2020年注定是不平凡的一年，期間各行各業(yè)都承受著疫情帶來(lái)的巨大打擊，由于疫情，人員無(wú)法到崗、業(yè)務(wù)無(wú)法正常開(kāi)展、生意無(wú)法進(jìn)行，但是也正如英國(guó)著名政治家丘吉爾所說(shuō)：“不要浪費(fèi)一場(chǎng)危機(jī)”，因?yàn)橐粓?chǎng)危機(jī)會(huì)讓我們真實(shí)地感受到一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，和另外一個(gè)時(shí)代的開(kāi)啟。這場(chǎng)疫情影響了我們線下的活動(dòng)，卻也帶來(lái)了更多的線上機(jī)會(huì)。這也是為什么隨著2020年的開(kāi)啟，越來(lái)越多的商家開(kāi)啟線上模式，并利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)創(chuàng)造了另一番輝煌。

Google是各大商家出海首選平臺(tái)，谷歌廣告形式多種多樣，其中購(gòu)物廣告因能同時(shí)展示產(chǎn)品圖片、價(jià)格和相關(guān)品牌信息而備受各大商家的喜愛(ài)。說(shuō)到購(gòu)物廣告呢，F(xiàn)eed信息是重中之重，F(xiàn)eed的質(zhì)量不僅決定著網(wǎng)站產(chǎn)品是否能夠進(jìn)行廣告投放，還直接影響著廣告投放效果。今天小編就來(lái)講講什么是Feed信息，以及我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)優(yōu)化Feed信息來(lái)提升我們的廣告投放效果。

二、購(gòu)物廣告Feed含義及在購(gòu)物廣告投放中所扮演的角色

購(gòu)物廣告系列搭建之前，首先需要往Google Merchant Center (簡(jiǎn)稱GMC）中上傳產(chǎn)品Feed信息，并保證Feed信息能通過(guò)審核，可見(jiàn)產(chǎn)品Feed信息是進(jìn)行購(gòu)物廣告投放的前提條件，接下來(lái)小編對(duì)大家詳細(xì)介紹下什么是產(chǎn)品Feed信息，以及Feed的組成要素。

1. 什么是Feed？

進(jìn)行購(gòu)物廣告投放目的就是為了更好的向買(mǎi)家展示產(chǎn)品的相關(guān)信息比如產(chǎn)品的樣式，價(jià)格，使用情況，適用人群等，并以此來(lái)吸引客戶進(jìn)行下單購(gòu)買(mǎi)。而這些商品的一系列相關(guān)信息我們統(tǒng)稱之為“Feed信息”，也就是說(shuō)Feed是包含了一系列商品信息的文件，而這些商品的介紹使用了屬性組，屬性組以獨(dú)特的方式定義每件商品，并且我們?cè)谶M(jìn)行廣告投放時(shí)，這些商品的屬性信息會(huì)展示給用戶并吸引用戶點(diǎn)擊鏈接進(jìn)一步了解產(chǎn)品。

2. Feed是有哪些具體屬性組成的？

Feed是由一系列產(chǎn)品屬性組成，而這些屬性由必須屬性和非必須屬性組成：

必須屬性包含產(chǎn)品id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin, MPN, condition, adult, multipack, is_bundle, age_group, color, gender, material, pattern, size, item_group_id 和 tax. 所有這些產(chǎn)品信息在廣告搭建前都必須填寫(xiě)到Google Sheet中并上傳到GMC中進(jìn)行審核，如果缺少以上信息中的任何一個(gè)，審核都將不會(huì)通過(guò)，無(wú)法進(jìn)行廣告投放。

除去以上產(chǎn)品必須屬性，還有一些其它屬性供用戶進(jìn)行選填，這些非必須屬性包含一些商品基本數(shù)據(jù)，價(jià)格庫(kù)存情況，商品類(lèi)別，商品標(biāo)識(shí)碼，商品介紹，以及一些其他信息等。

3. 廣告投放中在填寫(xiě)Feed信息時(shí)非必需屬性是否有必要上傳？

必需屬性是我們?cè)谶M(jìn)行購(gòu)物廣告投放的時(shí)候必須填寫(xiě)的信息，那非必須屬性有必要填寫(xiě)嗎？在購(gòu)物廣告投放中，這些屬性提交的商品信息會(huì)用來(lái)制作效果出色的廣告，我們提交的商品信息越全面，在進(jìn)行廣告展示時(shí)所提供的商品信息越詳細(xì)，對(duì)買(mǎi)家的吸引力度也會(huì)越大，因?yàn)檫@樣不僅可以滿足不同買(mǎi)家的搜索需求，同時(shí)還可以向買(mǎi)家很好的介紹商品情況，因此在進(jìn)行Feed信息上傳時(shí)，除去必須屬性，建議盡可能多的填寫(xiě)非必須屬性，以保證廣告在投放中能快速出效。

三、購(gòu)物廣告Feed優(yōu)化技巧快速提升廣告投放效果！

既然產(chǎn)品Feed信息在廣告投放中扮演著如此重要的角色，那我們應(yīng)該如何優(yōu)化Feed來(lái)提升購(gòu)物廣告投放效果呢？

1. 完善優(yōu)化產(chǎn)品Feed，提高產(chǎn)品曝光量及點(diǎn)擊量

投放購(gòu)物廣告時(shí)，產(chǎn)品Feed信息填寫(xiě)完善程度或正確性直接決定著產(chǎn)品是否能通過(guò)審核，如果我們?cè)谔顚?xiě)屬性時(shí)遺漏必需屬性，系統(tǒng)檢測(cè)結(jié)果會(huì)提示產(chǎn)品disapproved, 這種狀態(tài)下的產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)行廣告展示，所以Feed質(zhì)量直接決定我們是否可以針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放。

當(dāng)所有產(chǎn)品全部達(dá)到approved后，當(dāng)用戶在Google網(wǎng)絡(luò)中搜索和所投放產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，產(chǎn)品信息和用戶搜索信息匹配度較高的產(chǎn)品會(huì)在Google中展示。因此產(chǎn)品Title及Description的表述至關(guān)重要，直接決定產(chǎn)品的曝光量。

廣告展示的內(nèi)容包括產(chǎn)品的圖片，產(chǎn)品的價(jià)格，以及一些產(chǎn)品的其它相關(guān)信息，如果購(gòu)物廣告所展示的內(nèi)容對(duì)買(mǎi)家吸引力度較大，那么用戶會(huì)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入到網(wǎng)站中進(jìn)一步了解產(chǎn)品的具體情況，從而做出是否要下單購(gòu)買(mǎi)的決定，所以Feed還會(huì)直接影響廣告的點(diǎn)擊量。

2. Feed核心優(yōu)化技巧，讓廣告效果一升再升！

通過(guò)以上表述我們可以充分了解到購(gòu)物廣告投放中Feed在每個(gè)環(huán)節(jié)中的決定性作用，接下來(lái)小編就帶大家了解Feed實(shí)際優(yōu)化過(guò)程中我們具體可以怎么做。

2.1 重心優(yōu)化Title及Description，提高更多廣告曝光機(jī)會(huì)

產(chǎn)品Title及Description直接影響廣告曝光量，因此通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題和描述可以加大產(chǎn)品曝光。那在優(yōu)化廣告標(biāo)題和描述中有哪些技巧呢？

A. 行業(yè)熱詞：借助一些工具比如Google趨勢(shì)等了解購(gòu)物者正在搜索的字詞，并將相應(yīng)的熱門(mén)詞添加到標(biāo)題中，提升產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì)