圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室。

本周，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將紛紛發(fā)布第三季度財報。其中，F(xiàn)acebook作為行業(yè)領軍者，率先發(fā)布了超出華爾街預期的財報數(shù)據(jù)。以下是Facebook第三季度的業(yè)績報告：

每股收益：3.22美元

收入：高達290.1億美元

日活躍用戶（DAU）：達到19.3億

月活躍用戶（MAU）：突破29億

每用戶平均收益：10美元

在財報發(fā)布會上，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格向分析師透露，明年公司將重點推出滿屏播放視頻的功能——Reels，以應對TikTok的競爭。目前，F(xiàn)acebook及Instagram在18至29歲年輕用戶群體中的流失情況較為嚴重。推出Reels功能也是為了吸引并留住這部分用戶群體。

扎克伯格強調(diào)，過去的十年間，隨著用戶數(shù)量的增長，F(xiàn)acebook及其旗下應用需要考慮全局用戶的留存問題，而不僅僅是關注年輕用戶的留存。

此前，Haugen公布的數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，F(xiàn)acebook美國地區(qū)的青少年用戶數(shù)量已經(jīng)下降13%，預計未來兩年將進一步下降45%。20至30歲的用戶數(shù)量在同一預測期內(nèi)也將出現(xiàn)下滑。

未來，F(xiàn)acebook的發(fā)展重心將轉(zhuǎn)向metaverse概念，并將硬件、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的研發(fā)作為戰(zhàn)略重點。Facebook Reality Labs部門將專注于此領域的發(fā)展，而旗下的Instagram、Messenger、WhatsApp等應用也將圍繞這一核心理念進行變革。

由于加大對硬件和VR領域的投資，F(xiàn)acebook預計2021年全年營業(yè)利潤將減少約100億美元。公司還將投入500億美元用于股票回購計劃。盡管如此，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務仍保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。第三季度的收入同比增長35%，凈收入也從去年的78億美元增至92億美元。

對于第四季度，F(xiàn)acebook預計收入將在315億至340億美元之間，與華爾街分析師的預測值348億美元存在一定差距。這主要是由于蘋果iOS 14系統(tǒng)的用戶隱私條款變更、疫情的不確定性和全球經(jīng)濟下行帶來的挑戰(zhàn)。特別是蘋果的這一隱私條款變更，對廣告收入占大頭的應用產(chǎn)生了巨大的沖擊。Snap上周發(fā)布的收益報告也證實了這一點，指出隱私條款變更是其股價暴跌的直接原因。

Facebook首席財務官Dave Wehner表示，隱私條款的變更成為本季度最具挑戰(zhàn)性的因素，嚴重影響了Facebook的廣告投放精準度。為此，F(xiàn)acebook將重建目標定位和優(yōu)化系統(tǒng)，以彌補數(shù)據(jù)缺失的問題。

盡管疫情和全球供應鏈問題對Facebook的電商業(yè)務產(chǎn)生了影響，但公司仍積極應對挑戰(zhàn)。運營主管Sheryl Sandberg表示，F(xiàn)acebook仍是最佳的社媒平臺，整體社媒矩陣依舊保持領先地位。

（本文來源于谷哥運營寶典）