在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)地毯產(chǎn)品雖然結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，但消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)卻是多元且復(fù)雜的。針對(duì)這一問(wèn)題，Ruggable品牌深入市場(chǎng)，精準(zhǔn)把握了消費(fèi)者的主要痛點(diǎn)：

痛點(diǎn)一：清潔難題。傳統(tǒng)地毯由于材質(zhì)和結(jié)構(gòu)原因，清潔起來(lái)十分不便，容易積灰積塵，使許多消費(fèi)者感到頭疼。

痛點(diǎn)二：異味問(wèn)題。地毯容易吸收污漬和飲料滲漏，長(zhǎng)期使用后會(huì)產(chǎn)生異味，影響居住環(huán)境。

痛點(diǎn)三：品質(zhì)參差。地毯品質(zhì)良莠不齊，低端地毯易磨損、脫色，高端品牌地毯價(jià)格昂貴，讓消費(fèi)者難以承受。

痛點(diǎn)四：缺乏個(gè)性。當(dāng)前地毯的設(shè)計(jì)風(fēng)格較為傳統(tǒng)保守，缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化設(shè)計(jì)，難以滿足部分消費(fèi)者的審美需求。

針對(duì)以上痛點(diǎn)，Ruggable進(jìn)行了創(chuàng)新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。其采用可洗設(shè)計(jì)，地毯面料可拆卸，底部設(shè)防滑基座，使得地毯清潔變得簡(jiǎn)單方便。在款式設(shè)計(jì)上，Ruggable緊跟當(dāng)前家居裝飾趨勢(shì)，提供多種顏色和圖案選擇，并采用聚酯和尼龍等優(yōu)質(zhì)材質(zhì)，手感柔軟舒適。

二、巧用社交媒體，全域營(yíng)銷布局

Ruggable品牌在社交媒體上的表現(xiàn)可謂亮眼。根據(jù)Google Trends的數(shù)據(jù)，該品牌的聲量在最近兩年內(nèi)持續(xù)上升，特別是在21年實(shí)現(xiàn)了品牌蛻變的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

Ruggable在社交平臺(tái)上的營(yíng)銷策略主要是展示產(chǎn)品圖片、風(fēng)格搭配和生活場(chǎng)景。他們會(huì)在Facebook、Instagram、TikTok和Pinterest等平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，同時(shí)邀請(qǐng)室內(nèi)設(shè)計(jì)師和博主進(jìn)行評(píng)測(cè)和推薦。其產(chǎn)品色彩鮮艷，與生活氛圍的搭配場(chǎng)景也吸引了不少粉絲的關(guān)注。

三、持續(xù)廣告投放，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力

Ruggable品牌非常注重廣告投放。根據(jù)GoodsFox的數(shù)據(jù)，他們針對(duì)不同地區(qū)的站點(diǎn)進(jìn)行定向投放廣告，并在主站點(diǎn)投放了大量的廣告。投放的廣告數(shù)大且穩(wěn)定，主要投放在夏季和冬季。

在廣告素材上，Ruggable主要使用視頻和圖片素材。其中視頻素材主要展示產(chǎn)品的“易清洗易打理”特點(diǎn)，通過(guò)生動(dòng)的視頻演示地毯的清洗和維護(hù)過(guò)程，增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性和吸引力。圖片素材則主要展示充滿生活氛圍的產(chǎn)品場(chǎng)景，拉近與消費(fèi)者的距離。

Ruggable品牌通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、巧妙的營(yíng)銷策略和持續(xù)的廣告投放，成功擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。他們的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

（原創(chuàng)文章）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)和分析研究結(jié)果，不構(gòu)成任何投資建議或推薦。如需引用或轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。???