(qū)設(shè)定，數(shù)據(jù)范圍在州或省的真實(shí)性較高，不必過(guò)于精準(zhǔn)到小范圍。除了Google和Bing的工具外，Google Search Console和Google Analytics也是值得使用的。

二、搜索建議工具

Keywordtool.io、UberSuggest.io和Soovle等工具可以從各種搜索引擎中抓取搜索建議。其中，UberSuggest能全面抓取谷歌的搜索建議，Keyword Tool則覆蓋了多個(gè)搜索引擎，包括必應(yīng)、亞馬遜、eBay等。Soovle的特點(diǎn)是能夠抓取所有站點(diǎn)的搜索建議，尤其適合尋找超長(zhǎng)的長(zhǎng)尾詞。Answer The Public是一個(gè)相對(duì)人性化的工具，能提供更自然的搜索詞條，比單純的關(guān)鍵詞工具更實(shí)用。Keywords Everywhere、KW finder和Keyword Wrapper等工具也能提供不同的關(guān)鍵詞相關(guān)功能。

三、PPC廣告競(jìng)爭(zhēng)分析工具

多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析工具的數(shù)據(jù)都是從搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中抓取，可能存在誤差。其中，拍賣(mài)洞察工具如Bing和Google的拍賣(mài)洞察是最實(shí)用的競(jìng)爭(zhēng)力分析工具之一，能夠從競(jìng)價(jià)層面抓取數(shù)據(jù)，更為精準(zhǔn)。SpyFu、iSpionage等工具則可以讓你免費(fèi)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和使用的關(guān)鍵詞。SEMrush是其中數(shù)據(jù)最全面的工具之一，但免費(fèi)試用期過(guò)后可能需要付費(fèi)使用。

四、出價(jià)+廣告系列管理工具

這部分工具可以幫助SEM人員更好地管理出價(jià)和廣告系列。如AdWords Scripts腳本可以自動(dòng)化一些重復(fù)性任務(wù)，提高工作效率。谷歌和必應(yīng)的Automated Rules和Bidding Tool也是很好的執(zhí)行簡(jiǎn)單任務(wù)的工具。Adalysis和Optymzer等工具能自動(dòng)檢查賬戶(hù)并進(jìn)行廣告測(cè)試，讓PPC運(yùn)行更便捷。

五、報(bào)告+數(shù)據(jù)可視化工具

Google Data Studio是一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)可視化工具，能讓SEM人員將來(lái)自不同數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理。還可以使用SuperMetrics插件抓取多方數(shù)據(jù)。其他如Chandoo和ExcelCharts等工具也能制作出直觀的圖表來(lái)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。Swydo、ReportGarden等工具也是不錯(cuò)的選擇。

六、受眾分析工具

這部分工具可以幫助SEM人員更好地了解目標(biāo)受眾。如Google Display Planner可以根據(jù)客戶(hù)興趣、位置等信息生成定位參考，并提供廣告展示次數(shù)估算值和歷史費(fèi)用指導(dǎo)規(guī)劃。AdWords Audience Insights和Facebook Audience Insights都能提供大量的受眾組成信息。SimilarWeb和Alexa等工具無(wú)需注冊(cè)即可使用，能為你提供大量用戶(hù)信息幫助你了解用戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

七、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化工具

這是營(yíng)銷(xiāo)人員必備的工具之一。Google Optimize是一個(gè)簡(jiǎn)單易用的網(wǎng)站測(cè)試工具，你可以進(jìn)行A/B測(cè)試和多變量測(cè)試等。如果你需要測(cè)試拓展程序則可能需要更高級(jí)的工具如VWO或Optimizely。同時(shí)用戶(hù)行為分析工具如HotJar也非常重要幫助你了解人們的思維方式和視覺(jué)要求以?xún)?yōu)化轉(zhuǎn)化率Unbounce是優(yōu)化登錄頁(yè)的好工具并提供了免費(fèi)試用之后只需每月支付少量費(fèi)用即可使用值得一試同時(shí)補(bǔ)充工具Lander和Ontrapages也提供了類(lèi)似的登錄頁(yè)優(yōu)化功能

總的來(lái)說(shuō)在SEM工作中選擇適合自己的工具是非常重要的這些工具能夠幫助SEM人員更好地進(jìn)行關(guān)鍵字研究管理出價(jià)和優(yōu)化廣告從而更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)本文總結(jié)的工具僅為部分市面上可用的工具還有許多其他優(yōu)秀的工具可以根據(jù)自身需要進(jìn)行選擇和探索由風(fēng)口星網(wǎng)編譯并提供作者為吳小華此文僅供參考建議根據(jù)個(gè)人實(shí)際需求選用合適之工具本文所提供的鏈接皆為假設(shè)鏈接與文章內(nèi)容無(wú)關(guān)請(qǐng)您根據(jù)自身需求審慎判斷與選擇。